转自:贵州日报
→中国酒文化城人流如织,许多人都因茅台酒慕名而来。
渗入零售市场多品类,渗入年轻消费者群体,渗入多种生活场景,渗入更为广泛的视野。聚焦在“+茅台”“茅台+”“茅台×”周边产业幅上,对大众来说,茅台的品牌形象愈发丰满。
“今年春节,消费者拥有了更多的产品选择,例如酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力、MOJT莫其托鸡尾酒‘贵州味道’系列等,这些衍生产品也让市场话题性更高、市场氛围更活跃。”茅台广东省区负责人表示。
不只是茅台美食,茅台文创产品销售也十分火爆。龙年春节前夕,茅台文旅公司推 出的茅台文创甲辰龙年新春礼盒及小茅龙年玩偶一经上市,迅速热销。
基于对传统中国节日文化的传承,融入茅台历史文化和品牌文化,茅台文旅除打造了“传统中国节·新春纳福季”外,还推出过“传统中国节·端午安康季”“传统中国节·中秋团圆季”等系列文创产品。
2023年,茅台文旅公司在高端节日主题文创市场一骑绝尘,全年文创产品销售收入突破6亿元。“传统中国节·季”系列产品成功破圈,“中秋团圆季”产品荣获中国国际工业设计博览会优秀作品奖,“小茅留声机礼盒”荣获美国缪斯设计奖设计大赛金奖。
一年来,茅台先后与国内头部文旅IP开发合作,依托“小茅”形象开发毛绒玩偶、盲盒手办、手信等多款文创产品,全年完成近40款产品开发并上市销售,让“茅台+”与国潮时尚、传统佳节、生活周边等相融合,丰富消费者日常生活。
文创酒系列开发方面,茅台樽文创酒、茅台·故宫文创酒、茅台·西湖揽胜文创酒开发有序推进,茅台不断解码文化创意与商业创新内涵和外延,探索文化传播到价值转化新路径。
此外,巽风平台全年累计开展茅台酒二十四节气系列文化产品发布会、品牌发布会、共创活动等线上沉浸式互动活动34次,累计触达外部生态超10亿人次,已成链接美酒、美生活的现象级APP。并荣获2023年度数字资产优创奖项和2022年度互联网业务发展新锐奖。
坚持“酒文化极致”,茅台文旅公司初步构建了基于文创酒、小茅、小巽IP开发的产品矩阵,通过文创产品研发,传播茅台文化,彰显茅台价值。
茅台悠久、多元、深厚的文化底蕴,为“茅台+文化”赋予了无限的可能,让“茅台文创”已成为继“故宫文创”后的文创新热词。
茅台提出,将紧盯“茅台+”“+茅台”“茅台×”产业链,大力调结构、提品质、扩总量,加快构建以茅台“酒旅”为主线、“红色旅游”“生态旅游”“研学旅游”多业态全域旅游发展新格局,打响“茅台文旅”“茅台文创”品牌。
“卖的不只是酒,更是一种生活方式”。茅台从卖一瓶白酒转变到贩卖高端健康的饮酒文化,从销售一款“硬产品”到销售一种“软实力”,从推广一个品牌到推广一种生活方式,这样一种将酒企从“生产者”身份转变为“服务商”的态度,正在引领酒业发展的新潮流。
创未有之业,是冒险者的游戏,更是寻美的征途。茅台集团主要负责人表示,2024年,茅台将坚持以改革内强素质、以创新引领发展、以担当服务大局,乘势而上、创美奋进、建设一流。
从“卖酒”转向“卖生活方式”,茅台追求“美”无止境的故事无限正精彩。
责任编辑:梁斌 SF055
进入这片森林的时候他都没有发现又终极进化的存在,可他相信一定会有,他也肯定这次刺杀他的主角不是以阴草为首的十二个圣女。她们不过是一个幌子,或者干脆说是被牺牲的棋子。一旦他忍不住杀了十二个圣女,露出真实的实力,对方就有可能识破他的反暗杀的计划,提前遁走。
“哈哈哈……以后我们就有好日子过啦!”
火凤淡淡地道:“还是不要说这些了,我不想听。你还有什么要跟我说的?如果没有的话我就回去了。你也该回去了,这个地方对你来说很危险。”
“走!去黑日宫!”焚焰冲火凤吼道:“龙王在那里!”
可狼狈的样子并没不妨碍她们展现她们的实力。茅台文旅公司2023年文创产品销售收入突破6亿元,巽风平台全年累计触达外部生态超10亿人次轰隆!碎石和泥土从一块地面爆射而起,一只巨大如山丘的龟从地下爆射而起,那场面无比的震撼。
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