懂酒谛 作者︱懂酒哥
归母净利润下跌35.75%
合同负债骤降
据公司中报显示,舍得酒业今年上半年实现的营业收入为32.71亿元,同比下降了7.28%,这是在其营收连续三年增长后首次出现的下滑态势。同时,公司归母净利润的跌幅更为明显,达到了35.75%,降至5.91亿元,这一水平甚至不及2021年上半年的7.35亿元。
舍得酒业的业绩衰退不仅仅体现在营收和利润的双下滑上,从其毛利率的变动中也能窥见端倪。2023年上半年,公司毛利率还维持在75.60%的较高水平,而到了今年同期,这一指标已降至69.44%。同时,净利润率也由上一年的26.10%下降至当前的18.09%,这充分说明了公司盈利能力的下滑,或许与酒品价格的下降以及公司采取的以价换量策略有关。
此外,舍得酒业的存货问题也不容忽视。存货合计金额达到了48.61亿元,同比增长了17.98%。虽然这部分增长可能部分归因于公司拥有的老酒和基酒价格上涨,但如果白酒行业持续经历存货周期波动,且消费者购买力持续不振,尤其是青年群体对白酒的需求出现断崖式下跌,那么这一存货数值无疑将成为一个沉重的负担。
再从合同负债的角度来看,舍得酒业2023年上半年的合同负债为5.09亿元,而到了今年则大幅下跌了68.12%,降低至1.62亿元。这一降幅,无疑反映了经销商等渠道对下半年经营状况的谨慎甚至悲观态度。
销售费用激增
却换不 来营收增长
另一阵营,则是以舍得酒业为代表的企业,相较于那些几乎处于“躺平”状态的一梯队酒企,该类企业则需展现出更为积极的姿态,通过加大宣传推广力度,力求提升品牌曝光度和市场影响力。
进入2024年,舍得酒业的老酒品鉴类旗舰活动——“舍得老酒盛宴”再度启航,并首次以户外形式亮相。这一创新举措不仅为消费者带来了沉浸式的品鉴体验,更传达了舍得老酒所蕴含的“生态”理念与文化内涵。
此外,舍得酒业还利用多种渠道进行品牌宣传与推广,如通过电视广告、剧集植入等形式,使品牌形象深入人心;在诸如微博、抖音等社交媒体平台上,通过创意内容与互动活动,不断拉近与消费者的距离,增强品牌认知度。
然而,舍得酒业的销售费用似乎有点“花超了”。据了解,舍得酒业今年上半年的销售费用达到6.58亿元,同比增长了6.45%,先不提及宣发成效,这些销售费用的增加并未能阻止营业收入和净利润的下滑,反而拖累了公司净利润率。此外,舍得酒业的销售费用占营业收入的比例高达20.12%,这进一步说明了公司对于销售的高度依赖。
股价跌超9%
恐慌情绪蔓延
当然,在舍得酒业的财报中,还是可以找到希望。从存货周转天数来看,今年上半年为742.57天,相较于2023年二季度的805.01天有了明显的下降。同时,公司高端白酒的营收达到了26.01亿元,占比提高了2.48个百分点,增长至87.14%。这些迹象或许表明,舍得酒业正在积极调整经营策略,努力寻求新的增长点。
而舍得酒业在中报出炉后,股价遭遇了超过9%的跌幅,一度探底至45.04元,滚动市盈率也滑落至13倍以下,年内股价更是腰斩。这一剧烈的市场波动,或许是投资者对今年白酒中报“第一雷”的恐慌抛售。
面对未来,假若舍得酒业全国化布局逐渐成效,“老酒”概念经得住市场的考验,那么随着宏观经济的逐步回暖,人民消费能力的增加,投资者的恐慌情绪可能会被冲淡。接下来舍得酒业将如何寻求改变,值得拭目。
责任编辑:梁斌 SF055
这样的情况,不走更待何时?
唰唰唰!
夏雷接着说道:“我们处在危险的境地之中,我的身上背负着悬浮城所有人的安危和生计,我没有时间陪你花前月下,让你一点点接受我。我也没有时间和你谈一场浪漫的恋爱,一点点感动你,让你嫁给我。我能做的就是这样,跪在你的面前,为你献上我的玫瑰,祈求你的垂爱。答应我吧,嫁给我,成为我的贤内助,你不仅能帮到我,也能帮助到这里的所有人。”
大乔和小乔也是这么来到这个世界的,不知道她们当时是一种什么样的感受?
大乔的声音比蚊呓还轻弱,“什么什么愿意不愿意?我我我不懂你的意思。”舍得酒业的业绩窘境:利润暴跌超3成,多项核心指标恶化也就在那一瞬间,神月如一与夏雷撞在了一起。
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