今年“双11”大促,众多国货品牌销量亮眼。美妆品牌蜂花、郁美净、上海药皂、百雀羚等销量增长显著,部分热销单品销量增长超过20倍,不少服装、家电等品牌也销量不俗。
国风引领时尚潮 流,国货消费喜闻乐见,国货品牌日益成为彰显民族自信和文化自信的重要体现。国家重视国货品牌建设和发展,早在2017年,我国就将每年5月10日设定为“中国品牌日”,以培育民族品牌,实施中华老字号保护发展工程,弘扬中华优秀传统文化。2022年7月,工信部等5部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》,提出要挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产,创新消费场景,推进国潮品牌建设。今年2月,中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》,为国货品牌的发展提供了政策支撑。
国货品牌涉及音乐、美术、化妆品、服装、食品、健康、家居、建筑、文创、汽车、电子产品等诸多领域,时间跨度深远,既有老字号,也有新生力量;既有中华优秀传统文化的创新性转化和表达,又有文化、科技的全面“国潮化”,涌现出《流浪地球》等国产科幻IP、《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等国风动漫和《国家宝藏》《唐宫夜宴》《只此青绿》等国风节目。特别是在汽车、电子产品、服装、化妆品和食品等领域,国货品类研发快速提升,生产技术不断革新,国货品牌内涵日益丰富,实现了中国文化符号、中华传统技艺和现代制造业的结合,滋养了中华民族现代文明,散发着勃勃生机。
国货要实现“长红”,仍需要持续不断挖掘文化内涵,传承表达文化价值,强化品牌建设和传播。一是丰富文化内涵,坚守国货品质“硬核”。深入挖掘与国货自身相关的文化符号、传统故事、习俗技艺、历史形象等素材,将其嵌入国货产品的内容、外观样式、生产工艺、使用方式等,围绕国货产品深化中华优秀传统文化的现实表达,推动传统文化“破圈”,不断丰富国货产品的文化底蕴和品质实力。
二是厚植科技要素,赋能国货品牌价值。提升国货品牌核心价值,关键在于科技创新。要用现代科技赋能国货产品,通过演绎中国元素、中国风格、中国审美,持续推动国货产品向国货品牌转变。
三是聚焦国货“出海”,讲好中国品牌故事。持续用好各类全球性消费品展示平台和博览活动,宣传推广国货品牌,不断提高国货供应链和物流等基础设施能力,清晰海外消费群体画像,本地化线上销售体系,借助海外主流社交平台传播国货产品设计、品牌文化等,向世界传播中国文化。
“今时不同往日,浮屠山不会对我怎样,浪儿你大可放心。”
“来人,去把苏剑亭拿了,寡人倒是想要知道,他想要做什么?连亲姑姑都想杀?”
大理寺卿也犹豫了很久。
这份遗书里面有一些不雅的内容,是不适合让外臣看的。
上一次怒江郡新政失败,整个朝堂的气氛何等恐怖?文化力量加持国货“长红”名声传到五王子宁政那边,他的目光都有些怪怪的。
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