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投资摘要

事件：9月2日，国家烟草专卖局发布《关于修订印发电子烟交易管理细则的通知》，将建立全国统一电子烟交易管理平台，建立完善主要由市场调节的电子烟产品价格形成机制，出厂价、建议零售价由电子烟产品生产企业和电子烟品牌持有企业自主确定。在2022年发布的试行版基础上新增和简化了部分管理要求，对交易类型描述进行重新梳理等。

政策解读：1）自主定价：我们认为品牌商经营承压，监管层推出定价自主权有助于企业竞争力和盈利能力提升；2）政策基调：我们认为推动行业走向合规、有序、稳定。3）产品创新加速：带屏电子烟、MEMS集成咪头、加热不燃烧（HNB）产品、口含烟等多种形式，满足消费需求。

电子烟行业背景：1）海外：竞争激烈，一些品牌通过创新业务模式取得快速增长；2）国内：监管趋严、征收消费税36%。据2022年电子烟产业出口蓝皮书，2021年及以前，我国电子烟外销为主占比85%，23年出口792亿元（vs 21年出口顶峰1383亿元），17-23年CAGR25.67%。2022年为行业全面改革、中国电子烟全面进入2.0时代，规模收缩。21年内销金额196亿元（其中我国烟民规模约3.4亿人，预计每年人递减），22年国内品牌店改集合店，悦刻一家独大局面打破，近年由于强监管国内市场进一步收缩。

竞争格局：

■ 品牌梯队：据前瞻网，我国根据烟弹许可额度可分为四个梯度，第一梯队烟弹许可额度大于1亿颗的仅悦刻（雾芯科技）；第二梯队：雪加（多拉冥想）、柚子（奇雾科技）；第三：铂德、魔笛等；第四：VAZO、喜雾等。

■ 近期数据：24年7月中国电子烟出口额总计约10亿美元，同比增长8.08%；出口量为2.84万吨，同比增长12.46%，出口有所回暖。

观点结论：我们认为，①此次细则的落地有助于电子烟行业的规范以及头部合规企业的发展。②出口方面，各国监管政策不一，美国和欧盟都对电子烟监管政策采取联邦制方法，东南亚市场相对宽松。③电子烟行业已经进入下半场，规模以上的企业在经历阵痛后有望回归均值。

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风险提示

原材料价格波动；终端消费疲软；行业政策变动风险；汇率波动风险；市场竞争加剧风险等。

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报告来源

报告名称：《电子烟行业新规落地解读》

      分析师:杜洋

      Tel：021-53686169

E-mail：duyang@shzq.com

SAC编号：S08705 23090002

研报发布日期：2024年9月4日

发布机构：上海证券有限责任公司

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“你不可能永远这样掐着我的脖子吧？”艾哈姆德的父亲用沙哑的声音说道：“放了我，我向真主起誓，你今晚不会受到任何伤害，你也会得到一个公平的审判。”

一根根能量根须从夏雷的身体之中释放了出去，微风一般扫过一个个平民。他吸收蓝色的欲望能量，满足这些苦难之人的欲望。大量的具有悲伤因子的欲望能量潮水一般涌进他的身体，他也受到了感染，他的眼眶也湿润了，只是没有流下眼泪。

“我知道你一直在研究那个家伙的弱点，现在也跟你说点什么了吧？”

“啊？”姑娘们又集体受惊了。

夏雷的意志轰然崩塌，积压在身体和灵魂之中的欲望火山一样喷发了。他的呼吸急促而沉重，他的眼神之中充满了炙热的欲望。就在尤斯娜的话音落定的那一刹那，他一把将她抱了起来，然后往房间里的简陋的小床走去。【上证轻工】事件点评：电子烟行业新规落地解读夏雷的嘴角浮出了一丝冷笑，“这个家伙还真是一个巨贪啊，也难怪会生养出艾哈穆德那样的小霸王。”