资料显示,广东燕塘乳业股份有限公司成立于2002年,注册地址位于广州市黄埔区,是一家以从事乳制品、含乳饮料的研发、生产和销售为主的企业。
事实上,燕塘乳业业绩近年来波动较大,比如,公司2022年营收、净利润也是双双下滑,其中,营收同比下降5.52%,净利润同比下降37.01%。到了2023年,营收同比增长4.01%,净利润同比增长81.60%,当年1.80亿元的盈利,达到历史最高水平。
2024年上半年,燕塘乳业净利润下滑幅度远超营收下滑幅度,原因何在?记者通过半年报发现,上半年燕塘乳业销售费用同比仅增长3.57%,但是,广告宣传及促销费用5965.42万元,销售费用占比61.25%,同比增长17.38%;差旅费215.09万元,同比增长21.57%;业务招待费32.83万元,同比增长56.12%。
也就是说,广告宣传及促销费用占了燕塘乳业销售费用的大头,2024年上半年花了近6000万元,而上年同期这一数据只有5082.24万元。半年时间多花了883万元,止不住燕塘乳业营收下滑的事实,并且利润下滑幅度远超营收下滑幅度。
燕塘乳业中报数据显示,2024年1月~6月,公司净现金流为-1.12亿元,同比下滑657.86%,主要是报告期内经营活动现金净流入减少所致。其中,经营性现金流2794.77万元,投资性现金流-3348.62万元,融资性现金流-1.07亿元。
营收方面,分产品看,上半年液体乳类下降11.27%,花式奶下降18.57%,乳酸菌乳饮料类下降8.34%,三大产品毛利率同比均有下降。
上半年,燕塘乳业在广东省内营收下滑,省外市场规模逆势增长20.34%。但由于省外营收占比极低,仅有2.35%,因此并未能扭转燕塘乳业上半年业绩下滑。
中报数据显示,截至2024年6月底,公司经销商数量为595家,较之2023年底的605家,半年内少了10家,其中,省内珠三角以外地区少了8家,省内珠三角地区少了2家,
二级市场上,燕塘乳业8月30日涨0.52%,每股收报13.64元,年内下跌28.40%。
(文章来源:深圳商报)
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原标题:燕塘乳业“砸钱”营销,难止业绩下滑
李惊雷听了这话,抽了几口寒烟说道:“可能没死,我大概两年前见过疯祖一次,他在西北大漠那边一直找什么东西!”
他沉声说道:“仙仙,你我相识的时间也不算短了,我这个人你也了解,不是喜欢扯淡之人,我现在告诉你们,我只是废去了你们师傅的功夫,并未杀了他,不管你们信不信,我确实没有杀他!”
可惜,对方似乎已经认定人就是林枫杀的。
这个念头涌现出来了之后,便迅速地占据了林枫的全部心思。
沉默了一会儿说道:“老公,对不起,我不该不辞而别的,但,我真的很想为你做些什么,看看雨薇他们,那一个不是在为将来打拼,只有我无所事事,我受不了这样的生活!”燕塘乳业“砸钱”营销 难止业绩下滑未了,黄彪感叹道:“老大就是老大,太牛逼了,听雨轩那帮傻叉,迟早要被我们灭掉!”
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