双演融合、双向互促:地方文艺超越地方
相较于中央院团,地方性是地方文艺院团的显著特色。在互联网时代,大众得以超越时间和空间的限制,远程体验并认同“他乡”的文化魅力,人与人、人与文化的关联可以超越地缘,以趣缘的形态达成。地方文艺的传播范围不再是地理意义上的地方,地方文艺的受众也不仅是生于斯长于斯的当地居民。互联网创造了流动的地方性,通过网络直播,四川的观众可以爱着长沙的花鼓戏,江苏的观众可以迷上延边的盘索里。因此,把握地方性、塑造地方性、传播地方性成为了地方文艺院团以互联网赋能传统文艺、拓展艺术观众的关键策略。
以直播为媒介,地方文艺持续面向非本地观众释放地方魅力,培养情感联结。数据显示,上百家文艺院团在过去一年中,通过抖音带来6800场团体直播演出,场均观众12671人次,直播演出覆盖41种非遗演艺演出类型,线下演出、线上演播“双演融合”的新业态已经初见雏形。直播加持下的地方文艺院团,虽然仍立足地方,却实现了服务全域。它们先是成功地把观众引入了直播间,进而将观众引入了千里之外的剧院。出于长期培育的亲近与热爱,直播间的忠实粉丝愿意不远万里,亲临演出现场,一睹主播的舞台风采。以长沙市花鼓戏保护传承中心为例,该中心的直播观众人数达350万,相当于该中心2021年线下演出观众总数的70倍。其中,70%的观众来自湖南,30%的观众来自其他省份。该中心的直播组合“芳华弦歌”在长沙举办首场线下演唱会,吸引了不少外地观众专程赶来,彰显了线下演出与线上演播双演融合、双向互促的健康生态。线上直播间已然成为盘活线下剧场,改革传统业态,激发舞台生机的前沿阵地。
以文塑旅、以旅彰文:直播协同地方文旅
地方文艺院团是地方文化的展演者与传承者,也是地方文旅产业链条的有机组成部分。直播为地方文艺院团带来了流量,“引流”之后如何“导流”,如何利用地方文化资源,在同类竞争中打造剧团“IP”,建构可持续的流量增长机制,并引导更多流量向上向善,是地方文艺院团面临的新挑战。
事实上,院团直播、地域文化和地方旅游构成了彼此依托的一体三面。对于院团直播而言,增加粉丝黏性,谋求长期发展的要义,一方面在于对演员能力的提升和对节目质量的打磨,另一方面在于完善以语言、服饰、布景等文化符号为载体的互动内容。
地方文艺院团的精神依托是当地丰富的文化资源,而地方文化又集中彰显于当地代表性的旅游景点。因此,为院团直播加入地方文旅元素,比如以当地风景名胜作为直播背景,或将对地方文化的介绍融入互动内容,都是深化地方特色的有效方式。以陕西省广播电视民族乐团为例,该乐团组建的“长安风乐队”主打古风大唐与西北风情,为观众提供了独具地域特色的文化体验。借助地方文旅资源,院团直播的厚重性和符号性得到了加强,游客在直播间不仅观演,而且实现了文化观光。
瞧瞧人家李千秋,教得多好。
沈浪道:“献出妻子后,你的家产已经保住了啊!为何还要陷害金木聪?你难道不觉得玄武伯爵府不好惹吗?你难道不觉得我挺可怕的吗?”
而对于小冰来说,沈浪此时大概就是他的全部,哪怕她只是一个侍妾。
国君诧异。
沈浪恨不得将脑袋耷拉到裤裆去。江怡:文艺院团直播促进地方文旅融合“你去死啊,你可以去死了!如果你还有半分廉耻之心,你就当场撞死在这大堂之上。”
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