第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
面对部分网络测评变味、跑偏现象,在被网络测评“种草”之前,先要好好“拔草”。
创作者要真实测评,“拔草”“以商养测”误区。创作者需处理好网络测评独立性与商业宣传的平衡,提升测评的透明度,尤其不能欺瞒与产品方的利益关系。同时,通过公开测评资质、测评标准等,确保测评结果的专业性和准确性。在此之前,创作者 还需把好产品关,在深入了解产品特性的基础上,结合消费者需求开展测评。
平台要压实责任,“拔草”“野蛮生长”乱象。网络测评鱼龙混杂,反映出相关平台内容审核监管的缺位。平台需担负起责任,按照“谁测评、谁负责”的原则加强监管;做好标签分类,明晰视频制作方背景,为消费者判断测评可信度提供参考;同时,畅通投诉举报渠道,对违规账号予以限流、封禁等处罚措施,肃清行业风气。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
这支上古巨箭如同流星一般,猛地呼啸而来,瞬间就到了眼前。
“火神教大祭师雪莱等候了您一个月时间,但事情太紧急,所以她已经返回西方世界了,而且在一个月前火神教舰队送来了一批珍贵的礼物,仇妖儿,海拉公主,我,金卓侯爵四个人联手签名代替你接收了这批珍贵的礼物。”张春华道:“其中最珍贵的就是地狱火虫粉末,大概有三百九十五斤,大概足够我们配置出十万斤的地狱火液。我们的炮火工坊尝试着将地狱火液放在炸药之中,结果……威力无穷,直接将爆炸中心温度提升到两千摄氏度以上,当然他们还在寻求更高的配方,确保我们的炸弹在爆炸的时候,能够对装备超级铠甲的超脱势力秘密军团带来巨大杀伤力,当然至今仍旧没有完成,依旧在实验当中。”
祝文华道:“我是越臣,担任鸿胪寺卿。沈浪陛下需要一个使者,越王陛下举荐了我,我已经被去势,性命最为卑贱,也毫无价值,所以就由我来出使了。”
他先去视察了毁灭日计划的团队,又去视察了女娲计划团队,中途甚至去了一次天堂庄园。
“我亲自去。”吴长老咬牙切齿道:“另外一支分舰队几乎全军覆灭,赢无缺可能也已经死了,帝国敏郡王也可能死了,而我们父子却还活着,如果不将怒潮城杀绝,如果不俘虏沈浪,我们交不了差的。”网络测评:“种草”与“拔草”当然,他在最后关头朝着怒潮城发射了一支蛊虫飞弹,一旦能够击中怒潮城关键核心,一定能够带来惊人的杀伤力。
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