每经记者熊嘉楠
今年上半年，面对竞争加剧、终端销售承压等不利影响，20家白酒上市公司的合计营收额与利润额依旧创下新高。
今年第二季度，白酒企业的营收和净利同比增幅，都较第一季度降低。对此，有知名酒企称这是公司主动调整所致。
在作为白酒消费淡季的第二季度，企业选择释放渠道压力，或将有助于下半年销售旺季来临时的销售。一位券商分析师也告诉《每日经济新闻·将进酒》记者：“看似是主动调整，实际上也有一定的被动因素，因为当前大家库存压力都很高。”他同时表示，今年第一季度白酒企业整体业绩完成情况都还不错，今年目标基本能够完成，但明年也不排除酒企业绩目标有所下调。
白酒上市公司销售费用总额首破200亿元
在近年白酒行业在销量逐年递减的背景下，白酒行业整体的营收、净利仍然稳步增长。不过，据《每日经济新闻·将进酒》记者通过Wind粗略统计，今年上半年，20家白酒上市公司的总营收、总净利润同比增幅较2023年同期均出现下降，也就是今年上半年的同比增速出现下滑。
需求放缓叠加存量竞争下，酒企通过加大市场投入来换取销售量已是不争的事实。记者根据Wind数据粗略统计，20家白酒上市公司今年上半年的销售费用首次突破200亿元，达227.38亿元，同比增长16.86%。第二季度作为传统淡季，但在今年也首次突破百亿元，达108.89亿元，同比增长17.85%。
刘鹏表示：“占份额是很重要的，但这个份额的占领也不是绝对。现在占了，可能到时 候也会掉，这种竞争是很激烈的。”
保量还是保价？库存高企下有酒企主动降速
当前行业库存高企带来的价格问题，也是最近两年多时间里的行业常态。
据Wind，截至今年6月30日，20家上市白酒企业合同负债为380.69亿元，同比增长10.7%。值得注意的是，虽然总体合同负债较去年同期上涨，但20家白酒上市企业中，合同负债同比增长的实际上仅有7家。
看起来，保量还是保价成了各大酒企不得不面对的问题。
今年第二季度，茅台酒的市场批价下跌受到市场的广泛关注。随后，有媒体报道称，茅台酒销售公司通知取消大箱茅台投放，陈年茅台、精品茅台将暂停投放。这些信息，也释放出明确稳价信号。
今年6月，五粮液2023年年度股东大会上，五粮液方面表示，第八代五粮液将遵循量价平衡的原则，持续优化投放节奏和商家结构，计划量不盲目求增，新增计划量向其他主销产品倾斜。五粮液方面也曾表示，从产品布局上，39度五粮液覆盖了700元的价位段，45度五粮液覆盖了900元的价位段，五粮液1618主要是抢占同价位段竞品的市场份额，以这三个产品的稳定增长来弥补第八代五粮液的缺口，同时推动价格的稳定提升。
可以看到，知名酒企也在淡季选择保价，释放渠道库存压力，稳价的同时为今年下半年旺季作好准备。业内有观点认为，今年第二季度的整体降速既是市场压力下的真实反映，也不乏部分企业主动降速，刺破泡沫的战略考量。
“性价比价格带”竞争愈发激烈
市场竞争的激烈，更体现在当前行业产品结构上。刘鹏告诉记者，行业整体销售毛利率的降低主要还是因为产品结构的向下趋势。
过去在消费升级趋势下，几乎所有的酒企完成了产品结构的向上布局升级，对应的产品价格带相对比较固定和清晰。但当消费趋势发生变化，大众理性消费更多指向“性价比价格带”，导致知名酒企也开始向下布局，给原本就处于这一价格带的企业带去更大的竞争压力。
根据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》，部分流通企业今年上半年客单价同比下跌近70%，这除了因为流通企业拿货量减少，还与流通企业拿产品时越来越看重性价比有关。
从上半年酒企产品结构和产品收入占比可以看到，部分酒企在自身核心主流高端价格带产品以外，还在加码系列酒等下沉产品，且该类产品的营收增速远高于公司整体营收增速。
其中，贵州茅台的系列酒产品收入同比增长超30%，占比由去年同期的14.5%提升至16%；五粮液其他酒产品收入同比增长17.77%，该类产品在总营收中的占比提升约1个百分点。
刘鹏说：“产品结构下移是必然的，因为高端的比例太高了，之前的价格涨得太快了。这个事情很多公司前两年已经在做了，只是这两个季度（今年第一、第二季度）更明显了。”
但不管竞争如何激烈，产品结构调整趋势如何，白酒行业的整体增长还是比较确定的。
从各家酒企披露的业绩目标来看，有13家上市白酒企业基本都达到了年初给出的年度营收增速目标，也为全年目标的完成打下了值得期待的基础。
（文章来源：每日经济新闻）
文章来源：每日经济新闻
原标题：白酒上市公司第二季度业绩同比增速多减缓 库存压力下保量还是保价？
吴医生愣了一下后微笑的看着魔女说：“这个我不知道，能否捐献必须的先做一些化验。如果可以的话林先生的病就好治了。”
冷冷的海风一阵一阵的刺激着我们的身体，魔女在海风的刺激中不停的颤抖着，听完我的话之后魔女用着哀求的语气说：“小洛，能不能不要这样。不要把我拒之千里之外好吗？看见你这个样子我真的很痛。”
本来笑嘻嘻的吴医生一听是魔女是林霸天的女儿后无奈的说道：“对不起，我想我现在什么都不能说。我答应过林先生不会让他的家人知道他的病情。昨天我之所以向莎织小姐透露了一些林先生的病情那也是因为她的表哥符醌先生是我的好朋友。”
说完之后我便快步的走出了那间咖啡屋。现在我独自一个人走在这拥挤的人潮中，忽然感觉命运之神真是一个顽皮的孩子。而我却被这个顽皮的孩子玩的体无完肤。世人都说“善有善报恶有恶报”可是我怎么看到的是善有恶报恶有善报！或许善有善报恶有恶报的事情只是能在小说或者是电视剧里出现吧。在现实社会中永远不会出现那种场景的。莎织为我破产是出于心中有爱，少扬、晓东、符醌为我而伤了自己公司的元气是因为有善。这都是接到恶果的人。而像萧桥、王华山、还有林夕两个哥哥这样的恶人现在却活的逍遥自在。现在的社会已经完全被所谓的文明给玷污了，甚至看见路上跌到一个老人都不敢过去扶一下。有多少处于好意过去搀扶那些老人的人被扼住说是他撞倒的老人。现在的文明时代的人最不缺的是钱，最缺的是人性。只要钱到位了，人性就会被咱们毛爷爷的头像给遮住。有多少人现在为了钱而抛弃良知！甚至我的林夕都为了林霸天欠下的那些钱而抛弃我跟随着这林霸天逃走。其实我也不该心伤因为那些毛爷爷头像而抛弃自己的爱情的人现在已经比比皆是了，现在我也该尝试着接受了。毕竟现在我身边还剩下一个真正爱我的莎织。现在我是什么都没有了而莎织还依旧不改的守护着我。不管怎么样我现在都已经接受了现实了，林夕已经不存在了！或许我只是她转身就会忘记的路人甲，凭什么还要让我为她而蹉跎我的大好年华。
“爱情不是一个人的全部，以前我以为是全部，陷得比你深，我以为没有爱情，我宁可没有了我自己的命。正如你所说，你要为自己身边的人着想，你如果回到了老家，还能回去那家你父母安排好的单位吗？”我问她道。白酒上市公司第二季度业绩同比增速多减缓 库存压力下保量还是保价？魔女幽幽的看着我说：“你怎么了？好久不见你好瘦了。怎么看你的表情这么沉闷啊，有心事？”
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