文 | WBO烈酒商业团队

　　编 | Aries

　　多位读者爆料，近期经常刷到“芳鹤日本威士忌”的促销广告，该品牌在社交平台的相关宣传显示，原瓶进口自日本头部酒厂、水楢木桶藏、包装奢华大气、扫码价1980元，目前在1折促销，100多元便可以入手1瓶，似乎性价比拉满。

　　烈酒商业调查发现，该品牌虽然进口自日本，但商标注册在国内，日本的生产酒厂则是以烧酒和清酒起家，2017年才拿到威士忌生产许可，此外宣传的成本与实际零售价也存在明显的矛盾，疑点重重。具体情况如何？

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　　疑点一：

　　其日本生产商近年才拿到威士忌生产许可，

　　如何成为“日本五大威士忌酿酒厂之一”？

　　芳鹤威士忌在多个平台的宣传中均出示了进口报关、海关检疫、产地信息等手续资料，看起来是比较正规的原瓶进口威士忌，但其它宣传上却存在着诸多疑点。

　　如在日本生产商的介绍上写道：“来自山都酒造，日本五大威士忌酿制厂之一，至今200多年历史”。不过据山都酒造官网显示，该品牌1821年是以清酒、烧酒等业务起家。

　　日本国税厅资料则显示，山都酒造在平成29年（2017年）按照新规拿下威士忌生产资格证，如果几年时间里发展成“日本五大威士忌酿酒厂之一”，其应该有完整的威士忌生产线、大型的生产规模等基本条件。

　　但常居日本的威士忌酒商郑总透露：“山都酒造其实没有威士忌蒸馏器，他们都是从国外采购廉价原酒进口到日本装瓶，以‘日本生产的威士忌’名义销售，基本只针对国外市场。”

　　福建日威酒商刘总也表达了相同的看法，其表示：“我们之前展会设展就在山都酒造旁边，他们其实就是个中间商，进口加拿大、苏格兰等地的原酒在日本装瓶，然后在国内到处参展寻找合作商。”

　　此外，据天眼查公布的知识产权信息，目前“芳鹤”品牌的商标为国内企业持有，在山都酒造官网的产品列表中也未见该产品，可见是专门针对中国市场销售。

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　　疑点二：使用昂贵水楢木桶藏

　　芳鹤威士忌的另一个卖点就是水楢木桶藏，声称“平均树龄200年以上的北海道水楢桶藏，独特的‘木质调’风味”。

　　据一日本威士忌生产商介绍，“水楢木在日本属于非常稀缺的制桶原料，政府管控很严格，每年上市的数量不多，一般要通过竞价拍卖的方式获得，即便是三得利这样拥有多个酒厂的大型厂商，每年能拍下的水楢桶数量也很少，所以山都酒造这样以出产低价酒为主的企业，使用水楢木的可能性比较小。”

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　　疑点三：百元零售价与高昂成本相矛盾

　　芳鹤近期刷屏的促销活动大都标有“一折促销”的文字，扫码价显示1980元，现在则仅需要100元左右一瓶。

　　这个定价逻辑似乎与进口日威较高的成本相矛盾。刘总分享了其合作酒厂的酿酒成本构成，“对于麦芽威士忌，如果整个蒸馏、灌装过程全部在日本完成，包括厂房租金、人员工资、酒液的“天使分享”、酒桶的损耗等成本在内，最低要140元/升，此外日本酿造酒精度40度的威士忌，每千公升要交40万日元的税，出口至国内还要交48.3125%+0.912元/升的关税，整个流程下来，即便是散酒每升也要300-400元，这还没算瓶装酒的酒瓶、酒标等费用。”

　　原瓶进口的“芳鹤”虽为调和威士忌，酒液成本会低一些，但在扣除双边的税额、包装费用、清关费用、物流费用等成本后，百元左右的价格能剩多少成本留给酒液呢？

　　烈酒商业曾分析过这类产品火爆的背景，前些年山崎、响、白州等品牌迅速崛起市场需求大增，但由于产能受限，市场供不应求，给了这些产品生存空间，不过随着日威近年来的量价齐跌，这类产品也在慢慢减少。

　　熟悉日威的刘总分析道，“日本威士忌由于没有原产地保护政策，导致只要产品在任何一个环节经过日本，似乎都能称自己是‘日本威士忌’，今年4月日本烈酒和利口酒制造商协会发布的行业规范和标准虽然 已经生效，但更多是对其82家会员单位产生约束，并不是强制性规范。不过据了解，2025年日本政府应该会出台相关法规进行产品保护。”

责任编辑：梁斌 SF055

她嫁给了夏雷，这在天府之国基地是一个没人知道的秘密。

悬浮在虚空之中的黑金顿时一下剧烈的震动，差点挣脱自然能量的托举坠落下去。

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几百架战斗机，几发能量炮弹，瞬间就带走了一少半！

“夏雷，幸好你带来了口娜，不然我死了之后这个神殿就没人打扫了。那是对伟大的永恒之神的不敬，这是不能被原谅的。”口天说。这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重一个男人出现在了全息投影的画面里，白皙的皮肤，匀称的身材，俊秀的面容，他的脸上也带着笑容，自信而洒脱。