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懂酒谛 作者︱余在洋
突然之间,在西凤酒的直播间,有很多网友站了出来,开始公开抵制这款产自陕西、也是这一省份唯一的中国名酒。
当不知所谓的主持人看到有人在评论区留言西夹头、夹香型的时候,直接把她给看懵了。
来自湖北的某位网友,也通过抖音留言表达了自身对这一现象的感受:前几天喝了一瓶西凤,这两天我觉得羞愧难当!
事出反常必有妖,那么,在西凤酒身上到底发生了啥样的事,居然让这么多人站出来公开抵制它?
司马白
事情的缘由是,最近某位复姓司马、拥有5000万级粉丝的超级大网红,受邀前来西安参加“夜宴”活动,并扮相为唐朝大诗人李白,夜游大唐不夜城,一边瞎逛,一边吟诗,既矫情,又骚情。
这下惹得“司马黑”阵营的网友们不高兴了,恰好这位司马先生本身就是个存在很大争议的人物,有人红他,有人黑他,有人爱他,也有人恨他——红他、爱他者谓之为“司马先锋”,黑他、恨他者谓之为“司马夹头”,意思是这家伙脑袋被门夹了,智商跌到了水平线以下,从此成为“愚人”。
西凤酒或许无意惹司马,奈何西凤酒的经销商偏偏要借司马蹭流量,这才创造了又一次网络狂欢,由此让司马白、夹头酒、夹香型、夹酒之类的创新词汇横空出世,也让西凤酒意外获得了一波泼天流量。
司马缘何成为“司马白”?皆因夹头装李白,却没能成为真正的李白——万事皆因恶名故,事后空余司马白。对于西凤酒在这次事件中意外获取的“夹香型”之说,有业内人士指出,号称凤香型的西凤酒,本身就是清香型夹浓香型,后来又夹了酱香型,“夹香型”之说也算是实至名归。
有些流量,你惹不起
现在,各行各业都很卷,唯有流量顺风吹。不过,流量也有善恶、好坏、忠奸,要蹭流量的人,在决定蹭这份或那份流量之前,需要提前准备好选边站队的觉悟。
因为,有些流量,你真的惹不起。就比如,在“司马夹头”的这一池流量潮中,西凤酒还真的是选错了边,结果把自己搞成了网友们心目中的“夹头酒”,也把自己弄成了众人抵制的“司马白”。
其实,在事件刚发生的时候,有西凤酒的经销商还一直在为西凤酒厂着急,不断在问:出了这么个事,酒厂咋还没反应啊?公关部干嘛去了?领导们这么淡定的吗?
结果,你猜咋着?剧情发展完全出人意料,酒厂的危机公关还没来,上面这位一直替厂家着急的经销商,在终端门店布局的产品被通知下架了——市场的反应,总是快过酒厂,这不仅让经销商无语,更让人们看到了司马流量给西凤酒带来的杀伤力。
通过这次事件,上面这位经销商对西凤酒厂顿生失望之心,她说:西凤酒厂很神奇!我们刚才跟业务经理报备产品下架的事情,他们居然无所谓,难道西凤酒的市场一直都是这样做的吗?用这种态度做市场,咋抢得过同行呢?
夹头酒,这个可以有
怎么说?“夹香型”的夹头酒,这可比西凤酒任何一个时期都更具话题度啊!比如,酒友们见面可以改变问候语:今天你夹了没有?比如,市场可以建立新的酒品评价体系:以往对好酒的评价是不上头、不刺喉、嘴不干;以后,不上头可以改成“夹香型不夹头”,不刺喉可以改成“夹香型不夹喉”,嘴不干可以改成“夹香型不夹嘴”。再比如,酒厂可以发动网友开展“夹酒”小作文接力活动,就用“夹酒恒久远,一瓶永流传”起头!
面对上面这种建议,不得不服,网友们还真是有才。这一改,还真能把西凤酒给推上白酒顶流的宝座。
西凤酒
他们的公关真不行
对于这次事件,有公关行业的实战专家分析了其中西凤酒的得失成败,并由此得出一个结论:西凤酒,他们的危机公关真不行。
其中,说西凤酒 不行,可以罗列出一大堆理由,但最关键的提纲挈领项,也无外乎如下几个:
首先,面对危机,西凤酒厂的反应太慢。其实,在司马白参加的“夜宴”活动进行时,从直播间、公众号、抖音、头条号等自媒体的评论中,就已经出现了负面信息发酵的苗头,可惜,西凤酒的公关人员却看不见,或者说根本就是视而不见。非要等到事情闹大,等到不利于西凤酒的负面舆论快速发酵后,他们才着急上手段。
其次,面对危机,西凤人的公关手段水平太低。从西凤酒在舆情发酵后采取的反应和处理问题的手段看,发声明、雇水军反击、把责任甩锅给经销商……某位公关圈人士对此评价说,如果这能代表西凤酒的公关水平,我选择掩面而去。
第三,在选择代言人方面,西凤酒厂的眼光太差。在这次的“夜宴”活动中,西凤酒请来助阵的司马先生,虽然巨大的粉丝量带来的流量池是其优势,但从他的个人气质、粉丝阵营对立、人品争议等多重角度的背调信息可以看出,请这位爷过来给西凤酒站台,本身就具有红与黑的双重杀伤力——挺他,会得罪黑粉;贬他,会得罪红粉;基本上没有中间地带可选。难道,西凤酒连最基本的背调都不做?不提前预估风险,就让这位司马白过来站台,岂不是在告诉消费者:我,西凤酒,眼光不是一般的差!
第四,如果没有后续防范措施,这次的舆情危机,还会有继续扩大的趋势。危机爆发后,有知情人士爆出了有关西凤的更多黑料:西凤人喜欢自己搞自己,每次传出上市消息的时候,西凤酒厂都会有自己人出来把事情给搅和黄了;业务员只知道催经销商打款,根本不会做市场,所以西凤酒只能在陕西卖……
所以,西凤酒这次因为“司马流量”夹头,由此引发的舆情危机,能否安全度过呢?或者,西凤人有没有能力把危机转变为转机,顺势把“黑流量”收割进自己的口袋,让它为西凤酒谋一个“流量变现”红利呢?估计悬,也很难!
责任编辑:梁斌 SF055
杨雅雯(记者 林以惟)09月20日,#endText .video-info a:hover{color:#d34747;}
杨雅雯(记者 陈彦志)09月20日,短视频直播平台给公众带来便利的同时,时不时也有乱象出现,虚假摆拍被很多网红主播奉为流量密码。日前,红星新闻记者获悉,成都警方近日查处一起网红主播为了博流量打架造假的事件。一群年轻主播,编造了属于两个女主播的情感“剧本”——为了吸粉引流,通过策划、编排和造假,虚构感情纠纷、线上约架、线下聚集斗殴的剧情桥段,煽动各自粉丝情绪,制造网民对立,持续制造话题流量。扔酒瓶、打耳光……视频播放量破70万,直播间4000多位网友围观。9月13日,红星新闻记者走访现场,通过警方及多位现场人员,试图还原这一从卖惨、煽动、互殴再到吸粉背后的情感“剧本杀”。李某某发布此事的短视频一场精心策划的剧本两位女网红因感情问题扔酒瓶互殴流血烧烤店里,两名女子使用啤酒瓶互殴,其中一人头部受伤血流不止,被120紧急送医,另一名女生口吐“鲜血”瘫坐在路边。更巧合的是,两名女子都是主播——7月16日、17日两天时间,这一幕幕以直播和短视频的形式,出现在网红主播李某某的平台账号中,“劲爆”的视频画面也引起网友们关注。经警方调查,该事件为主播团队为达到博取眼球、吸引粉丝、流量变现的目的设计的情感“剧本”。“这是一次专门策划的‘剧本’。”9月13日,成都市公安局龙泉驿区分局十陵派出所民警谢辉介绍,一行人从7月16日就开始计划这次拍摄,“男主播李某某提议,故意发生吵架打闹来引流。女主播梅某提议,‘吃饭过程中先吵架再扔啤酒瓶。’女主播何某某觉得,演得太假,‘要不然真打?’”在李某某一行发布的短视频、直播里,先是7月16日深夜11点在直播间通过网络PK的形式口角冲突,吸引粉丝,再到7月17日凌晨线下邀约,在烧烤店里上升到肢体冲突。线下一行人先是在东郊记忆附近吃烧烤,“团队里分工明确,有人负责直播,有人负责以路人角度拍视频。”谢辉介绍。“剧本”的主角是扮演有情感纠纷的何某某与梅某。扔酒瓶、打耳光,摔倒、流血,女主播何某某、梅某“互飙演技”,李某某等是友善的“劝架者”。“为了增加效果,何某某还专门在平台下单,提前购买了‘影视化妆血浆’‘爆血胶囊’等道具,设计演绎剧情。”谢辉介绍。一行人又到了十陵附近的一家烧烤店。“为了增加真实性,甚至拨打了120急救电话。”谢辉透露,因为怕被平台封号,直播一会后就关闭了,以短视频形式继续发布。一行人以醉酒受伤为由拨打120一次摆拍背后的收益收获70多万播放量,4000名网友围观直播“他们刚坐下没多久,就打了120急救电话。”烧烤店廖老板告诉红星新闻记者,“其中的一位女士问我厕所在哪里,我回过头看她身上的红更像是颜料的红色,不像是血的红色。”在一行人坐的桌子上,还有遗落的“影视化妆血浆”,更让烧烤店老板怀疑的是一行人的对话,“本来坐120急救车离开的人,不一会儿又折返回来,说现在流量这么高,赶紧发视频。我当时就感觉他们是发视频蹭流量的。”据了解,一行人以醉酒受伤为由拨打了120急救电话。当时出诊医生向警方透露,“医生发现(伤者)头上有红色的但不是血,对方告诉他,‘是摔倒碰到的染料。’”谢辉表示,“医生担心有脑出血的风险,建议对方做进一步检查,被对方拒绝。在过程中,女方的同行者一直在用手机拍视频。”“整个事件中,李某某、何某某、梅某账号都发了视频,其中李某某的视频播放量在70万-80万左右。直播的时候,有2000人到3000人观看,最高的时候有4000多人看直播,评论量有1万多条。”谢辉介绍。“中间,两位女主播在涂抹血浆的过程中,直播的人就把视频画面进行遮挡。”谢辉透露,“梅某吃了血浆胶囊并咬破,血浆就从嘴角流出。另一头,何某某把血浆涂抹到太阳穴,故意摔倒在地,血浆也流在腿上。”“大家都看剧本去了,直播没人刷礼物,当天直播只赚了100多块钱。”主播李某某这样告诉警方。从收益来看,这是一场必亏的局,光是在十陵的烧烤,一行人就吃掉了200元。一群吸粉引流的年轻网红主播警方依法行政拘留7人,其中4人是主播7月18日,视频中的涉案人员全部到案,这7人是一个主播团队,以李某某为首。经查,该事件为主播团队为达到博取眼球、吸引粉丝、流量变现的目的,事先计划由李某某、何某某与梅某上演感情纠纷。“为了吸粉引流,通过策划、编排和造假,虚构感情纠纷、线上约架、线下聚集斗殴的剧情桥段,从而煽动各自粉丝情绪,制造网民对立,持续制造话题流量。”谢辉认为,“该类案件摆拍成本低、网络传播速度快,一旦发布在网络平台上,就会迅速发酵,可能引发社会恐慌、破坏社会稳定。”根据《中华人民共和国治安管理处罚法》第二十五条第一项,利用平台发布虚假打架斗殴事件,虚构事实,严重扰乱社会治安秩序。龙泉驿分局对李某某、何某等7名人员处以行政拘留。红星新闻记者了解到,此次被行政拘留的7人中,何某某、梅某、李某某在内的4人都是主播,其中,何某某有2.4万粉丝,梅某有13万粉丝。男主播李某某今年20岁,初中毕业后就没有再上学。从2021年开始,李某某到西安做平台直播,2023年搬到成都继续做直播。如今,他在平台上有5.2万粉丝,获赞超413万次,他给自己取了一个金庸小说英雄的名字,视频内容也是像武侠英雄一样到处旅游,几乎每条视频都可以轻松破万点赞。事后,李某某告诉警方,“就是为了博取流量、赚点钱。”通过这件事,他也认识到了错误。警方提醒:网络从业者群体和MCN机构要增强法律意识、加强行业自律、传播正能量内容。网络平台要建立完善的管理规范和社区公约,推动建立违法账号“黑名单”制度,挤压造谣传谣活动的生存空间。请广大网民提高警惕性、增强辨别能力,不轻易相信和传播未经证实的消息。同时,相关部门也应加强监管和打击力度,严厉惩处造谣传谣行为。红星新闻记者 颜雪 实习生 刘曦嫄编辑 成序
自9月13日早餐开始,暂时停用经开外国语学校东校区原有食材配送公司,另行选择具有相应资质的供应商进行食材配送。经开区教体局发布《通报》(央广网发 图片来源于郑州经济技术开发区管理委员会官网)学生餐厅使用的食材是否存在问题?记者致电经开区市场监管局,工作人员表示,之前已对该校进行食品安全抽检,未发现食品安全问题。目前,已成立调查组,已将最近一批学生食材进行抽检,检测结果还未出,以官方通报为主。
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