出品：新浪财经上市公司研究院

　　作者：珊

　　截至2023年8月31日，绝大多数服饰服装上市公司已完成2024年度半年报告的披露，对此我们挑选了23家具有代表性的上市公司进行业绩比对分析。

　　2024年上半年，欣贺股份共实现营收6.92亿元，较去年同期下降21.99%，共实现归母净利润0.05亿元，较去年同期下降95.13%。

　　从盈利能力指标来看，欣贺股份的销售毛利率并不低，2024年上半年，公司的销售毛利率为67.02%，但是公司的销售净利率却位列倒数第二，仅为0.67%。

　　报告期内，公司的销售毛利率、销售净利率同步下滑，其中销售毛利率为67.02%，较去年同期下降3.76个百分点；销售净利率仅为0.67%，较去年同期下降10.13%，毛利率和净利率下降幅度均较大。

　　同时，我们注意到，欣贺股份的销售毛利率并不低，但销售净利率却位居榜单倒数第二，公司高毛利、低净利现象较为明显，而这与公司大手笔营销存在一定的关系。2024年上半年，公司的销售费用率为50.59%，较去年同期增长5.38个百分点，这说明公司降过半的营收都用于营销。

　　2024年上半年，欣贺股份的存货规模为6.75亿元，存货占总资产的比重约为19.39%。值得关注的是，公司的存货周转效率极低，据wind资讯数据，2024年上半年，欣贺股份的存货周转天数高达569.62天，存货周转效率位列倒数第一。

　　动态的看，欣贺股份的存货周转天数较去年同期增长54天，相应的存货周转效率进一 步下降。

责任编辑：公司观察

朱予义（记者 陈立绮）09月14日,她伏在我肩膀上抱住我哇的哭了起来。我急忙把车停在路边：“怎么了？”

朱予义（记者 李惠茹）09月14日,“子寒，你记一下。我下次召各个专卖店店长店助们开会的时候要跟他们说这些。你的观众，或目标市场，是购买你的产品或服务的潜在顾客的全体。我更多的是用‘观众(audience)’这个词，因为它能够提示我们：生活就像是一个剧场，作为一个市场营销者，你要像一个演员那样设法令观众感到满意和喜欢。你需要让你的观众相信你是一个什么样的人，以及正在为他们提供什么。你也会听到被称作顾客、客户、预期消费者或细分市场的这类群体在说些什么，他们就是你想让他们了解你的那些人。对市场来说，产品是一把打开的雨伞，覆盖的不仅是有形的产品，而且包括服务，人们在市场上寻求什么“你卖的不是一个钻头，而是一个洞。”这是一句流行的关于市场营销的老生常谈……”

魔女又回来，看着我这样子，抓住我的手慌道：“怎么了？到底怎么了？我真的没有背着你跟他有什么！我只是在演戏，刚才他在门外听着我们的吵架……”