第三方测评何以“种草”消费者？用消费者自己的话说，“不用踩坑，省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告，真实的测评内容往往能展现产品本身的状态：有些博主专业性较强，通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式，缩小了消费环节的信息不对称；有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受，由于“真消费、真使用”，对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时，测评视频也实现了心理层面的代偿，用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣，在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值，让消费者欲罢不能。

　　网络测评视频质量参差不齐，存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调 查显示，“第三方测评”市场准入门槛低，市场参与主体呈现零散特征，具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显，有些测评夸大宣传、以偏概全，以不负责任的态度误导消费者；有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码，在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好，借此实现营销变现；有些测评内置购物车跳转链接，“商测一体”“以商养测”现象突出。

　　面对部分网络测评变味、跑偏现象，在被网络测评“种草”之前，先要好好“拔草”。

　　创作者要真实测评，“拔草”“以商养测”误区。创作者需处理好网络测评独立性与商业宣传的平衡，提升测评的透明度，尤其不能欺瞒与产品方的利益关系。同时，通过公开测评资质、测评标准等，确保测评结果的专业性和准确性。在此之前，创作者还需把好产品关，在深入了解产品特性的基础上，结合消费者需求开展测评。

　　平台要压实责任，“拔草”“野蛮生长”乱象。网络测评鱼龙混杂，反映出相关平台内容审核监管的缺位。平台需担负起责任，按照“谁测评、谁负责”的原则加强监管；做好标签分类，明晰视频制作方背景，为消费者判断测评可信度提供参考；同时，畅通投诉举报渠道，对违规账号予以限流、封禁等处罚措施，肃清行业风气。

　　作为消费生态的一部分，网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前，有关部门和地方已经做出积极实践：国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月，江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准，明确商品类和服务类的测评程序，测评方法应以标准方法为优选。

“你们在干什么？”亚瑟突然怒吼道：“我们是来帮你们的！你们为什么要这么做！”

“行了。”夏雷冷哼了一声，“余首长，我看得很清楚，这件事没别的原因，就一个原因，我动了某些人的利益，对吧？某些人害怕雷马集团发展起来，将他们挤出市场，对吗？我看着根本不是我满脑子自己的利益，而是某些人满脑子都是自己的利益，将国家利益放在了脑后。”

“这是命令！你们必须执行，也必须完成！”亚瑟冷冷地道：“你们忘记了那些训练的吗？怎么去对付一个男人，难道还要我教你们吗？你们有天生的优势，而他有天生的弱。动动脑子，你们会成功的。”

夏雷目瞪口呆地看着她。

夏雷笑了笑，他将一根手指伸到了鼻孔前，轻轻嗅了一下，然后说道：“特蕾莎小姐，我家的浴室没水了吗？”网络测评：“种草”与“拔草”宋百成没话了。夏雷突然翻脸，连余山河都不放在眼里了，又怎么会把他宋百成放在眼里？