金融投资报
评论员 刘柯
进入9月份以来,本该是白酒消费的旺季,但2024年似乎有所不同,就连飞天茅台的批发价都一降再降,其他二三线品牌更是竞争激烈陷入“红海”。
中秋临近,品尝月饼是家人团圆的象征,但多年来其食用性早已输给了礼品性,甚至有的礼品包装比里面装的月饼还贵。因此,月饼如果回归消费本质,也是向传统文化习俗的一种回归,这很正常。但白酒就不一样了,因为从中秋开始,就进入了传统的白酒消费旺季,接下来的国庆、元旦和春节都是白酒上量的时候,这个时候如果价跌量减,就很说明消费市场的变化。
由此可见,虽然高端白酒还有比较宽广的产品“护城河”,但白酒行业的景气度开始进入平稳期,一旦高端白酒的金融属性下降,其价格自然也难以持续坚挺。典型如贵州茅台,其高端酒的毛利率可以达到94%,如果仅仅从消费角度看,这是不可能实现的。贵州茅台此前一瓶难求,是因为其金融属性和收藏价值,所谓“物以稀为贵”。所以,像茅台这种高端酱酒,收藏市场比消费市场空间还大,其产品价格和股票价格也能一路高歌。但是,现在高端消费和奢侈品消费的需求正在下降,在这种情况下,贵州茅台降下身段就很正常了。
在这个暑期,笔者沿着川黔边界的赤水河酱香走廊走了一圈,深刻地感受到酱酒的产业规模非常大,不只是茅台,整个赤水河两岸都是酱酒生产企业,知名的有茅台、郎酒和习酒等。据当地人说,前几年资本大举进入酱酒领域,让整个市场出现虚高,不仅是产量急剧上涨,而且价格也存在不合 理的成分。在这种情况下,如果遇到市场出现景气拐点,整个行业都会受到影响。真正从消费端去理解,酱酒也好,浓香型也罢,高端产品的消费能力始终有限,如果消费需求叠加金融属性一起下降,高端白酒能有几分底气就很难说了。如果高端白酒的毛利率下降,营收和净利润也同步下滑,那么市场又该怎样去重新估值?
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“你们把这一箱材料送到我的家里去,嗯,就送到我的书房里去吧。”夏雷说道。
“我才不会上你的当呢,我不问了。”凡凡说,“男人有男人的事,我们女人家不能管的就不会管。不过你要记住一点,你不是一个人,你还有你的老婆和孩子们,做一些前你要多考虑一下我们,不要再去做危险的事情了。”
“别骗我了,就算我将我知道的所有秘密都告诉你,你得到你想要的东西指挥,你也会杀掉我,不是吗?”李优顿说。
“我们的无人.机和新型材料都还处在设计阶段,巴基斯坦就来参观了?”黄学文很惊讶的样子。
给他自己的感觉就是,他的大脑好像又“升级”了!评论:高端白酒,绕不开市场生态的变迁凡一鸣顿时愣了一下,“那岂不是……”
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