金融投资报
评论员 刘柯
进入9月份以来,本该是白酒消费的旺季,但2024年似乎有所不同,就连飞天茅台的批发价都一降再降,其他二三线品牌更是竞争激烈陷入“红海”。
中秋临近,品尝月饼是家人团圆的象征,但多年来其食用性早已输给了礼品性,甚至有的礼品包装比里面装的月饼还贵。因此,月饼如果回归消费本质,也是向传统文化习俗的一种回归,这很正常。但白酒就不一样了,因为从中秋开始,就进入了传统的白酒消费旺季,接下来的国庆、元旦和春节都是白酒上量的时候,这个时候如果价跌量减,就很说明消费市场的变化。
由此可见,虽然高端白酒还有比较宽广的产品“护城河”,但白酒行业的景气度开始进入平稳期,一旦高端白酒的金融属性下降,其价格自然也难以持续坚挺。典型如贵州茅台,其高端酒的毛利率可以达到94%,如果仅仅从消费角度看,这是不可能实现的。贵州茅台此前一瓶难求,是因为其金融属性和收藏价值,所谓“物以稀为贵”。所以,像茅台这种高端酱酒,收藏市场比消费市场空间还大,其产品价格和股票价格也能一路高歌。但是,现在高端消费和奢侈品消费的需求正在下降,在这种情况下,贵州茅台降下身段就很正常了。
在这个暑期,笔者沿着川黔边界的赤水河酱香走廊走了一圈,深刻地感受到酱酒的产业规模非常大,不只是茅台,整个 赤水河两岸都是酱酒生产企业,知名的有茅台、郎酒和习酒等。据当地人说,前几年资本大举进入酱酒领域,让整个市场出现虚高,不仅是产量急剧上涨,而且价格也存在不合理的成分。在这种情况下,如果遇到市场出现景气拐点,整个行业都会受到影响。真正从消费端去理解,酱酒也好,浓香型也罢,高端产品的消费能力始终有限,如果消费需求叠加金融属性一起下降,高端白酒能有几分底气就很难说了。如果高端白酒的毛利率下降,营收和净利润也同步下滑,那么市场又该怎样去重新估值?
责任编辑:梁斌 SF055
员工合同之中的那点违约金根本微不足道,夏雷也从来没想过用这种方式来赚钱,这都是被逼的,很无奈,很愤怒。
就是这样一个亲人般的叔叔,现在却变成了这个样子,夏雷这样一个铁铮铮的男人都忍不住鼻子一酸,差点落下眼泪,他的声音也有些哽咽,“江叔叔,我来看你了。”
夏雷跟着眼餐厅里,却没有浩在餐厅里。
一股风从阳台上吹了进来,撩动帘子,现出了整个阳台,那里空荡荡的,什么都没有。
龙冰在夏雷的脚上轻轻地踢了一下。评论:高端白酒,绕不开市场生态的变迁“他在哪里?”夏雷问。
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