在“Z世代”观众热力涌现、剧院生态急速变化的背景下,上海大剧院对3018位受访者展开调查,观察新一代观众的消费习惯和需求。从观众年龄分布情况来看,18-45岁中青年群体是大剧院观众的主力人群。相较于2017年的调查数据,36岁及以上观众比例有所上升,尤其是36-45岁观众比例提升21.1%,呈现出跨代共融、覆盖面扩大的趋势。
演出的“唯一性”(35.5%),成为不少观众选择到访大剧院观演的重要原因。以2024年柏林爱乐乐团“驻演”为例,连续7天的音乐盛宴刷新古典乐多项演出纪录,成为公众热议的文化现象。据统计,前来聆听音乐会的观众中,超10%为境外观众、47%为外地观众;演出期间,大剧院附近餐厅营业额普遍增长30%-40%,附近酒店订单量亦呈增长态势,上海大剧院咖啡厅销售额大幅增长约65 %。
“为一场演出,去一座城”,跨城、跨国观演日渐成为潮流。大数据分析结果显示,2023年到访上海大剧院的观众覆盖全国31个省、市、自治区。除上海本地观众外,江苏(4.30%)、浙江(3.36%)等长三角地区观众到访比例较高,西南省市中来自四川、云南的观众较多,北方地区则是北京、辽宁的观众较多。
对于现场观演的偏爱,使得观众在观演消费方面的投入较高。调查数据显示,74.1%的观众每年在观演方面投入千元以上,其中观演年消费额在1000-5000元区间内的观众占比达56.5%,观演年消费额5000元以上的观众占比达17.6%。与此同时,高频次观演的人数占比显著提高,平均每年进入大剧场观演3次以上的观众从2017年的68.4%上升至81.9%,观演次数在10次以上的观众占比达15.3%。
“没事,没事,不辛苦。你们聊吧,我出去一下。”夏雷要走。
“你的咸的我都吃过,吃你点酸的又有什么?”
“我完蛋,对大家都好,不是吗?”夏雷说。
柳正男有些尴尬地道:“不要这样啦,听话,大哥还在旁边,被他看见了会笑话我们的。”
或许,她从来就没有想治好她。上海大剧院最新调研:高频次、个人化观演渐成潮流宋百成跟着从公事包里取出了两份红头文件,开门见山地道:“夏先生,我们昨晚就谈过了,我也就不重复了。”他看了一下手腕上的腕表,然后又说道:“现在离五点也没有多久时间了,余首长也在这里,你现在就表个态吧。这文件,你签还是不签?”
yscy7PAzpVJJ92