当前，厨电行业的渠道变革仍在持续，面对渠道越来越多元化和碎片化，以“方老华”为代表的头部厨电企业不约而同地选择了“融合全渠道”和“强化品牌力”，以求更直接高效地触达用户。

　　近期华帝公布了中报业绩，从数据上看，华帝的渠道改革策略已经开花结果，报告期内，公司线下渠道营收同比增长20.80%，下沉渠道实现营业收入5.74 亿元，同比增长41.35%，线上烟灶热套餐TOP品牌销售额占比18.40%，位于行业第一……这种多渠道融合共生的体系为公司业绩增长提供了有力支撑，报告显示，华帝上半年营收31.01亿元，同比增长7.68%，归母净利润3.00亿元，同比增长14.77%。

　　夯实线下渠道基石，加速品牌力渗透

　　一直以来，以KA、百货、专卖店等为代表的线下终端是厨卫大电的主流渠道。线下终端提供的体验和服务，对各年龄、不同圈层的消费者来说都是重要的考量因素。

　　为给消费者提供更好的产品和服务，助力他们享受到洁净美好的厨房生活，华帝成立了“高端厨电V60 俱乐部”，通过整合流通渠道、“净洁厨房”产品、高端服务等多方渠道和资源，形成产品与服务互相滋养，打造健康且长期发展的渠道生态。

　　对于潜力巨大的下沉市场，华帝一方面加速提升门店覆盖率，报告期内，公司在京东、天猫、苏宁、五星等平台的动销门店数量已超过2万家，新零售新增门店数量超过3000家。同时，华帝通过门店形象升级、优化产品结构、终端团队建设、阶段性赋能等多种方式，提升门店运营产出效率，快速扩张整体规模的增量。

　　今年上半年，“华帝移动厨房展示车”正式亮相。借助移动展示车的强机动性，有望重构“ 人货场”销售路径，更高效地响应“就近体验、就近服务”的诉求。这种“一台车，一个店”的创新营运方式，有助于打造产品、营销、服务的营销闭环，进而实现品牌、客户和用户的多方共赢。

　　完善线上渠道布局，多平台齐拓增量空间

　　《2024中国青年消费趋势报告》显示，社交媒体内容、攻略类平台和评测类内容，是年轻消费者青睐的重要信息，帮助他们在海量信息中识别出有价值的消费辅助信息。

　　针对这一消费喜好的变化，华帝及时跟进，在新兴营销渠道如抖音、快手、小红书等进行宣推。例如在抖音平台的#华帝一道菜告白大作战，利用平台资源与达人共创，成功“破圈”，最终获得3.4亿次曝光，覆盖品牌曝光人群超8925万（其中在拉新人群中表现远超行业），总互动为 360 万。出色的表现让项目入选“2024中国家电创新零售优秀案例”。

　　目前华帝的线上渠道已完全覆盖京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台，以及抖音、快手、小红书等新兴渠道。奥维云网（AVC）检测数据显示，2024年上半年，华帝线上烟灶热套餐TOP品牌销售额占比18.40%，位于行业第一。值得一提的是，华帝高端产品在线上销售量也明显提升，烟灶套装4500+占比提升21.3%，单品烟机 2500+占比提升6.6%，高端产品受到广大消费者的支持与认可。

　　另外，华帝还积极探索线上线下融合的新模式，以加速构建品牌数字化营销阵地。今年5月，华帝启动了“云网计划”项目，推动各新媒体平台的本地生活入驻运营，积极探索以“线上买券+线下核销”的服务模式，帮助线下终端获取新流量的同时，也为消费者打通服务的“最后一公里”。报告期内，华帝已开展本地生活业务的门店超过1000家，是抖音本地生活首批NKA厨电品牌。

　　在多渠道布局、多元化营销的策略之下，华帝的品牌力得以不断渗透，好产品得到消费者的深度关注与认可，随着华帝经营策略的不断推进，相信华帝在未来的发展中将会赢得市场更大的空间。

责任编辑：王其霖

威武强壮的狮子没有任何反应，很顺从地享受着夏雷的抚摸。

龙冰从门口与夏雷擦肩而过……

亚洲青年点了点头。

忍野八海，一家温泉旅馆的温泉池之中。请大家搜索！的小说古可文坐在一块扁平的石头上，一股烫热的温泉从石头的缝隙间涌冒出来，冲刷着她的肌肤。清澈的温泉水流里，隐约可见茂密的风景，就像是溪流里的水草，随波荡漾。窗外是一片皑皑雪景，而室内却是热气氤氲，春意盎然，仿若两个不同的季节。

“不，不要引起他的警惕。不管他带了多少人来，结果都是一样的。”混血女人向古可文走去，温泉池的水能淹没古可文的柳腰，但却只能淹没她的大腿。当她走到古可文的身边，与古可文站在一起的时候，古可文显得非常弱小。华帝渠道变革成效显著，助力营收、净利润持续增长夏雷的心却随着那海风飞到了连他自己都不知道的地方，接下来该怎么办，他的心里连一点主意都没有。