在过去的半年里,家居行业在国际贸易和房地产市场的影响下,整体延续了弱复苏的态势。顾家家居在行业周期中积极求变,主动迎合家居主力消费人群的偏好趋势,围绕年度传播主题“向往轻松自在的生活在顾家”,加速向一体化整家模式转型升级。
一体化整家转型加速,打造“轻松自在”生活方式
随着新一代年轻群体逐渐成为消费主力,大家居行业迎来至关重要的转折关键期。在客户需求向方便、省心转变的大趋势下,整家模式成为家居企业战略转型的重要方向。
自2023年推行一体化整家战略以来,顾家家居持续进行多方面的创新与升级,以满足市场和消费者的需求。在2024年的整家大会暨春季新品发布会上,顾家家居提出,将持续升级供给侧整家产品、整家店态、整家赋能等多个方面,为一体化整家打造定制“最优解”。
为实现一体化整家转型升级,顾家家居将2024年度的品牌关键词设为“轻松自在”,并围绕这一理念推出了八大生活方式,以及相应的整家系列新品,涵盖从宠物友好型家居到高端定制系列,满足不同消费者群体的个性化需求。
经过多年的发展,顾家家居已经形成了以顾家品牌为核心,多品牌共同发展的品牌矩阵,价格带跨越中低高市场,消费群体覆盖全面,推动公司业务持续拓展。在八大生活方式提出后,整家系列新品的上市,也将进一步拓展目标消费群体,结合多元化品牌矩阵,为公司业绩带来新的增量。
在渠道方面,公司自2019年起实行1+N+X模式,打造多品类融合大店,让渠道结构发挥更多的可能性。在新品发布会上,顾家江东工厂展厅发布四种整家新店态,包括M店(融合大店)、C店(购物中心店)、顾家星选店、整家定制,为顾客带来一体化、沉浸式的购物体验,有效提升店面客流及客单价,更是品牌形象升级和营销策略创新的重要体现。
整家模式的转型,是通过跨界融合成品企业和定制企业,为消费者提供一站式整体解决方案,打造理想生活方式,带来业务模式的新增长点。顾家家居的“一体两翼、双核发展”发展战略,让一体化整家业务突破和软体品类运营创新分别代表的“两翼”共同发展,形成核心竞争力促使企业持续成长。
数字化平台助力战略落地,内外销市场有望持续改善
家居零售行业具有生产销售链条冗长的痛点,而家居整装的关键在于提供高品质、高效率的产品和服务,能够显著提升企业生产管理效率的数字化平台显得尤为关键。
通过采用金蝶云·苍穹数字化平台,顾家家居打通了内部100多套系统,实现企业内部系统的数据共享,大大加强了成本管控能力,并为业务决策和管理层提供有力支持,提高决策的质量和效率。在生产制造环节,数字化平台可对每道工序进行信 息采集分析,优化流程动作,达到缩短时间空间、提升效率的效果,是协助企业实现一体化整装战略转
顾家家居拥有领先的数字化、智能化技术,智能制造工厂持续引领家居制造升级。沙发是公司营收占比最大的品类,在沙发的生产制造上,顾家首创的沙发自动打包流水线,以及皮革裁剪全自动设备,让工厂的生产效率和产品质量大幅提升。2023年,公司打造了22万平方米的智能制造基地,成为浙江省首批未来工厂,获得了国家级的智能制造示范认可。
高效的生产和交付体系,为产品的前端销售提供了有力的供应链保障,也让顾家家居的家居促销活动可以加大让利力度,通过“以旧换新”带来新增长。今年以来,消费品“以旧换新”方案出台,家居市场迎来发展新机遇。2024年7月,顾家家居启动“816全民顾家日”及“惠民焕新”活动,有望在下半年推动家居消费需求复苏,刺激产品在内销市场的销量提升。
在海外市场,顾家家居的产能建设工作稳步推进。公司在越南、墨西哥建立了海外生产基地,在扩大产能的同时降低销售成本,实现海外销售利润的大幅提升,其中越南基地2023年的利润倍增。随着海外产能建设逐步完善,海外供应链的渠道红利释放,将持续为顾家家居的产品和品牌出海赋能。
近期,顾家家居发布股份增持计划,公司董事兼高级管理人员李东来先生拟增持公司股份,金额不低于人民币1.5亿元,不超过人民币2.2亿元。本次增持计划表明公司董事兼高管对公司的未来发展前景持有信心,对公司的增长潜力持乐观态度,向市场和投资者传递出积极稳定的信号。
2024年上半年,顾家家居的一体化整家转型战略持续升级,通过新品推出、店态升级、数字化转型、惠民活动等多方面的深入布局,展现了家居行业领导者的前瞻性和行动力,为消费者带来了更加丰富和优质的家居生活体验,也为整个家居行业转型树立典范,推动行业向更高效、更现代的方向发展。
文章来源:证券时报·e公司
原标题:顾家家居:上半年实现营收89亿元 一体化整家战略持续升级
树上,夏雷刚刚从对面的一座山峰上收回视线。他已经观察了四周的环境,并没有发现美军和cia特工的踪迹。这个结果让他放松了不少。
夏雷收回了视线,往前眺望,“全部是山,我们能走出去吗?我需要知道你们的路线。”
夏雷滑身躲开,脸上也忍不住露出了笑容,“别打了,我告诉你。”
“你怎么会在这里?”安秀贤没好气地道,根本就没与夏雷握手的打算。
那个女人犹豫了一下,然后向夏雷走了过来。她掩着胸部的手也有了一个要松开的预备动作。顾家家居:上半年实现营收89亿元 一体化整家战略持续升级夏雷根本没预料到唐云海会攻击他,猝不及防之下慌忙抬臂,有右手的手肘封挡唐云海的铁拳。
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