文/汪俐辰

　　2023年“双11”大幕已落，多个电商平台的数据显示，“双11”期间订单量和成交额都实现了全面增长。

　　“双11”迈入第15年，亮眼数据背后，这三大趋势更引人注目。

　　今年“双11”，老牌国货集体翻红焕新，霸榜女装、鞋靴、茶酒等多类目TOP1；新锐国货异军突起，占位彩妆、内衣裤袜、休闲零食等多行业榜单前列。

　　多位“拼单大户”对中新社国是直通车表示，今年将放在进口品牌身上的大部分目光转移到国货身上，“买国货似乎成了一种流行趋势”。

　　大量优质国货销售火爆，年轻人成国货消费主力军。JustSoSoul研究院发布《2023Z世代双十一消费行为报告》显示，今年“双11”，有近六成年轻人选择购买国货，在2021年，这一比例是近四成。京东数据显示，其中“90后”及“00后”国货消费金额占比达到62%，成了国货消费的绝对主力。

　　从品类看，年轻人对国货品牌中的服装鞋子、食品饮品和美妆护肤类型商品较为青睐。其中，男性在国货中更关注运动/户外用品、鞋子、数码产品；女性则更倾向于选择食品饮品、美妆护肤、首饰等产品。

　　他们开始花钱

　　去年“双11”，“男性购买力不如狗”的说法一度引发热议。今年， 男性消费扬眉吐气。

　　与去年的“茅台、钓鱼、始祖鸟”相比，“电竞、骑行、冲锋衣”成了今年男性消费“新三宝”。

　　从电竞类产品数据来看，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫排名前6位的电竞品类。

　　同时，电竞椅国产新品牌表现尤其亮眼。以杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF为例，开卖首小时，成交额同比去年增长超3590%。

　　离开虚拟世界，今年男性开始将时间花在路上。

　　从冲锋衣到公路车，从城市漫步(CityWalk)到城市骑行(CityRide)，天猫“双11”开售首日，冲锋衣销售同比增幅90%。

　　自行车整车销量也同比去年翻番，公路自行车销售同比暴涨300%，其中男性用户增长同比去年提升近100%。

　　有网友感叹，“感觉整个社交媒体的男人都在穿着冲锋衣骑公路车”。

　　比拼回归“低价”

　　组队、凑单、做算术，回想起此前令人头大的深夜砍价活动，今年“双11”直接显示商品立减后最低价格的举措似乎显得更有诚意。

　　数据显示，截至11月11日零点，天猫新增的两个价格力货盘，“官方立减”商品订单量超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9000万。

　　在11月11日当天，百亿补贴成交额同比增长699%，购买用户同比增长386%。

　　另外，京东喊出将“真便宜”进行到底的口号，而拼多多、抖音“双11”大促同样主打低价。

　　低价策略确实带来了购买用户规模的显著增长。数据显示，仅三线以下市场今年天猫“双11”就新增了超2000万购买用户，获得了超1.4亿笔新增订单。京东9.9包邮频道内，上百个产业带源头产品销量突破百万单，京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

　　当“双11”重返低价，电商平台之间的竞争则显得更为激烈，如此一来，“价格战”似乎并非长久之计。有业内人士认为，与其强行卷价格，不如凭借服务与物流优势来寻求突破口。在竞争愈加紧张的当下，为用户提供更好的体验，为商家提供更友好的经营环境，构建更健康的商业生态，是电商平台亟须做的事情。

进入电梯，巴古就将夏雷放了下来。阿曼达给他递来了衣服，一张早就准备好了的人皮.面具。

生肖战队的成员快速撤退，来无影，去无踪。

剩下的人快向门口走去，却没等走在最前面的人把门打开，身后又传来了古可文的声音。

五分钟后，崔明虎出现在了安谨谏的视野里。崔明虎一路小跑，神色慌张。快要跑到安谨谏的面前的时候，也不知道是露面太滑还是因为崔明虎太慌张的原因，竟一个恶狗扑食的动作摔倒在了地上。

标靶虽然相隔25oo米，但有摄像头捕捉它被击中和炸毁的画面并传递到了靶场上的好些台显示器上。这些画面不断重放，可知道重放了好几遍，都没人说一句话。整个靶场上安静得落针可闻。他们开始花钱了？画上画的是一个欧洲的小镇，小镇的中心矗立着一座教堂，它有着很高的圆形穹顶，气势恢宏。在它周边的建筑也多是罗马式和哥特式的建筑，古朴典雅，庄严厚重，散发着浓厚的宗教气息。整个小镇上都没有一座现代的建筑，也没有电线杆子，巨幅的广告什么的。画里有一些人物，他们身上穿的服装也不是现代的服装，而是中世纪欧洲的服饰。