中国商报

　　中秋假期将至，白 酒行业迎来传统销售旺季，近日，白酒品牌纷纷开启节日促销活动。

　　△图为参观者在参观酒博会现场酒企展出的各类白酒。（图片由CNSPHOTO提供）

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　　促销帷幕已拉开

　　各大厂商目前正在加码营销端，以备战中秋旺季。比如，洋河推出“中秋团圆喝洋河，万部华为抢先得”活动，郎酒近期在福建举办“中国郎·福建博饼文化节”。

　　针对即将到来的旺季，各大酒企还纷纷推出中秋礼盒。比如，茅台推出限量8.5万套的茅台2024年中秋礼盒，洋河则推出洋河·梦之蓝中秋礼盒。

　　同时，不少烟酒专卖店也抢抓“中秋行情”做起了活动。

　　北京丰台区某烟酒零售店老板表示，最近老客户开始陆续订购白酒，价格在300元至600元/瓶之间，因为上半年压货较多，今年中秋假期店里加大了促销力度，如购买产品总价格超过2000元，会送价值200元的红酒一瓶。

　　除了白酒专卖店外，部分商超的白酒货架上也标注着最新优惠活动：购买部分指定酒品实付880元返100元现金抵用券，实付2000元返300元现金抵用券。

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　　去库存的好时机

　　今年以来，酒企一直在通过促销、强渠道等方式去库存，但产能过剩、供需不平衡的问题依然明显。

　　因此，在库存高企的背景下，中秋的到来对行业而言是去库存的好时机。

　　白酒行业分析师肖竹青表示：“整个白酒行业目前的问题还是社会购买力不足。节日即将到来，会对去库存产生一定的积极作用，如果本次中秋节去库存达不到预期，可能会加速形成白酒行业堰塞湖现象。”

　　“节庆消费具有很强的带动作用，但是受到大环境影响，可能也只是稍好于平时的情况，更多的可能还是全国名酒和地方名酒利用中秋国庆的商务与礼品刚性需求加速渠道铺货与终端动销，是直接受益者，多数酒企依然陷入行业调整周期，借助中秋完成一波去库存是大概率事件。”另一位酒业分析师蔡学飞也表达了相似的观点。

　　在蔡学飞看来，下半年，随着白酒消费旺季的到来，行业高库存问题将逐步缓解。

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　　酒企表示谨慎乐观

　　对于今年中秋假期行情，多家酒企持谨慎乐观态度。水井坊表示：“今年中秋旺季，我们保持谨慎乐观的态度。”泸州老窖称，在存量市场竞争中，今年中秋假期，公司将加大市场投入以获取更多份额。

　　从宏观消费数据来看，白酒行业不乏乐观积极因素。据国家统计局8月15日发布的数据，7月社会消费品零售总额同比增长2.7%，增速比上月加快0.7个百分点；环比增长0.35%，比上个月下降0.1%。其中，7月酒类价格环比增长0.2%。值得注意的是，节前白酒价格的上涨与否，也是判断中秋旺季淡旺与否的关键因素之一。

　　中国酒业协会理事长宋书玉近日表示，今年上半年，全国白酒产量、销售收入、实现利润分别同比增长3%、11%、15%，实现量、价、利齐升的局面。

　　来源丨中国商报微信综合自证券日报、南方都市报、证券时报

沈浪道：“请王大人不妨说得再直接一些。”

那个大宦官道：“玄武伯说笑了，反正旨意咱已经送到了，至于去不去，玄武伯自己决定吧。”

关键徐芊芊一米六五，仇妖儿一米九五。

但是……这话说出来也是废话，仇妖儿不会听的。

自寻死路，自寻死路。茅台也坐不住了！中秋这波“富贵”，白酒行业能接住吗？怒潮城是打下来了，但是现在还不完全属于金氏家族。