“为了避免文旅传播中的‘千城一面’，我们要挖掘城市的精神符号、价值到底是什么、在哪里、以及如何传等一系列问题。”在近日举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上，北京师范大学新闻传播学院副院长周敏表示。

　　在她看来，过去很多城市的文旅以打卡风景点或制造奇观为主，如今这些现象逐步降温。“城市文旅的吸引力在于当地人想法、做法和活法与其他地域的异同。这也许才是文旅的价值体现。”

　　“比如，一些网民很想知道东北人是怎么逛早市的，所以平台上长春、沈阳、哈尔滨等地的早市文化获得了上百万点击率，这也成为大家去东北旅游的出发点之一。”

　　周敏认为，文旅传播当中的生活符号、精神符号是价值传播的基础，城市形象的人格化传播，也是文旅下一步的发力点。

　　“过去的古城改造偏重商业性，游客仿佛置身于大型商场，对在地性文化没有沉浸式的感受，这就导致改造后的古城白天商贩泛滥，晚上却空无一人的现象频出。实际上，游客更希望体验古城的生活气息，看到当地人依旧生活在古城中，沉浸式感受古城与现代化生活的融合。这样的古城才有新的魅力。”

　　对于文旅城市如何实现从“网红”到“长红”，周敏指出，打卡式、网红式的文旅传播可能是情绪在作祟，想让城市“长红”则需要情感作为基础。“情绪有可能是被激发、被策划出来的，但情感是长期的、稳定的。因此，我们需要在传播情绪的基础上，将情绪转化为情感。”

　　对此，周敏认为，这需要政府在社会管理方面做好基础和相关配套工作，让游客在旅游体验中，既有情绪的起承转合，又有依依不舍的情感价值。

　　此外，周敏表示，在社交化媒体的今天，没有对话就没有传播。如今文旅不再是先有知名度，再有美誉度，而是有可能先有少部分人的美誉度、忠诚度，才有知名度。所以在文旅宣传中，需要先激发一部分人对城市的喜爱，这种喜爱在人际传播、群体传播和大众传播后，可以获得更多人的共鸣，在大众体验中形成知名度。

　　因此，情绪转化为情感还需要平台提供的媒介记忆。“现在大家去一座城市，是由于社交媒体上形成的记忆点；离开这座城市时，也希望带着美好的回忆。我们希望借助短视频这种平台，让游客对文旅城市的感受从媒介记忆转变成社会记忆、情感记忆，这才是一个城市文旅成功的真正象征。” (左雨晴)

林枫推开了门。

林枫上前几步，面对面地站在了这牲口的面前，语气很是玩味地说道：“黄公子，你刚才说什么？我没听清楚，麻烦你再说一遍。”

林枫哈哈大笑了起来，说道：“也没有多贵吧，反正你来不要钱，走吧，我带你上去。”

“呸，你才恶心人那，你长的就是一副让人想呕吐的样子。”苏小蛮反击道。

打定了注意之后。北京师范大学周敏：文旅城市要挖掘精神符号和价值却是见封雅好像刚从煤矿回来似的端着一盘黑了吧唧的东西走了出来，看到林枫的时候，封雅腼腆一笑说道：“对不起，第一次做早点，让你见笑了。”