作为全国文化中心核心承载区，北京东城有4处世界文化遗产、14片历史文化街区、384处不可移动文物。不久前，北京中轴线申遗成功，15处遗产构成要素中就有12处坐落在东城。走在41.84平方公里的土地上，步步皆历史，文化遗存星罗棋布。

　　文化网络得以再织密。细数东城，有37家博物馆、40个剧场、190家实体书店，非物质文化遗产名录项目225项。每万人拥有实体书店量全国第一，平均每天10余场演出在东城启幕，文化生活触手可及。

　　文化是东城的灵魂。源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化、蓬勃兴起的创新文化，在这里焕发新的生命力。

　　古今文 化之美滋养青年

　　一个坐标见证时代之变。位于中国美术馆后街的77文创园，前身是北京胶印厂，2013年焕新，以戏剧为主题，旧车间改造为新剧场。剧场内没有阶梯式固定座椅，而是根据演绎需求随时调整，新颖的沉浸式演出叫好又卖座。据介绍，过去一年，这里上演了270多场演出，70%的观众是25-35岁的年轻人。

　　园区内的北京剧目排练中心被称作戏剧界的“横店”，北京的民营剧团多来此排练。这里交通便利，租金仅为市场价的一半左右，目的就是扶持年轻剧组成长。在这里排练完的剧目，将开启北京乃至全国各地的巡演。

　　今年，77文创园成为Citywalk热门路线的一站。许多远道而来的年轻人询问能否在此寄存行李。

　　放下行装出发，就是东城的“文化金三角”：故宫-王府井-隆福寺。区域内历史文化资源密集，城市更新后，更具古今交融之美。依托“故宫以东”共创计划，文化资源与各类产业跨界联动，串珠成链，成为城市的“文化客厅”。

　　傍晚，“美后肆时”四合院里传出悠扬的音乐和声情并茂的剧本诵读声，吸引了背着球拍、拎着购物袋的年轻人纷纷驻足。这里是景山街道市民文化中心，被称为“北京最欢腾的四合院”。

　　在这里，美谈馆、美衣馆等21处文化活动空间错落分布，是老人的休闲之所，也是儿童的暑期乐园、年轻人下班后的夜校，每年举办的1000多场公益性文化活动颇受市民欢迎。

　　市民张爽主动报名参加这次《阿伽门农》的剧本朗诵，她并非戏剧领域的专业人士，只因对文化活动抱有极大的热情。从家到这要乘1小时左右的地铁，张爽每月都要来两三次，四合院里开设的马头琴演奏、非遗手作等活动，她都体验过。张爽说，这里就是她的“文化补给站”，能让自己从日常工作中抽离出来，释放压力。

　　事实上，“美后肆时”已不仅仅是社区群众“家门口”的公共文化服务场馆。东城区曾统计过，这里的活动覆盖度可延伸到5公里之外的人们。

　　00后杨欣源是“美后肆时”运营团队的一员，他看中这里开放的工作环境和充满活力的文化氛围。团队里多是像他一样的青年，他们将公共文化与社区治理融合，为策划一场活动进行头脑风暴，设计出身的杨欣源总能从中汲取灵感。

　　东城这片文化沃土，为怀揣理想的年轻人提供生长的养分。

　　在东城做一个文化青年

　　“北京作为文化中心，却没有一家卖纸的铺子。”北京小伙儿杨波、崔振硕创业，选择了“纸”这个小众领域。他们深入新疆、西藏、云南等地“寻纸”，收集了17个省区近500种传统手工纸样，制作《中国手工纸样册》，希望将这些珍贵的文化遗存系统化地保留下来。他们通过公众号科普冷门知识，举办线下体验活动，将纸的故事说给更多人听。

　　纸铺搬过几次，始终在东城的胡同里。有顾客惊叹，“天南海北的纸会有如此多的品类和奇妙有趣的名字。”还有人打心底羡慕，“一辈子做自己喜欢的事情，挺酷的。而且这件事还那么有意义。”

　　一名在东城工作多年的业内人士观察到，选择在东城做内容创作的文化企业，许多都是这样有情怀、有理想的，这与东城与生俱来的厚重的文化气质分不开。

　　东城也在倾力扶持这样的“文化细胞”。一方面，东城区优化营商环境，多数文化产业园区都为企业提供代办工商税等政务公共服务，帮助他们少跑腿。另一方面，东城也为小微企业提供展示的平台。2023年年底，东城提出“主理人计划”，代表纸文化的纸铺入选，此外还有玉文化、米文化、瓷文化。

　　据相关部门负责人介绍，首批主理人集中在非遗和手工艺领域，后续还将探索推出文学、电影领域的主理人，“这些都是文化产业的核心领域，非常依赖领军人物或团队的文化素养和经营能力。我们发掘出来，用体系化、市场化的手段给予支持，使之快速成长，从赛道里跑出来。每年不断涌现出新，逐渐形成生机勃勃的文化生态”。

　　文化做底色，城市不断创新

　　文化企业最需要哪些支持？东城区曾专门开展调研。

　　资金方面，2016年，东城区创办支持文创产业发展专项资金，明确2016年至2020年，区财政预算每年统筹安排1亿元用于该专项；2019年，发布“文菁计划”，通过领军企业奖励、高成长企业扶持、重点项目补助等多种形式，助力文化企业稳定健康发展；2022年，设立文菁产业基金，重点鼓励和培育文化新业态。

　　“这些奖励代表政府认可，从而带动更多的金融机构和社会力量关注这些小微企业。”东城区相关负责人说。

　　为解决文化企业轻资产、融资难的问题，2021年，驻区的中国工商银行北京王府井支行等8家金融机构成为文化金融专营组织机构，尽可能降低文化企业融资成本。2023年，东城区获评全国首批国家文化与金融合作示范区，持续加大政策力度。

　　今年，东城区与国家金融监督管理总局北京监管局首创优质文化企业“白名单”机制，实现评价结果与银行信贷、政府扶持政策挂钩；联合中国人民银行北京市分行推出全国首个线上“文化金融产品超市”，文化企业可根据不同的额度、期限和产业需求，迅速筛选出最适合自己的融资方案。

　　当前，企业普遍反映的问题是，开拓新市场难。东城将目光投向海外，自2021年被认定为国家文化出口基地后，东城积极推动文化企业出海，提供更多国际舞台的展示机会。

　　依托北京国际交往中心的职能，东城在重大外事活动上，为企业搭建“搭船出海”的契机。东城区与奥地利的华文学校签署合作协议，设置文化出海联络站，将海外华校对中国文化产品和文化教育的需求衔接回国内。东城区还拟与中国信用出口保险公司合作，为出海企业提供信用保险，让企业更有信心。

　　东城连续开设了多年的文化人才研修班，去年分为文化金融、文化出口两个方向，来自园区运营、内容创作、金融机构等各领域的30多人参加。研修班不仅增益了他们的专业知识，也促进了不同领域文化人才的交流合作。

　　筑巢引凤来。目前，东城区共有规模以上文化及相关产业单位542家。2024年上半年，东城区文化及相关产业收入实现增速17.2%，位列北京市首位。

　　金秋九月，2024北京文化论坛开幕在即，东城文化月活动正在热闹举办，石埭会馆、黄冈会馆最新亮相，作为第二批签约的会馆合作项目，带动原发地参与会馆活化利用，连接京地文化长廊。数字隆福寺、“故宫以东”城市文化互动平台等元宇宙应用场景项目等正加速落地，文化金名片不断擦亮。东城走出了一条以文化为根基、为底色、为驱动的城市创新发展之路。

　　根据今年发布的《东城区文化产业高质量发展行动计划（2024-2026年）》，未来3年，东城将聚焦实施文化资源活化利用、文化金融合作创新、文化数字化变革、文化消费融合升级4个战略，将丰富的文化资源转化为产业和经济增长动能。

　　文化，日用而不觉，润物而无声。“崇文争先”的精神浸润了一座城，也激励着每个人。北京第一六六中学金帆话剧团的陈欣悦钟爱戏剧，对她而言，戏剧就像一个记忆匣子，保存了自己在那段时间的情感，启发了她对真实生活的思考。

　　陈欣悦喜欢在东城看戏剧，逛小众博物馆。文化是陪伴了她整个童年的伙伴，未来她也想成为文化的传播者，“最好的方式就是去学习它，继承它”。

　　中青报·中青网记者 张艺 来源：中国青年报

张馨士（记者 简登妃）09月19日,#endText .video-list .play{width: 20px; height: 20px; background:url(http://static.ws.126.net/video/img14/zhuzhan/play.png);position: absolute;right: 12px; top: 62px;opacity: 0.7; color:#fff;filter:alpha(opacity=70); _background: none; _filter:progid:DXImageTransform.Microsoft.AlphaImageLoader(src="http://static.ws.126.net/video/img14/zhuzhan/play.png"); }

张馨士（记者 苏宪皓）09月19日,（来源：看看新闻Knews）

网络主播带货不能见利忘义，更不能为了牟取畸形利益而践踏法律。文 | 王嫱近日炒得沸沸扬扬的“香港美诚月饼”涉嫌虚假宣传一事，官方终于出手了。今天（9月17日）中午，合肥高新区市场监督管理局发布“情况通报”：近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。三只羊公司被立案调查事件的起因是近日，三只羊集团创始人张庆杨（疯狂小杨哥）等主播在直播间声称“香港大牌美诚月饼”是香港高端品牌，里面是黑松露，还是米其林大师调制的。但产品信息显示，该产品实际产地是在广州和佛山。小杨哥直播间截图01所谓的“香港大牌月饼”2019年才创立，只在广东生产，香港没门店中秋前夕，疯狂小杨哥及其旗下各大主播直播间均在售的一款名为“香港美诚月饼”引发大量争议。小杨哥在直播间带货时称，这款“香港美诚月饼”卖了100多万单，里面是黑松露，还是米其林大师调制的。随后，不少网友留言称从未听说过“香港美诚”。有网友在香港hktvmall等主流网购平台查询发现，美诚月饼未在香港主流网站出售，搜索页面只出现美心等知名香港月饼品牌。网友晒出的美诚月饼产品信息显示，该产品印有香港美诚食品集团有限公司字样，品牌运营方为广州市美诚食品有限公司。美诚食品公司实际控制人是张绍主天眼查显示，该公司成立于2019年4月，注册资本1000万元。产品信息显示，该产品生产方有两个，一个是广州市美诚食品科技有限公司，另一个是佛山市美诚食品有限公司。广州市花都区市场监督管理局工作人员对此表示，已经关注到此情况，辖区市监所已经介入调查，后续了解情况后会进行回复。9月14日，美诚月饼客服回复称，“美诚品牌是在香港注册并拥有商标证书的，品牌基因与研发团队均源自香港。”客服介绍，美诚是为了更好地拓展市场需求，在广州与佛山设立了营销中心与生产基地。美诚承诺，每款产品均符合国家食品安全标准。目前店铺除平台外，暂不与第三方合作。有媒体探访了广州美诚内部，发现其文化墙上介绍了公司的发展历程。其中提到，2019年，美诚集团正式在香港成立，开创旗下三大品牌；2020年，内地建立占地10000平方米第一生产基地，专注高端食品研发、生产；2023年，佛山市南海区、广州市从化区两大全新工厂建成投产，构建多元产业体系。美诚智能制造及高端食品研发中心项目正式启动。图为香港美诚食品公司 图源：澎湃新闻广州美诚相关人士承认，拥有“香港品牌”身份的美诚月饼，确实是在内地生产。他表示：“（网上质疑）我们为什么在香港注册公司，然后在内地生产，我相信，没有哪条法律规定说我在香港注册品牌，不能够到内地生产的，对不对？如果说觉得这有什么不妥的话，也可以拿出相关的一些法律法规。”但不少网友认为，小杨哥及其旗下主播的上述带货话术，会让很多消费者认为该月饼是香港传统品牌，甚至产自香港。02三只羊被立案，其他卖“香港美诚月饼”的怎么处理？相关律师表示，商标的保护具有地域性，境外注册的商标在境内并不具备自动的法律效力。如“疯狂小杨哥”直播间售卖的美诚月饼，通过包装和宣传让消费者误以为是香港生产的产品，而实际产地在广州或佛山，可能涉嫌虚假宣传和欺诈消费者。据介绍，根据《中华人民共和国广告法》第四条的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。对于违反法律规定，发布虚假广告的，可以由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处以相应罚款，甚至吊销营业执照。如今，小杨哥所在的三只羊公司被立案调查，但售卖“香港美诚月饼”并不是它一家。香港影星曾志伟现身小杨哥直播间带货美诚月饼，其儿媳王敏奕也在直播间中露脸，并祝贺大杨哥和小杨哥开业大吉。香港影星曾志伟现身小杨哥直播间8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式开业，曾志伟、谭咏麟、钟镇涛、陈浩民等香港明星出席开业晚宴。但现如今，曾志伟对于“香港美诚月饼”讳莫如深。9月15日，曾志伟现身港姐决赛，现场有人刚说到“月饼”二字，他便放下话筒离开。曾志伟未回应月饼风波“交个朋友”垂类直播间也曾中招。日前，罗永浩回应了美诚月饼风波。罗永浩在直播时表示：“最近爆出来的那个香港美诚月饼，我们查了一下我们公司没卖过，但我们（旗下）小的垂类直播间好像也中招了，卖了一些，现在他们正在紧张排查资料。我们有几十个直播间，如果你们在交个朋友的某一个直播间，买过那个美诚的月饼，查完了，这一两天也是退一赔三的。”罗永浩回应美诚月饼风波对于“香港美诚月饼”事件，人民网刊发评论称，各路“网红”月饼纷纷亮相，让消费者有了更多选择，这是好事。但是，平台要压实主体责任，确保平台内经营者相关信息真实有效，并强化对平台内主播及其经营活动的审核监测等。网络主播带货要遵守法律法规，不能见利忘义，更不能为了牟取畸形利益而践踏法律。参考资料：红星新闻、九派新闻、澎湃新闻、每日经济新闻、大象新闻、人民网