出品:新浪财经 上市公司
作者:新消费主张/cici
换帅后首份成绩单堪忧:业绩双降、Q2利润转亏 多核心品牌销售额下滑
2024年5月,潘秋生因个人原因辞去公司董事、董事长、首席执行官等相关职务。同时,林小海被聘任为上海家化首席执行官兼总经理,自6月1号起生效;其也被提名为第八届董事会董事候选人。
近日,上海家化提交了换帅后的首份成绩单,这份成绩单显然难令市场投资者买单,发布财报后次日,上海家化股价跌停。从整体业绩表现上来看,公司2024年上半年业绩霜降、净利润转亏,共实现营收33.2亿元,同比下降8.51%,共实现归母净利润2.4亿元,同比下降20.93%。
拉长时间周期来看上海家化近5年中报表现,仅2021年上半年营收增长,2020年上半年及2022-2024年上半年营收均不同程度下降,归母净利润的变动更是欠稳定。
重点来看一下林小海接任上海家化后的第二季度,遗憾的是公司业绩表现非但未出现好转,反而进一步恶化。2024年第一、二季度,上海家化的营收分别为19.05亿元、14.15亿元,分别同比下降3.76%、14.21%;净利润分别为2.56亿元、-0.18亿元,分别同比增长11.18%、由盈转亏。业绩不景气,投资者纷纷用脚投票,发布财报后次日,上海家化股价开盘即放量大跌,午后牢牢封死跌停。
2024年上半年,上海家化对国内业务组织架构进行了进一步调整:调整个护事业部(含六神、美加净品牌)、美妆事业部(含玉泽、佰草集、双妹、典萃品牌)、新设创新事业部(含启初、家安、高夫等品牌),同时吸引破局人才加盟,扎实推进扁平化管理,进一步提升运行和决策效率。
在品牌策略上,公司分梯队梳理品牌发展的优先级并聚焦资源:第一梯队品牌包括六神、玉泽,将努力打造成为细分行业中的领跑品牌。第二梯队品牌包括佰草集、美加净,将力求打造规模赛道中的“质价比”品牌。
但是,从分品牌的业绩表现来看,2024年上半年多个第一梯队、第二梯队品牌销售额均未见提升。2024年上半年六神品牌销售额下降2.8%,佰草集品牌销售额下降16%,雨泽品牌销售额下降22%。
11年四度换帅背后 上海家化战略、组织架构变动频繁
2024年,是上海家化成立的第126年,上海家化可谓是见证了国货日化护肤业的更替变化。说起上海家化,就不得不提起其核心人物——“葛文耀”,他在任期内,提出轻资产模式,专注于市场和研发,其在任期间成功打造了“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”、“玉泽”等著名品牌,在众多细分市场排名靠前,抵住了宝洁、联合利华、欧莱雅等外资品牌进入国内市场的冲击,可谓是让上海家化一战成名的传奇人物。
然而,掌舵上海家化28年之久的葛文耀,最终在大股东与管理层之间的内斗中认输,于2013年9月请辞。失去葛文耀后的上海家化,无论是领导层还是业绩,都开始变得“动荡”。
葛文耀离开后的近11年时间里,上海家化管理层变得越发动荡,可谓是“铁打的上海家化,流水的董事长”,先后经历谢文坚时代(任期3年1个月)、张东方时代(任期3年5个月)和潘秋生时代(任期4年),以及现在的林小海时代。从任职时长来看,葛文耀之后的每届董事长人选,在任均未超过4年。
新的领导人虽可能为公司带来了新的动力,但不同管理层带来的不同的管理理念和战略,可能导致公司在决策上的不连贯性,进而影响公司的业务运营效率,从而限制公司的发展和转型。除此之外,葛文耀之后,上海家化董事长的任期均相对较短,管理层的不稳定可能导致管理者更倾向于追求短期利益,牺牲企业的长远发展。
目前,上海家化组织调整方向主要体现在以下三方面:1)组织调整背后的理念是商业模式从渠道推动转为品牌驱动。第一梯队品牌(玉泽、六神)和第二梯队品牌(佰草集、美加净)实现了以品牌为导向的闭环设计。2)成立了市场营销中台,沉淀通用能力,避免各品牌重复建设。3)人员适配,涉及事业部总经理、品牌总监、电商总监等岗位。组织调整进度为组织设计计划于8月底完成,下一阶段将聚焦团队建设、协同作战。
至于本次组织调整是否适合上海家化经营现状,可否改善公司走颓的业绩表现和部分核心品牌的销售额,或仍有待进一步观察。
责任编辑:公司观察
“你会对一只爱咬你的狗饭在么?不是拿砖头砸自己的脚么?”子寒拢了拢头发,笑着看我。
“别听她在那里瞎说,我哪里在和她拍拖了,今天来到这里就是想要介绍你们两个认识的,我倒是觉得秦升很不错啊,你们两个郎才女貌,珠连璧合,简直就是天生的一对啊!哈哈!”我故意添油加醋。
到了吃饭时间,我明目张胆的约了何可去享受一顿丰富的晚饭。
“等等再擦吧,先吃东西吃完再说!不要把手弄脏了。”“没事!你先吃着我帮你擦药。”魔女呦不过我就先吃开了。我看了看她的膝盖上的伤痕开始为他亲亲的擦药。我不敢用力只是很轻的擦着。我因为我怕弄痛她。魔女今天本想买一些酸辣的零食可我担心那样对伤口恢复不好便建议她买些清淡可口的食物跟一点熟食和饮料。我为魔女上完药后搂着她坐在沙发上看着电视,说是看电视可是我们谁也没去在意电视里的无聊广告只是在那里享受这相拥相抱的幸福时刻。可是谁知道电视台搞什么鬼竟然在广告时间插播电视剧。魔女的注意力一下就被吸引了过去。因为那个画面是一个女人正在那里弹钢琴。
过了一天,今天没有去上班,打开窗户,天气真灿烂。魔女把我叫起来,提议要出去散散心,我搞了一切就走到了下面。我在楼下等着她,她去启动车子开了过来,我上了车,出了小区后,直线的往前走。没有目的,也不知道该往哪里走,问了下我的意见,可是我也没有太多的宝贵意见,她直接开到了一个少人的地方!车子一个路口一个路口的行驶,过程中也没有见过多少个人,还真的很少人,都是些地基,没有一些建筑物。我们拐了进去,在路中央停了下来。林小海上任后首份成绩单堪忧:上海家化2024年Q2业绩双降、净利润转亏 六神等核心品牌销售额下滑自己曾经去想象在某一个晨曦里这座桥的样子,现在它就在我的眼前。
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