出品：新浪财经公司研究院

　　作者：新消费主张/cici

　　截至2024年8月31日，绝大多数日化护肤上市公司已完成2024年半年报的披露。在各项财务指标中，销售毛利率、销售净利率作为两项较为核心的盈利能力考核指标，倍受市场投资者关注。

　　销售毛利率和销售净利率间差距较大的根源在于，日化护肤行业公司销售费用普遍较高，巨额营销侵吞利润。2024年上半年，逸仙电商销售费用率高达69%，成营销投入占营收比例最高的上市公司。

　　行业高毛利率、低净利率现象较为明显 多家上市公司净利率低于10%

　　事实上，日化 护肤行业的毛利率并不低，有近8成公司的销售毛利率均高于50%，甚至有相当一部分企业的销售毛利率超过了75%，而行业公司销售净利率却普遍低于20%。

　　其中嘉亨家化、青松股份的销售毛利率较低与代工厂低议价能力、高生产成本存在较大联系。从对下游议价能力看，国内化妆品代工厂有数千家，市场竞争异常激烈，这就使得国内品牌商选择面极广，从而减弱了代工厂议价空间。另外，代工厂的成本同样居高不下也是毛利较低的核心因素之一。

　　虽然行业公司销售毛利率普遍高于50%，但行业内多数上市公司的销售净利率低于15%，更有7家上市公司的销售净利率不足10%。在我们所选公司中，锦波生物、巨子生物、敷尔佳的销售净利率位列前三，分别为51.69%、38.33%、36.89%。而青松股份、嘉亨家化、逸仙电商的销售净利率则处于行业较低水平，分别为0.78%、-1.30%、-13.42%。

　　对于除了本身毛利率相对较低的代工行业外，其余护肤日化品牌的高毛利率、低净利率，与日化护肤行业高额营销支出存在着紧密联系。

　　重营销轻研发、产品同质化严重   逸仙电商销售费用率62%登顶

　　日化护肤行业公司销售费用普遍较高，巨额营销侵吞利润，是行业高毛利、低净利的根本原因。

　　特别是在互联网环境下，新锐品牌依靠电商平台、社交媒体等媒介，使营销与产品均能快速触达到广泛的消费者群体，在短时间内实现品牌规模的提升与认知的塑造。

　　为了维稳市场份额，日化护肤行业的营销也越来越内卷。聘请当红流量明星代言、与超头主播建立密切合作、遍布小红书等平台的种草“软文”、数不清的热播剧集热播综艺的广告植入、与网红合作测评等等，在品牌营销方面，多数日化护肤行业公司从未手软。

　　然而，日化护肤行业相关公司在研发端的投入往往还不够营销端支出的一个零头，比如逸仙电商的销售费用率为69.13%，研发费用率却仅为3.67%；丸美股份的销售费用率为53.48%，研发费用率却仅为2.65%。

　　重营销、轻研发的背景下，日化护肤行业公司产品同质化严重，多数产品创新力度不够，难以真正满足消费者的护肤需求，严重阻碍了护肤品牌发展。另一方面，产品同质化严重，也使得日化护肤行业常年陷入价格战之中，直播间、官方旗舰店等线上渠道大促不断，这也变相降低了企业的盈利能力，形成恶性循环。

　　除此之外，重营销、轻研发，也会使得日化护肤公司将大量资源投放至出圈品牌，从而造成公司营收过度依赖某一品牌的现象，抗风险能力大大减弱。

　　2024年下半年，留给众多日化护肤行业公司的难题依旧是如何平衡营销支出与研发支出，做到营销和产品两端平衡，实现从营销驱动到产品驱动的逐步转换。

责任编辑：公司观察

“夫君！你……你好啦！”大乔惊喜交加，一声欢笑，忽然扑到了夏雷的怀里。

“已经开采了百分之九十三点八九二五？”在等待黑妮返回的一个时间里，夏雷忽然想起了矿工军团长的报告内容，心中暗暗思索，“它不可能是一块又一块去清点没有开采的血晶矿吧？它没有透视的能力，而即便是又它也不可能将隐藏在岩石和泥土之中的血晶矿进行准确的清点，可它却的报告却精确到了小数点后的第四位的万分位……对了，这不是个数，而是根据探测到的能量储量而做出的精确计算。这座血晶矿之中还有将近百分之七的血晶储量，会不会有什么更高级的血晶矿存在呢？”

“你有没有想过，你身上的能量属性是你的最大的破绽。如果是死神狄亚罗或者是永夜公主来观看你的比赛，你根本就隐藏不了。”神月如一说。

他的思维有些跳跃。

过去时空隧道，它就像是一个立体画廊。日化护肤半年报|重营销侵吞利润多家公司净利率<10% 逸仙电商69%销售费用率登顶画面再次切换。