想要两个赛道“通吃”不是一件易事,但是咖啡与奶茶确实有一定的搭配销售市场。
咖啡品牌做茶饮产品已经越来越常见。
不久前,瑞幸咖啡卖奶茶的动作较为高调,公司官宣刘亦菲为瑞幸全球品牌代言人及茶饮首席推荐官,并推出了9.9元的轻乳茶。库迪咖啡更是直接在名为“茶饮季”的主题营销活动里上新二十余款茶饮新品。
咖啡和茶饮赛道的竞争都非常激烈。
窄门餐眼的数据显示,近一年内奶茶饮品品类新开店约167000家,净增长29917家,也就是说奶茶品类闭店近14万家;咖啡行业近一年内新开店88925家,净增长51144家,咖啡品类过去一年内闭店近3.8万家。
当前,在连锁咖啡领域,仅有瑞幸成功上市,而在茶饮赛道,也仅有奈雪的茶与茶百道两家企业实现了上市,这充分说明了无论是咖啡还是茶饮市场,要想脱颖而出、实现资本化运作,都面临着极为激烈的竞争与严苛的市场考验。
想要两个赛道“通吃”不是一件易事 ,但是咖啡与奶茶确实有一定的搭配销售市场。
一位食品饮料行业分析师告诉第一财经记者,在消费特点上,茶饮和咖啡呈现出不同的特征。咖啡消费是一种主动的咖啡因摄入,茶饮消费更多是一种主动的饮料获取及糖分摄入(并具有可选性),咖啡和茶饮的差异决定了两者门店难以大范围相互渗透和取代。但茶饮与咖啡的消费高峰存在错位,有一定的搭配销售市场。
咖啡与茶饮目标群体的重叠度也成了跨界的天然优势。
平安证券的一份研报显示,咖啡和茶饮用户目标群体存在重叠,90后和企业职员均为两类现制饮品消费主力,但咖啡消费者的性别比例更为均衡,且咖啡用户画像中“职场奋战”的青壮年,“多金金领”的中壮年特征更为显著,而茶饮消费者中“90后+女性”以及“学生+白领”特征更为明显。
责任编辑:丁文武
这就是斯嘉丽和玛利亚与四个女骑士的不同,这也是她们的身上没有夏雷想要的信仰能量的原因所在,她们只有贪婪和**,而没有真正的信仰。
更远的地方,楼梯里传来了急促的脚步声,更多的皮头套特种兵正往这里冲刺。
两分钟的时间,夏雷已经来到了山坡的最高处。他锁定了一棵高大的冷杉树,直接冲了过去。临近冷杉树的时候,他的左脚往身前跨出一步,重重一踏,他的身体嗖一下离地飞跃起起来。他的右脚在树干上点踏了一下,他的身体再次上窜。如此两次,两秒钟的时间,他便站在了离地三十多米高的树冠之上。
现在是他的对手躲着他,不敢露面。
克斯汀的书房已经关上了窗,窗户的缝隙之中透出了灯光。看不见他,可从灯光和站在门口的保镖去判断他应该还在书房之中。星巴克再推茶饮产品,咖啡品牌“卷”茶饮已成趋势万千根能量根须从夏雷的身体之中释放了出去,一粒粒沙粒从他的身边悬浮了起来,在更远一点的地方,一粒粒水珠也从大海之中悬浮了起来。所有的沙粒和水珠在虚空之中汇聚,然后开始组合。沙粒构成了一个人的躯体,水珠构成了羽翼。十几秒钟的时间,一个天使便出现在了虚空之中。
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