来源:华尔街见闻
持续加码直播。
作者 | 刘宝丹
编辑 | 黄昱
华尔街见闻获悉,京东近日宣布,每月将追加投入10亿元现金和流量资源,面向优质机构和达人带来上不封顶的“真金白银”补贴和“实打实”扶持。
这至少是京东今年第三次对直播进行资源倾斜,可见京东对内容电商的执着。
今年3月,京东零售首次提出“内容生态” ,它与“开放生态”“即时零售”被列为公司 2024 年三大方向,即“三大必赢之战”。据内部人士介绍,“内容生态”包括直播、短视频等京东站内板块。
一个月后,京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量,吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。京东内容生态相关负责人表示,视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量,此举意在激发创作者产出专业有趣的内容。
在这次激励中,京东以现金形式对覆盖数码3C、家电家居、母婴等超过20个创作领域的达人进行补贴。京东还为优质、原创视频带来更多曝光机会。此外,京东还向MCN机构抛出橄榄枝,特别设置了高达五百万元的机构激励榜。
618大促更是成为京东直播的一次演练。截至6月18日晚,2024年京东618成交额、订单量齐创新高,京东直播订单量同比增长超200%;京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间开播,数字人直播累计时长超40万小时,累计观看人次超1亿。
据艾瑞咨询研究报告显示,2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元,同比增速35.2%,预计2024—2026年市场规模年复合增长率将达到18%。对京东来说,这是一次不能错过的机会。
京东在直播电商的发展上,可谓是起个大早赶了晚集。
实际上,早在2016年,京东就开始做直播,刘强东还曾亲自入镜炒菜,略为可惜的是,京东始终将直播视为一种营销方式,没有提到战略高度,因此错失了直播电商的红利期。如今,京东寄希望于通过数字人直播重新扳回一城。
这次京东加码直播,除了对服务商和达人的激励,还把重点放在了数字人直播服务商上,这也意味着,京东的扶持重点仍是数字人直播。
具体来看,对于服务商和达人,京东将拿出千万现金和上亿流量进行定向扶持,销售体量达到一定规模可以一次性获得单月最高100万的现金奖励,平台还将提供高佣优质货盘。
京东希望打造更加专业化的直播生态,为此将面向15个热门赛道引入行业领域专家、知名艺人等专家级认证达人。此外,京东还针对产业带招募专业直播服务商入驻,并为其提供定向沟通、流量和政策倾斜等全方位的扶持。
京东首次提出,要引入数字人直播服务商,并给出亿级流量,并全面开放京东直播频道、搜索 、推荐等公域渠道的浮现权(平台流量入口),给予数字人直播直接的流量支持。
上述内部人士表示,通过大规模引入数字人服务商,京东想帮商家通过数字人直播降低开播成本,目前已有近万商家受益。同时,京东平台也将对数字人服务商进行分层,并从合作模式、合作链路等方面完善数字人产品能力。
在直播电商经过了8年的高速发展后,京东能否抓住直播风口的尾巴实现弯道超车,这是直播电商行业接下来的一个看点,时间很快会给出答案。
责任编辑:李桐
我:你丫的想什么?不就吃个饭么。
我不仅有些担心了,接口道:“你想想,如果你的产品有一千个功能,而这一千个功能客户都很感兴趣,除了一个你不能满足的地方外,其他99%都满足了。甚至99.9%都满足了。你认为客户会对你的产品很满意吗,错了!客户真正注意到的是:你的产品没有解决的方面,而不是已经解决的方面。这是人的本性所决定的。当你演示完产品之后,客户往往只记得你没有满足的功能了。而且你之后的每次客户接触,都会被问到这个不能解决的问题。而这个世界上又没有十全十美的产品。所以你要么找研发人员开发。要么项目停滞不前。哪怕只有一个小辫,也能揪死你。”
“不坐了吧!这里很脏,又没有东西垫。”她说着还摸摸自己的裤子。
“没事,我不冷。”莎织对我说着,走过来坐在了我的身边,接着又抢过了我手里的杂志,然后带着点类似于撒娇意味的口吻对我说道:“你能不能不翻了,那声音吵的我烦。”
莎织问为什么。京东跟直播“干上了”“那我再问句不该问的,如果我不给你,你打算怎么样?”这么长的时间过去,莎织在我眼中一成不变的可能只有那个被称为好奇心的东西。
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