资料显示，广东燕塘乳业股份有限公司成立于2002年，注册地址位于广州市黄埔区，是一家以从事乳制品、含乳饮料的研发、生产和销售为主的企业。

事实上，燕塘乳业业绩近年来波动较大，比如，公司2022年营收、净利润也是双双下滑，其中，营收同比下降5.52%，净利润同比下降37.01%。到了2023年，营收同比增长4.01%，净利润同比增长81.60%，当年1.80亿元的盈利，达到历史最高水平。

2024年上半年，燕塘乳业净利润下滑幅度远超营收下滑幅度，原因何在？记者通过半年报发现，上半年燕塘乳业销售费用同比仅增长3.57%，但是，广告宣传及促销费用5965.42万元，销售费用占比61.25%，同比增长17.38%；差旅费215.09万元，同比增长21.57%；业务招待费32.83万元，同比增长56.12%。

也就是说，广告宣传及促销费用占了燕塘乳业销售费用的大头，2024年上半年花了近6000万元，而上年同期这一数据只有5082.24万元。半年时间多花了883万元，止不住燕塘乳业营收下滑的事实，并且利润下滑幅度远超营收下滑幅度。

燕塘乳业中报数据显示，2024年1月~6月，公司净现金流为-1.12亿元，同比下滑657.86%，主要是报告期内经营活动现金净流入减少所致。其中，经营性现金流2794.77万元，投资性现金流-3348.62万元，融资性现金流-1.07亿元。

营收方面，分产品看，上半年液体乳类下降11.27%，花式奶下降18.57%，乳酸菌乳饮料类下降8.34%，三大产品毛利率同比均有下降。

上半年，燕塘乳业在广东省内营收下滑，省外市场规模逆势增长20.34%。但由于省外营收占比极低，仅有2.35%，因此并未能扭转燕塘乳业上半年业绩下滑。

中报数据显示，截至2024年6月底，公司经销商数量为595家，较之2023年底的605家，半年内少了10家，其中，省内珠三角以外地区少了8家，省内珠三角地区少了2家，

二级市场上，燕塘乳业8月30日涨0.52%，每股收报13.64元，年内下跌28.40%。

（文章来源：深圳商报）

文章来源：深圳商报

原标题：燕塘乳业“砸钱”营销，难止业绩下滑

至此，整个风波彻底尘埃落定！

若不是依靠作弊，正常的算术题，沈浪还真不是他的对手。

李商隐诗中的贾生才调更无伦，说的就是贾谊。鲁迅口中的西汉鸿文，也就是贾谊。

张翀道：“五殿下真是君子。”

但总的来说，还是脱离不了死记硬背。燕塘乳业“砸钱”营销 难止业绩下滑第一副考官喝了一杯浓茶，凝聚所有的精神，开始阅读这份考卷的策论。