本报记者 李 静
知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示,国内白酒企业布局威士忌赛道,是为了实现品类的差异化营销,并积极拥抱年轻消费市场,同时作为传统白酒的补充性产品,给企业与渠道在细分市场创造新增量,实现品类占位等目的。
据天眼查APP显示,2023年4月份,峨眉山高桥威士忌酒业有限公司成立,四川郎酒股份有限公司持股85%。此举也标志着四川郎酒正式进军威士忌领域。
国内威士忌市场也在不断完善。2023年4月份,中国酒业协会威士忌专业委员会成立。协会发布的中国威士忌产品认证规则团体标准内容框架,规定了中国威士忌认证程序与管理的基本要求,填补了国内威士忌产品认证空白。
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示,我国白酒行业同质化非常严重,市场份额向头部品牌集中,营销费用居高不下,部分白酒企业利用自身品牌优势和营销网络资源进军威士忌品类,是为了谋求新的效益增长点,也是为了实现品牌年轻化。
当下,我国白酒行业发展放缓,处于深度调整期,而威士忌板块则增长迅猛。据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数据显示,2023年1月份至9月份,我国酒类累计进口额34.7亿美元,同比增长9.8%,累计进口量为6.5亿升,同比下降10%。整体来看,2023年前三季度,烈酒进口量9385.33万升,增长12.03%;进口额19.83亿美元,增长34.04%,量额大幅增长之下,进口酒第一大品类优势进一步扩大,份额占比增至57.2%。
“威士忌市场发展较好,白酒企业进军威士忌,有利于打造第二增长曲线;拓展产品线,并寻找新的增长点,这也是白酒企业贴近年轻消费者的表现,有利于其开拓新的消费市场。”中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬表示。
当然,在此过程中,酒企也面临着挑战。蔡学飞表示,当下,威士忌依然存在社交性不足、品类文化比较狭窄、品质口感风味推广不足、在商务与礼品市场比较薄弱等问题。
在蔡学飞看来,目前国产威士忌在文化、品质等方面存在着较大短板,很长时间内可能也只是产品补充,属于小 众市场,不能支撑企业的大规模业绩增长。但是对于一些特色区域品牌来说,也确实有着破局与占位价值。
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他并不清楚,但他很清楚他想干什么。
唐语嫣咬着樱唇,轻轻地点了一下头。
“咳咳。”心里虽然恨不得一脚将下来踹扁,但服部正雄的脸上却露出了和睦的笑容,“夏雷啊,你得对,是我和芽衣太着急了。既然你已经将东西带来了,那我们就交易吧。”他站了起来,“我打个电话让我们的工程师过了来,只要确定的你的东西是真的,我们就完成交易。”
不过强弱还是在一秒钟后体现了出来。开了第一枪之后,夏雷几乎没有停顿,XL2500狙击步枪的枪口横移一厘米,第二颗子弹就怒飞了出去。
“这么好一个地方,不知道为什么会被遗弃。”夏雷的心里觉得有些奇怪。白酒企业争相入局威士忌赛道 能否打造第二增长曲线?“原来是这样,伯父,你不说我还真是不知道。”顿了一下,夏雷转口说道:“”你的人已经验完了吧?“”
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