■ 社论

　　一个更长的“双11”，不但是消费者和商家的共同需求，也是宏观经济发展的需求。

　　“双11”购物节的高潮之夜还未来临，但第一波破纪录的相关数据已经出炉。据国家邮政局监测数据显示，11月1日至11月4日，全网累计揽收量20.27亿件，同比增长16.1%，环比增长31.0%，创历史新高。未来几天，随着“双11”进入高潮，这一数字必定还会大幅攀升。消费者信心复苏，今年“双11”成绩令人期待。

　　从这一点讲，“双11”的勃兴，不但是电子商务和数字经济的增长，本质上更反映出中国经济的持续扩张。

　　这也是“双11”从购物节演变为“购物季”的根本原因。以中国经济的庞大体量和数字经济的渗透速度，最初单单一天的集中促销早已严重过载。反映在表象上，是消费者体验的下降，是快递爆仓，是网络宕机，是供应链断链。

　　而在背后，则是市场供需双方的买卖热情，在共同呼唤一个更绵长从容的“双11”购物季。2020年，国内主流电商平台不约而同将售卖前置开场，被称为“史上最长双十一”。2021年，多家电商宣布将预售时间提前到了晚8点，从此熬夜付尾款也成为历史。

　　“双11”诞生最初实际与国民经济并无太大关联，其目的是通过集中打折促销吸引线下消费者参与线上消费，更像一场电商启蒙活动。而集中在一天创造一个奇迹成交数字更利于形成标杆效应，扩大数字经济影响，“双11”也因此“成节”，“双11”的单日成交数字也在很长一段时间内成为关注焦点。

　　时至今日，“双11”早已突破“面子”深入“里子”，成为促内需、释放消费的重要战 场，一个更长的“双11”，不但是消费者和商家的共同需求，也是宏观经济发展的需求。相应的，“双11”的单日成交数字也不再那么受关注。

　　商务部最新数据显示，前三季度，我国社会消费品零售总额34.2万亿元，同比增长6.8%。三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达94.8%。而其中网络零售又是拉动消费增长的生力军，前三季度，全国网上零售额10.8万亿元，同比增长11.6%，占社会消费品零售总额比重达26.4%，在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥了积极作用。从数据来推算，今年1月至9月，网购对于经济的拉动作用在25%左右。

　　内需对中国经济的重要性毋庸讳言，但对体量如此之大的中国，如何促内需却是一个复杂问题。“双11”对国民经济的意义在于，它是一个激发全体居民消费热情的更简单抓手。在传统经济时代，很难想象在短时间内发动数亿消费者参与一场集体消费活动，但数字经济时代则可以轻易做到，对经济形成实际性拉动。

　　近期，为了继续稳定恢复消费市场，中国出台了一系列支持市场主体、提升居民消费意愿和能力的促消费相关政策，“双11”购物季也是其落地显效的重要阵地。

　　需要指出的是，通过集体网购拉动内需只是“双11”的结果，并不能成为其最终目的，一场成功的“双11”仍需筑基于提升消费者的快乐感、幸福感，服务于提升消费者的生活水平。这也是为什么今年各大平台不约而同将低价作为“双11”的核心目标。

步方摸了摸趴在他肩膀上的小皮的脑袋，歪了歪脑袋，缓缓的吐出了一口气。

心中为魔鹰魔主默哀几分钟。

小花早已经吃的满嘴流油，小嘴巴嘟起，吐出一根根的骨头。

步方面无表情的看着黑龙王，这家伙刚才说什么？

“欢迎光临，不知道各位想要吃些什么？”购物节变购物季，“双11”充分释放消费潜力一道庞大的冥王虚影顿时浮现在了冥王尔哈的身后，那身影高大、苍茫、充满了悠久和至高无上。