资深广告人马瀛:一个IP如果无法具有持续的商业价值,它就不足以存在
时间:2024-08-31 12:29:36 来源:<新程序_sjbxin> 责任编辑:钱小豪,杨丽菁,周比利,高飞,刘兆铭,曾航生,杨盼盼,夏占士

  “2024亚布力企业家第二十届夏季年会”于8月30日-9月1日在广州市举行。‘配叫一声马师傅’主理人,资深广告人马瀛出席并发言。

  谈及年轻博主面对难伺候的甲方,如何去调节自身,马瀛表示,面对当今的大环境,不只是广告行业,在所有行业中,这个事情几乎是日常工作的一部分。比较传统的话术,可能会告诉大家调整好心态就是了,但是这个对大家可能没有什么解帮助。

  他坦言,不管是传统的广告行业,还是现在做IP的工作,面对这个问题,自己总是用一种解法来完成它,就是把它看成是一种新的挑战,并且在老的需求、复杂的需求挑毛病中,主动用一种我去面对新的挑战的方法去做这个事情,去解这道题。

  “那客户的要求是死的,可能是固定的,甚至是不好接受的,但是我们的操作方法和过程可以是新的解法。可能甲方提的是个老需求,他就要这个东西,就要你这样去讲这个卖点,但是我们可以用不同方式去表达自我的机会。否则,账号也好IP也好,也没有存在的意义和价值了。”

  马瀛指出,我们可以设定一定的范围和门槛,既保证账号的独立性,保证IP的独立性,同时有商业上的延续。因为一个IP如果无法具有持续的商业价值,它也不足以存在。

  另外他还谈到,如果账号在面对甲方做过多的妥协,那么可能也会面临一个比较短的周期。因此在这个过程中,我们其实和客户也是共同成长的。

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责任编辑: 李昂

你想干嘛?众人心中疑惑……不是说好喂肖烟雨鸡汤的么,怎么他自己喝上了?

唐吟和陆筱筱不约而同的吞了一下唾沫,眼神不自主的便是飘到了那烤肉之上,那被步方灼烤的红润无比,散发着油汁光泽的烤肉仿佛在散发着巨大的魅惑。

洛三娘一脸苦笑,真的是一言难尽,她到现在都是不敢相信,那浑身如笼罩着佛光一般的男子居然会是赵木生,那一直在帝都以儒雅着称,号称文弱书生的左相!

就在步方沉思的时候,门外顿时传来了一声豪迈的大笑声,那笑声有些熟悉,打断了步方的沉思。

“小吟吟,你以后就到宗门的广场去开小店得了,没准赚的更多,也能给成天神经兮兮的宗门带来些人气,平日里出个门,都是不见人影,寒碜死了。”倪颜对跟在她身后的唐吟说道。资深广告人马瀛:一个IP如果无法具有持续的商业价值,它就不足以存在“你要拦我?”冰冷的如冰山寒风的声音让人忍不住打个寒颤,步方也是稍稍皱眉,他盯着肖烟雨眉心的那碧绿圆点一看,只觉得蓬勃的生命力从中不断的涌动。

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