在美联储缔造的高通胀、高利率时代,美国普通人财务紧张的程度被远远低估,尤其是底层消费者被掏空钱包,就连最基本的必需品也难以负担。
伴随两大“一元店”零售折扣巨头相继暴雷,美国底层消费彻底陷入低迷。
Dollar Tree周三将全年盈利指引猛砍20%,表示中低收入客户群面临“巨大压力”。消息公布后,Dollar Tree美股股价当天重挫20%。
无独有偶,Dollar General二季度业绩全面不如预期,大幅下调全年业绩指引,导致其股价上周四一度暴跌30%,创下有史以来最大单日跌幅。
近年来,美国贫富差距日渐扩大,中产阶级群体萎缩,贫困人口规模不断壮大,Dollar General和Dollar Tree正是抓住这一机遇,成为美国扩张最为迅猛的零售折扣商,股价也一路高歌猛进。
流行的观点认为,“一元店”通过折扣吸引更多囊中羞涩的消费者,因而能在经济困难时期明哲保身。然而,现在这一理论正在崩溃。
在美联储缔造的高通胀、高利率时代,美国普通人财务紧张的程度被远远低估,尤其是底层消费者被掏空钱包,就连最基本的必需品也难以负担。
加上“一元店”此前进行了一系列肆无忌惮的扩张,来自沃尔玛和其他连锁店的“价格战”日益激烈,“一元店”业绩暴雷是早晚之事。
贫富差距愈演愈烈
作为全球贫富差距最严重的国家之一,美国的贫富差距仍在续写新纪录。
美银首席策略师Michael Hartnett,在最新的Flow Show报告中将贫富差距和市场表现联系起来:
例如,富人代名词法拉利股价创历史新高,而穷人的代表Dollar General的股价则跌至六年来的最低水平。
主导美股的“七巨头”市值已达到15万亿美元这一前所未有的水平,而MSCI发达市场中小型股指数中约4846家公司的市值仅为18万亿美元。
Hartnett认为,美联储是美国财富两极分化的罪魁祸首,本轮加息周期中,住房、食品和股票价格均创下历史新高并继续飙升,叠加劳动力市场疲软,外汇市场正在定价“降息50个基点”。
低收入群体陷入困难,零售折扣商受波及
作为消费一线阵地,Dollar General和Dollar Tree已经深深感受到高通胀和高利率对美国底层民众的伤害。
Dollar General上周表示,物价上涨、就业市场疲软以及利率上升给低收入客户带来了压力。Dollar General拥有超过20000家门店,主要分布在农村城镇,公司60%以上的销售额来自年收入低于35000美元的家庭。
首席执行官Todd Vasos 在分析师电话会议上表示,超过60%的顾客反馈称,由于物价上涨,他们不得不在购买基本必需品方面做出牺牲。在房租、水电、医疗保健等方面,消费者也在支付更多的费用。
Dollar Tree也有类似的反馈,该公司拥有8000多家门店,主要分布在美国郊区市场,针对中等收入消费者。
首席运营官Mike Creedon周三表示:
我们开始看到通胀、利率和其他宏观压力对顾客的购买行为产生了更明显的影响。
由于销售陷入低迷,零售商们被迫进行集体降价清仓。
Dollar General和其他零售商的前高管David D'Arezzo 告诉 CNN:
他们试图摆脱失败的非消耗品战略,他们拥有大量库存。他们忽略了一个事实,即在困难时期,消费者会寻找消耗品。
此外,美国“一元店”陷入困境,沃尔玛们功不可没。
沃尔玛、塔吉特和其他零售巨头也实施了降价促销措施,以吸引受通胀影响的购物者,因而减少了消费者前往“一元店”的次数。
Vasos上周承认,沃尔玛在吸引对价格敏感的消费者方面“做得相当不错”。
与此同时,Dollar Tree仍远未摆脱收购Family Dollar带来的巨大压力。今年早些时候,Dollar Tree宣布Family Dollar将关闭900多家门店,并正在着手拆分或出售该公司。
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在夏雷的印象里,西部比较落后,但到了这里才发现这里其实一点都不落后。随着西部开发,西部地区的经济早就今非昔比了。可以看到的变化就是这里的民居都还不错,路上的小车也多,这些都是老百姓收入提高的体现。还有就是,这里虽然是乡下,但道路都是水泥路面,即便是这样的下雨天也不见泥泞。
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夏雷沉默了,不管阿妮娜,这事很容易做到,可他的良心却会不安。“一元店”崩盘,美国底层消费者“没钱”了十几分钟后夏雷走到了墓地的尽头,再往前便是没有开发出来的山林。再往上走能到山顶,可偌大一座山头,密密麻麻都是树木和草丛,就算他拥有透视的能力,要在这样一个环节里找一个人谈何容易?
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