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投资摘要

事件：9月2日，国家烟草专卖局发布《关于 修订印发电子烟交易管理细则的通知》，将建立全国统一电子烟交易管理平台，建立完善主要由市场调节的电子烟产品价格形成机制，出厂价、建议零售价由电子烟产品生产企业和电子烟品牌持有企业自主确定。在2022年发布的试行版基础上新增和简化了部分管理要求，对交易类型描述进行重新梳理等。

政策解读：1）自主定价：我们认为品牌商经营承压，监管层推出定价自主权有助于企业竞争力和盈利能力提升；2）政策基调：我们认为推动行业走向合规、有序、稳定。3）产品创新加速：带屏电子烟、MEMS集成咪头、加热不燃烧（HNB）产品、口含烟等多种形式，满足消费需求。

电子烟行业背景：1）海外：竞争激烈，一些品牌通过创新业务模式取得快速增长；2）国内：监管趋严、征收消费税36%。据2022年电子烟产业出口蓝皮书，2021年及以前，我国电子烟外销为主占比85%，23年出口792亿元（vs 21年出口顶峰1383亿元），17-23年CAGR25.67%。2022年为行业全面改革、中国电子烟全面进入2.0时代，规模收缩。21年内销金额196亿元（其中我国烟民规模约3.4亿人，预计每年人递减），22年国内品牌店改集合店，悦刻一家独大局面打破，近年由于强监管国内市场进一步收缩。

竞争格局：

■ 品牌梯队：据前瞻网，我国根据烟弹许可额度可分为四个梯度，第一梯队烟弹许可额度大于1亿颗的仅悦刻（雾芯科技）；第二梯队：雪加（多拉冥想）、柚子（奇雾科技）；第三：铂德、魔笛等；第四：VAZO、喜雾等。

■ 近期数据：24年7月中国电子烟出口额总计约10亿美元，同比增长8.08%；出口量为2.84万吨，同比增长12.46%，出口有所回暖。

观点结论：我们认为，①此次细则的落地有助于电子烟行业的规范以及头部合规企业的发展。②出口方面，各国监管政策不一，美国和欧盟都对电子烟监管政策采取联邦制方法，东南亚市场相对宽松。③电子烟行业已经进入下半场，规模以上的企业在经历阵痛后有望回归均值。

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风险提示

原材料价格波动；终端消费疲软；行业政策变动风险；汇率波动风险；市场竞争加剧风险等。

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报告来源

报告名称：《电子烟行业新规落地解读》

      分析师:杜洋

      Tel：021-53686169

E-mail：duyang@shzq.com

SAC编号：S0870523090002

研报发布日期：2024年9月4日

发布机构：上海证券有限责任公司

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西仑第二帝国灭亡之后，为何整个南方会陷入彻底的四分五裂，还不是因为南方无主？作为海伦女皇嫡系传人的海伦公主十六岁就已经离开女王城出去冒险了，整整消失了十七年。

二百米高空处。

海拉没有猜错，骷髅党军团就在这女皇港湾里，尽管距离得很远，但沈浪已经听到了无比喧嚣的声音了，整个港湾灯火通明。

没有人站在海拉这边，没有人愿意给沈浪机会，海拉正要再开口哀求，却被沈浪阻止了。

只有最勇敢，最疯狂的海盗，才会在这个时候依旧跟随沈浪。【上证轻工】事件点评：电子烟行业新规落地解读热气球升空到两千米之后，朝着碧金城内飘去。