每经记者 王郁彪    每经编辑 魏官红    

　　京东超市十周年之际，京东集团CEO许冉不加掩饰地表示，京东超市是京东集团决胜下一个十年的重要战场之一。

　　这一方面是要给台下坐着的、近500家快消头部企业的高管信心，京东重视超市业务，也重视彼此的合作。另一层含义则是宣战：京东线上超市的市场份额领先，且不会转向，不会轻易放弃这种领先。

　　业内都十分清楚，做电商，拿下“超市心智”意味着什么——高复购、高粘性、高平台活跃，是源源不断的“活水”。

　　无独有偶，9月13日，两周岁的抖音超市官宣在全国224城保障“送货上门”，快递不上门最高赔付100元。《每日经济新闻》记者注意到，更早前，迎接13周年的天猫超市也决定拿出巨额补贴来做“超级商品”、做营销等。

　　天猫和抖音只是老对手和新势力两个阵营中的代表，值得注意的是，实力相近、势头凶猛的美团和快手也在奋力追赶。在电商的下一个十年，大家都想拿到“超市心智”的最终归属权。

　　京东超市十周年庆典上，京东集团高级副总裁、京东零售大商超事业群总裁姚彦中难得露面。姚彦中是京东3C家电的“创始功臣”，除了在2020年—2021年短暂执掌过生活服务事业群，其余时间都是负责京东最核心的3C家电品类。

　　2022年开始，姚彦中开始接手大商超事业群，今年是他在京东的第二十年。姚彦中执掌大商超事业群也足以见得京东对这项业务的重视。他在现场公布了京东超市最新的成绩，今年上半年，京东超市持续高速增长，新用户增长20%，订单量增长超30%，收入实现高双位数增长。截至2023年底，京东超市已出现50多个年销售额超10亿元的超级品牌，以及100多个5亿元品牌和500多个过亿元品牌。

　　除了秀成绩，姚彦中也直言快消品行业目前的困境，比如，小的层面，目前需求疲软、价格带下移、客单价下滑、库存压力大、价格难管控，大的层面，则是警惕陷入劣币驱逐良币、“恶性内卷”等。

　　另外，姚彦中肯定了京东超市在供应链、产品力、质价比方面的能力。他同时宣布，京东将投入100亿元，支持京东超市的“百亿农补项目”以及新品引爆。

　　在营销资源扶持方面，京东将对京东超市合作的品牌加大资源倾斜力度，京东超市在京东域内的内容营销资源占比整体份额将超过30%，在京东域外的市场营销投入也将增加30%。

　　在许冉口中，京东超市作为京东集团决胜下一个十年的重要战场之一，备足了猛料。据媒体报道，她还在现场表示，“假以时日，京东超市一定可以再造一个京东”。

　　想对抗京东超市，第一步先得“送货上门”。

　　去年双11前夕，天猫超市宣布联合菜鸟正式在北京启动半日达服务。彼时用时半年，半日达服务已在20城开启。记者了解到，半日达服务为“1212半日达”服务模式，是指12点前下单，承诺下午到；半夜12点前下单，承诺次日上午到。

　　9月13日，成立两周年之际，抖音超市宣布在全国224城保障“送货上门”，承诺快递不上门必赔，最高赔付100元。同时，抖音超市也已在全国130城实现“次日达”服务。

　　时效对拼，即时零售之王美团也早有准备。

　　去年年底，主打30分钟送达的生鲜电商业务美团买菜，正式更名为“小象超市”。上线五年，美团买菜正式从生鲜电商，转型成了全品类零售平台。

　　做超市，除了能够满足时效性的需求，商品也是重点。做得比较久的京东超市和天猫超市，现阶段就是在打商品战。

　　前阵子，天猫超市13周年的商家大会上，确定了未来一年与品牌合作的方向：聚焦“超级商品”的打造。天猫超市方面表示，后续会投入10亿元聚焦在超级商品的打爆，包括价格补贴、流量扶持、专属营销会场，以及主搜提升，推出火箭1000计划，全年至少有1000个重点超级商品销量增长100%。

　　“猫狗大战”之外，另一线上超市新星——抖音超市强势崛起，其被定义为抖音电商官方自营线上超市，覆盖食品酒水、美妆个护、家居日用、母婴宠物、消费电子等品类。虽然上线时间不长，但抖音在服务项目上做了很多保障，包括送货上门、次日达（晚到必赔）、正品保障、售后无忧等。

　　短视频巨头快手虽然并未明确对外输出超市业务，但其在本地生活领域的布局越来越深。

　　最新数据显示，快手本地生活业务在二季度实现 了显著增长，GMV同比增长近3倍。快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古同时指出，月交易用户规模同比增长2.8倍。前不久，快手电商还上线了小时达服务。

　　从京东、天猫以及抖音的业务发展之路来看，小时达业务一般是从超市业务中剥离而来的，在战略层面，小时达更侧重于在即时零售业务上做能力输出，相对而言，超市业务涉及的范围更广。

　　如今，与其说各家看重超市业务，倒不如说看重“超市心智”的争夺。超市品类拥有天然的高频率、高复购以及高粘性等属性，这是整个电商零售大盘增长见顶之后，大家极力想要追求的。

　　从目前来看，市面上并未出现一家独大的情况，机会面前，人人平等。但想决胜下一个十年，“超市”是不可放掉的存在。

　　封面图片来源：每经记者 张建 摄

责任编辑：石秀珍 SF183

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林升军（记者 林子欣）09月15日,俩人一前一后地下到了别墅的门口，这时，别墅的门口突然传来了汽车喇叭的声音。

林枫笑道：“诸葛沧月，我把她交给你了，白天我再来看她。”