兄妹焦谈正在播放「僕はあの日――キズキが死んだ日――彼が最後に撞いたボールのことをはっきりと覚えています。それはずいぶんむずかしいクッションを必要とするボールでc僕はまさかそんなものがうまく行くと思わなかった。でもcたぶん何かの偶然によるものだとは思うのだけれどcそのショットは百パーセントぴったりと決まってc緑のフェルトの上で白いボールと赤いボールが音もたてないくらいそっとぶつかりあってcそれが結局最終得点になったわけです。今でもありありと思い出せるくらい美しく印象的なショットでした。そしてそれ以来二年近く僕はビリヤードというものをやりませんでした。　　从6月开始的暑期档，最先上映的是几部被寄予厚望的进口大片：老牌好莱坞明星哈里森·福特主演的大IP电影《夺宝奇兵：命运转盘》，“阿汤哥”知名大IP的续集《碟中谍7：致命清算》，还有曾在内地三次拿下年度票房冠军的“变形金刚系列”——《变形金刚：超能勇士崛起》。但它们的表现都不尽如人意，《碟中谍7：致命清算》拉长战线票房勉强超过3亿元，但之后不仅迅速被上映不到三天的《热烈》反超，更是无法企及《碟中谍6：全面瓦解》在中国电影市场12.45亿元票房的好成绩。《夺宝奇兵：命运转盘》在国内的票房最终只刚刚超过2391万元，今年好莱坞电影虽然挺进了暑期档，但已经“打”不过国产电影。Ej0kk-p5NXJYpwfmDTHVy-《财米油盐》｜迈向千亿级市场，我国防晒产业靠啥做大做强？

　　“防晒抵抗光老化”“好看实用的防晒穿搭”“一年四季防晒攻略”……炎炎夏日，防晒再度成为“顶流”话题。

　　近年来，伴随消费者防晒意识的转变以及防晒需求场景的扩大，防晒产业得到迅速扩张。相关数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，年复合增长率达13.6%。今年“618”期间，一知名电商平台防晒衣品类成交额同比增长120%。

　　面对迈向千亿级的防晒大市场，国货品牌当仁不让，奋力接下“泼天富贵”。从蕉下、蕉内、茉寻等防晒新势力，到探路者、安踏等户外运动品牌，再到一向专注羽绒服领域的波司登，越来越多国货品牌进驻“防晒圈”。

　　防晒产业趁“热”壮大，如何实现“四季常青”、做大做强？国货品牌用行动说出了自己的答案。

　　一是苦练“内功”。不少“硬防晒”商家正围绕面料科技、适用场景、轻便时尚等多维度展开竞争。有国货品牌联动产业链上游企业，共同研发防晒指数更高的科技纱线，从源头提升防晒性能。目前许多国产防晒衣的UPF(紫外线防护系数)大于50，远超UPF大于40的国家标准。此外，国货品牌还在积极探索清凉、透气、防水等产品功效，力求在“基础操作”之上以“防晒+”提升竞争力。

　　二是提升“颜值”。随着消费者要求的不断提升，产品“颜值”，亦成为影响产品销量的重要指标。在“国风”潮流下，不少品牌发挥国货优势，将防晒服饰与汉服、新中式服装巧妙结合。还有品牌打破传统生产流程，通过线上收集消费者需求，快速推出响应市场的个性化款式新品。

　　三是积极“出海”。国货防晒不仅在国内市场销售火热，也逐渐在海外市场崭露头角。来自义乌国际商贸城的数据显示，相较2023年同期，今年销售防晒用品的商户增加近40%。其中，冰袖、防晒帽等产品受到许多欧美采购商青睐，“脸基尼”、防晒口罩受到日韩采购商欢迎。

　　同时，为帮助防晒“国潮”顺利“出海”，助力企业抢抓“防晒经济”风口，相关部门也推出了一系列便利化措施。如，厦门海关开设“专窗”，缩短防晒产品出口通关时长；宁波海关为防晒产品相关企业提供全链条全方位出口通关服务。据统计，4月宁波口岸出口具有防晒功能的服饰产品货值769.51万元，较上月环比增长25.09%。

　　国货品牌与产业链上下游齐心协力，精准捕捉消费者的多元化消费需求、品质化消费升级，防晒市场才得以“晒”出近千亿的大市场。着眼未来，只有生产者的用心和创新，才有产品种类的不断推陈出新，方得国货品牌价值的跃升与更新。

　　总策划：孙海峰

　　制片人：章斐然 谢婷

　　监制：吕骞

　　策划：申佳平 李佳

　　出镜：方经纶

　　摄像：任峰涛

　　剪辑：史新培 实习生王明路

　　文字：方经纶

　　设计：林珊珊 实习生周文卿

　　包装：赵晨