爱乡村 会策划 懂经营

　　运营师让临安山村大变样(走进乡土中国)

　　刘 珊

　　2017年5月，临安区旅游局提出“乡村市场化运营”概念，并面向全国招募乡村运营师，吸引了一批批爱乡村、会策划、懂经营的人涌入临安，积极发展乡村旅游，振兴乡村。这股新生力量的加入，为临安山村注入了鲜活的生命力和内生动力。

　　“祠堂变学堂”，村庄资源变产品

　　走进临安区清凉峰镇杨溪村，一栋别致的石头小楼房映入眼帘，这是村里老匠人陈锦逵的麻酥糖体验馆，里面飘出醉人的芝麻香、酥糖香。两层高的小楼房里设有品茶区、产品展示区、手工体验区、麻酥糖手作区等空间，装修古朴雅致，格外温馨。手作间里，麻酥糖制作技艺第四代传承人陈春娇正埋头熬制麻酥糖的原材料：麦芽糖。“稍等我一下，熬煮时需要全程盯着，马虎不得，不然会煳掉。”她一边忙碌着，一边热情地招呼我们坐下。

　　眼前的一切，让人感慨。谁能想到当初的麻酥糖店铺只是开在家里的一个小作坊，空间狭小、光线昏暗。每天制作的麻酥糖仅供应小镇上的几家零售店。

　　临安面向全国招募乡村运营师后，临安区旅游局副局长陈伟宏想到，章小云是个不错的人选。当时，章小云经营着一家旅行社，一直想寻找新的突破口。于是，在陈伟宏的鼓励下，章小云带团队实地走访了临安的3个村落。杨溪村，就是此行中的一个。凭借着深耕旅游行业10多年的“灵敏嗅觉”，章小云一眼就相中了这个小村落。经过进一步的交流，在陈伟宏的建议下，章小云的思路也从最初打造单个项目，转变为整村运营。

　　杨溪村是浙西地区的文化名村，“忠孝文化”是它的底色。位于村庄正中的孝子祠最具特色，这是一座有着千年历史的祠堂。驻村初期，陈伟宏召集有关旅游专家，与杨溪村村两委、章小云团队进行策划座谈，围绕村落景区主题以及特色资源孝子祠，进行整村策划，确定以“忠孝古村”为主题建设“忠孝文化村落景区”，并采用“祠堂变学堂”的运营方式，实现村庄资源变产品。“忠孝学堂”研学产品推出后，逐渐引起社会各界的关注与认可，每年吸引8000余名学生前来体验忠孝文化。

　　要把整村运营起来，让村民也能得实惠

　　“但仔细盘算，除了场地费，真正给村里带来的收益并不多。”按照临安的乡村运营模式，运营商不能只运营单个项目获利，而是要把整村运营起来，让村民也能得实惠。在调研了游客与村民的需求之后，章小云团队又拿出了一套新的运营方案，依托“忠孝学堂”，与专业研学机构合作升级“忠孝文化”课程，策划推出做麻酥糖、编草鞋、一封家书、农耕运动会等活动，同时，增设了小火车、土灶头、户外拓展等体验项目。此外，还设计出与周边景区景点串联的游线，将原本半天的行程，延长为一到两天。

　　自从村里有了体验项目，客流量大增，因残障而无法外出就业的小李也摆起小摊，做起生意。他说，春秋旅游旺季，每天的营业额可达7000元。村口小卖部每月平均收入也从最初的4000元增加到10000元以上。

　　不忍看着祖辈的手艺后继无人，陈春娇辞去城里稳定的工作，回乡继承父亲陈锦逵的手艺，推出手作麻酥糖体验项目，进行现场教学，在运营商协助下对麻酥糖商品进行包装、宣传，还成功将麻酥糖制作技艺申报为临安区区级非物质文化遗产。有了运营商的赋能，曾经的小作坊摇身一变成了麻酥糖休闲茶吧，集参观、制作、体验、销售于一体。随着电商销售渠道的打通，陈春娇做的麻酥糖名气越来越大，还有国外的客人找她购买。2023年，陈春娇的儿子、儿媳也从城市回到家乡继承祖业。回首这几年的发展历程，陈春娇感触颇深：“自运营商入村运营后，村子有了生气。经过运营商的包装宣传，我的麻酥糖更加畅销了，来杨溪村的游客总会人手好几份带回家。”

　　“从最初打造‘祠堂变学堂’到整村运营，真正把文化资源的价值挖掘了出来，将文化资源优势转化成文化产业优势，仅2023年上半年，杨溪忠孝学堂研学就接待中小学生2万余人，实现村集体经济效益26万余元。”杨溪村党总支书记陈建政说。

　　为“空心村”打开与外界的对话之门

　　有文章这样形容龙 门秘境，“从驶入盘山公路那一刻起，目之所及皆是绿色，它们是竹海、梯田和果园。往山下望去，是潺潺的溪流，有‘山之麓，河之曲，一湾秀色盘虚谷’之感。”

　　龙门秘境，一个由石门、龙上、大山3个行政村组成的村落景区，最高处海拔1170米。行走在村落洁净的石子路上，眼前是白墙黛瓦的民居，“油登粿”香扑鼻而来，身边走过的游客满脸惬意，村巷中阿公阿婆热情地打招呼，新四军纪念馆内传出动人的讲解声……

　　2017年以前，龙门秘境还是“空心村”，如同它的名字一般，隐秘、鲜为人知。境内的狮子山有着得天独厚的自然优势和地理风貌，孕育出一项独具在地文化特色的攀岩项目，它的启动，打开了龙门秘境与外界的对话之门。

　　“曾有人说高虹镇‘是一个没有民宿、没有景点的地方’。我是土生土长的高虹镇人，外婆家在大山村，那里有竹海、梯田、果园，儿时每天路过的石门村是出了名的古村落，怎么能说高虹镇没有景点呢？”龙门秘境的运营商娄敏说。

　　临安举办面向全国招引乡村运营师的活动后，娄敏决定运营龙门秘境。为了保留乡村原汁原味的生态本底和文化特色，她和团队以“运营前置”的策划思维，对龙门秘境进行整村产业规划设计。

　　入村不久，娄敏与村里签订合作协议，共同组建运营公司，协议中不仅包含打造龙门秘境的旅游业态，还包括如何提高村民和村集体收入的内容。起初的运营工作并不顺利，龙门秘境虽然拥有丰富的山乡资源和特色原乡生活，但是人才、资金匮乏，村民老龄化严重、认知水平低。虽说狮子山的攀岩项目已为龙门秘境打开了市场，可是，如何化“美丽生态”为“美丽经济”，将“匆匆过客”变为“悠悠住客”？

　　娄敏回忆，当时龙门秘境只有十几户农家乐，特色不鲜明，生意也淡。必须充分盘活山水资源，做好从“卖风光”到“卖生活”的文章，才能形成完整的产业链。在充分调研石门、龙上、大山三个村庄之后，娄敏团队确定了以探古、畅玩、康养、研学为主题的秘境之旅，并建起中高端民宿。

　　“做梦都没想过靠自制特产也能挣钱”

　　运营的第二年，原本的“空心村”有了“面子”。娄敏团队挖掘当地文化、民风民俗、特色饮食等资源，在村落建设了一批小而美的“网红打卡点”，以“前店后作坊”的模式进行产品展示，开展互动体验。原本寂寥的石门老街，因一家家店铺的回归和开张，逐渐恢复了昔日的热闹。来龙门秘境体验原乡生活的游客越来越多。垄上行民宿更是一跃成为龙门秘境的“网红民宿”，随后还发起组建了龙门秘境民宿小集群。每逢节假日，民宿小集群的成员都会在微信群里交流工作，及时分享民宿房间入住情况，在自家民宿满房的情况下，将住客分流到其他有空房的民宿。一些最初持观望态度的农家乐，也纷纷开启“微改造，精提升”。

　　如今，经过资源整合与重塑，龙潭运动拓展基地、冰川遗存天石滩、康养研学基地金竹坞、大山梯田林家塘、星空之城草山岗等景点，垄上行精品民宿、森林小木屋等中高端民宿酒店，民俗文化体验馆、新四军纪念馆、红色文化体验馆、乡愁记忆馆、乡村振兴馆、攀岩博物馆等场馆，民俗风味小吃体验房、土特产超市、精酿啤酒吧、梯田小火车、音乐烧烤、龙潭奇幻乐园、RC龙腾赛道等旅游配套设施形成合力，共同为龙门秘境摘下了“冷门”的标签。每年举办的华东地区水上攀石精英挑战赛、菊花文化节、龙门秘酱节、农民丰收节、精酿啤酒节、寻味龙门年俗节、嬉水纳凉节、星空之城露营大会等系列节庆活动，为在地文化融入温度，使“龙门秘境”品牌得到广泛传播。

谢淑真（记者 蔡政诚）09月17日,（原标题：张汉晖大使接受《新闻世界》书面采访）

谢淑真（记者 杨素贞）09月17日,（原标题：扎哈罗娃：美日若来犯，中俄将联手）

财联社9月11日讯（编辑 刘蕊）美东时间周二晚间，美国大选的“哈特辩论”显然成为美国人讨论的最热门话题。但可能谁也没想到，在两位大选候选人——特朗普和哈里斯结束电视辩论之后，美国知名女歌手“霉霉”泰勒·斯威夫特和知名企业家马斯克也出现了争锋相对。甚至有网友戏称，这场大选已经演变成了“埃隆·马斯克VS泰勒·斯威夫特”的大选。马斯克嘲讽泰勒：我会给你个孩子在特朗普和哈里斯结束了长达100分钟的辩论之后，多项调查显示，哈里斯在这场辩论中的表现更佳。随后，美国知名女歌手泰勒·斯威夫特也在社交平台上表示，她将支持哈里斯，并在帖子中署名自己是“没有孩子的养猫女人”，以此讽刺特朗普的竞选搭档JD·万斯，后者在2021年的一次采访中，曾讽刺一些民主党人是“一群没有孩子的养猫女人”。霉霉在社交媒体发文但没想到，马斯克在X上很快对此作出了回击。他写到：马斯克在X上作出回击众所周知，马斯克拥有12个孩子。而他的话也被美国媒体解读为带有性别歧视的嘲讽。同时，他还认同了一条网友的评论：“她（泰勒）的背书很符合选民趋势——未婚女性是民主党的主要投票人群。”马斯克认同了一条网友的评论作为已经被特朗普“钦定”为“政策效率委员会”主席的马斯克，会选择为特朗普发声并不足为奇。不过，他这样直接点名嘲讽泰勒，显然还是有些大胆——尤其是考虑到后者是一位在全球拥有上亿粉丝的超级巨星。也正因此，有网民评论称：“我的天啊，现在这真的变成埃隆VS泰勒·斯威夫特的选举了。”而马斯克对此回复了一个爆笑的表情。马斯克回复爆笑的表情马斯克和泰勒显然都是全球知名的名人。从X平台的关注者数量来看，马斯克的关注者有1.9亿，而泰勒·斯威夫特有9524万。马斯克力挺特朗普稍晚些时候，马斯克又再次发帖，表达对特朗普的支持。马斯克再次发帖表达对特朗普的支持他还强调，特朗普所支持的“政策效率委员会”对于美国的未来至关重要：马斯克发文截图马斯克还特别回应了网民对于ABC新闻的不满，即暗示ABC新闻主持人的提问对特朗普不公平——特朗普本人也在早些时候抱怨了这一点，声称自己参加的是一场“1V3”的辩论比赛。马斯克回应了网民对于ABC新闻的不满网友评论称，“这场辩论最大的输家是ABC新闻”，“这场辩论没有充分讨论解决国家债务危机的问题”，马斯克均表示同意。延伸阅读美媒民调：63%的观众认为哈里斯在辩论中击败了特朗普据央视新闻，当地时间9月10日晚，美国民主党总统候选人、副总统哈里斯和共和党总统候选人、前总统特朗普在费城展开首场电视辩论。两人围绕美国经济、移民、堕胎以及俄乌冲突、巴以局势等问题展开辩论。特朗普和哈里斯举行首场电视辩论在移民问题上，哈里斯主张进行全面移民改革，她指责特朗普阻拦国会推进相关立法工作；特朗普则试图将美国的“边境危机”归咎于拜登和哈里斯，同时承诺上台后实施“美国历史上规模最大的遣返行动”。对于2021年1月6日国会山暴乱事件，哈里斯称，特朗普煽动支持者当天前往国会山，而特朗普否认对暴乱事件负有责任。在巴以问题上，特朗普认为，哈里斯仇恨以色列；哈里斯则表示将继续支持以色列，同时推动停火谈判。谁的表现更好？美媒：63%的观众认为哈里斯击败了特朗普财联社报道，尽管原定的辩论时间为90分钟，但由于两位候选人都频频抢过话头互相辩驳，这场辩论最终的时长达到了超过100分钟。其中，特朗普发言约42分52秒，哈里斯发言约37分36秒。经济方面：哈里斯强调了她的“机会经济”计划，并大力宣传她提出的让住房更便宜和扩大儿童税收抵免的提案。特朗普辩称，他的关税计划将帮助美国人。特朗普还提议对大多数进口到美国的商品征收10%至20%的关税，根据彼得森国际经济研究所的数据，这将使美国人每年损失2600美元。2025项目：在哈里斯指责特朗普与保守派政策路线图2025项目有牵连后，特朗普与该项目划清了界限。堕胎问题：特朗普为自己支持佛罗里达州的六周堕胎禁令的决定进行了辩护，并强调他的立场是堕胎应成为州事务。哈里斯则批评了特朗普堕胎禁令，并表示前总统“不应该告诉女性如何对待自己的身体”。关于巴以冲突：哈里斯表示，战争必须马上终结，以避免伤害更多无辜民众；而特朗普则表示，“如果我是总统，俄乌冲突和巴以冲突根本不会发生”。关于俄乌冲突：特朗普辩称他可以在24小时内“解决”冲突，但不愿透露他是否希望乌克兰获胜。而哈里斯则声称将坚决支持乌克兰，“如果是特朗普当总统，普京现在已经坐在基辅了”。医疗保健：特朗普表示，他有一个“计划的概念”来取代《平价医疗法案》，这是他之前承诺要做的事情。哈里斯回应说，特朗普曾数十次试图废除《平价医疗法案》，并称赞拜登政府为降低处方药成本和限制胰岛素成本所做的努力。她说，如果她当选总统，她将加强《平价医疗法案》。种族问题：当被问及他关于哈里斯出于政治目的“碰巧变成黑人”的虚假指控时，特朗普表示他“根本不在乎”对手的种族。哈里斯称特朗普对她的种族身份的评论是一场“悲剧”，并抨击了他在美国种族关系方面的记录。移民问题：美国有线电视新闻网（CNN）报道称，特朗普把移民和边境问题作为竞选的核心议题，在此次辩论中，特朗普也时不时地将话题转向移民，并向哈里斯发起攻击。《华盛顿邮报》对24位摇摆州的尚未表态的选民作出了小范围调查，其中22位认为哈里斯表现更好，只有2位认为特朗普表现更好。而据CNN民调显示，63%的观众认为哈里斯在辩论中击败了特朗普。据中新网，《纽约时报》和锡耶纳学院日前公布的民调显示，特朗普以48%的支持率领先哈里斯的47%，但这一差距仍在误差范围内。“霉霉”宣布：将投票给哈里斯据红星新闻，当地时间9月10日晚，在美国民主党总统候选人哈里斯和共和党总统候选人特朗普的首场电视辩论结束后，美国知名流行歌手泰勒·斯威夫特（霉霉）在社交平台上发文宣布，自己将支持民主党总统候选人哈里斯。泰勒·斯威夫特在社交媒体发帖称，最近得知有不实消息称“她支持特朗普”，为此她在此做出澄清以对抗假消息。泰勒·斯威夫特社交媒体截图“我看了今晚的辩论。我将在大选投票中支持哈里斯和沃尔兹（民主党副总统候选人）。”她解释称，她认为哈里斯是一位稳定且有天赋的领导者。“我已经在深思熟虑后作出了我的选择，你们也需要作出你们自己的选择。”在文末，她还提醒选民们记得登记。据新华社8月20日消息，特朗普此前在其创建的社交媒体平台“真实社交”发布歌手泰勒·斯威夫特的图片，内容暗示在选举中“已获得”泰勒·斯威夫特及其粉丝支持，但这些图片中有的是由人工智能生成的。特朗普曾发文暗示“已获得”泰勒·斯威夫特及其粉丝支持