本报记者 李豪悦

　　随着《完蛋！我被美女包围了》互动短剧破圈，一夜之间，“短剧”仿佛拥有了“点石成金”的能力，成为资本市场最炙手可热的概念。多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道，急切得想要分一杯羹。

　　“游戏、广告、MCN、投放公司、甚至汽车和房地产企业，都在进入小程序短剧领域。”在小程序短剧全链路布局的万物有光影业创始人杨旭向《证券日报》记者表示，“影视头部上市公司基本都跟这一领域第一梯队的企业接洽过了，11月初联系我们的至少有5家。”

　　“这个行业没有‘创业神话’，获利也是‘二八分’。”某头部小程序短剧平台负责人刘凡告诉《证券日报》记者，“与外界设想的恰恰相反，小程序短剧是一个低毛利率行业，头部毛利率也不到10%。行业增速在放缓，小程序短剧可能快触及天花板了。”

　　小程序短剧爆了

　　到底谁在赚钱？

　　刘先生在10月份了解到小程序短剧后想要投资入局，但11月初从横店考察回来，就打消了投资念头。他告诉《证券日报》记者：“做不了，成本太高了。”

　　据他介绍，小程序短剧上下游参与方可笼统划分为收取投流费用的渠道(短视频平台)、小程序短剧平台(点众、久州、蜜糖等)、短剧承制方(西安丰行、卓渊影视等)。“大的小程序短剧平台大多有网文IP库，比如点众旗下就有点众文学，因为能省一大笔IP版权费；从制作环节看，小程序短剧平台会提供制作经费和IP剧本给承制方，成片于小程序上线。为了吸引更多用户观看，平台再将作品投流到渠道，有多少人看取决于投流费用的高低。”

　　据杨旭介绍：“全链路来看，投流费用占比最大，占到约80%-90%的成本。有渠道每日获得投放金额达到5000万元到1亿元。随着入局者变多，竞价广告让投流价格跟着飙升。”

　　“抛去投流费用，小程序平台和承制方大概只能拿这个产业链上的10%。近期有渠道开始抽取高额的通道费，所以即便是头部小程序平台和承制方，毛利率也很低。”刘凡说。

　　从近期在A股走出七连板的天威视讯发布的公告中，也能些许看出小程序短剧当前的困境。公告提及，天威视讯参股的中广电传媒有限公司(下称“中广电传媒”)2023年与点众科技达成合作。公开数据显示，点众科技旗下短剧小程序数量达到48个，日活跃用户共600万，月活跃用户1.6亿，作品数量达到1000多部，月产数量40部左右，在行业已属头部。但在利润贡献上仍然吃力。

　　公告提到，点众科技开发的河马剧场APP，业务收入预估占中广电传媒2023年收入约5%。2023年包括河马剧场在内的短剧业务预计利润不超过300万元，中广电传媒公司2023年整体利润预亏。

　　除此之外，小程序短剧行业受众有从“下沉市场”往上蔓延的趋势，拍摄和剧本精品化推动制作经费攀升。“2021年刚进入行业时，拍摄一部剧的费用不到4万元，公司现在拍摄的新剧，制作经费已经抬升到130万元。受众也从中年男性和老年用户拓宽，年龄区间集中在20岁至60岁。”李涛说。

　　行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。但从业者并没有这么乐观。点众科技董事长陈瑞卿在近期一场行业大会上表示：“也可能只有50亿元。”他认为，如果不能摆脱低俗，不能摆脱过度商业化，不能提升作品文化内涵，不能跨越到精品，内容一味下沉，可能50亿元都没有。“点众科技愿意主动承担社会责任，与政府合作，定制主题剧，讲好地域性故事，赋能地方文化宣传，同时探索社会价值和经济价值的统一。”

　　监管新政或出台

　　如何摆脱粗糙发展？

　　除了面临着行业利润“二八分”的困境，政策和审核流程的变化也影响着小程序短剧赛道的走向。

　　一方面，靠爽点、反转、土味内容吸人眼球的小程序短剧，从未走出过被渠道下架的担忧。今年4月份，多个短视频平台按照相关政策要求，发布针对“小程序”类网络微短剧的治理公告，共治理下架近2300个违规微短剧小程序。另一方面，多位业内人士告诉记者，未来在政策加强内容监管的情况下，最担忧的是延长小程序短剧的审核流程。

　　“小程序短剧是有生命周期的，基本在一个月，大部分作品过了这个期限就没有人再看了。短剧的分类有很多种，相比长视频平台的横屏短剧以及短视频平台的竖屏短剧，小程序短剧在资金回笼和拍摄节奏上是最快的，这也是其最突出的优势。如果审核流程拉长，行业里很多公司是等不了的。”李涛说。

　　刘凡认为，现在监管没有明确的政策，希望相关部门可以分级分类管理，针对小程序短剧做出更合适的审核方式。

　　西安卓渊影视创始人刘平向《证券日报》记者表示，小程序短剧入行门槛还是相对较低。头部且成规模的团队较少。“很多团队都是散乱的，一个人拿到便宜的剧本，自己组局，找一个后期剪 片子，就算完成一个项目了，整体水平是非常粗糙的。除此之外，盗版问题渠道方也没能解决，这对小程序短剧的未来发展非常具有伤害性。”

“是！”舰桥里一片应答的声音。

夏雷结束了感知，起身离开了王殿，然后往墓地的方向走去。

夏雷也伸手抓住一块能量冰晶，结果和吃圣王蓝灵的头骨骨粉的感觉差不多，先是一点凉凉的感觉，然后又是一点暖暖的感觉。这种感觉能让人联想到男女的交融，有阴又有阳。

“女婿，你……”蓝木老爹回过了神来，他一脸惊讶的表情，“你怎么来这里了？”

他显然是在找遥控器，可遥控器根本就不在蓝乌的身上。小程序短剧赛道“站满人” 八成企业不赚钱？夏雷用大脑编写那些符文，得到的不是文字，而是能力。释放战神套装就是其中之一，可这只是最基本的。他刚才让蓝色的金属圆球释放能让人产生幻觉的能量场也是那些符文所赋予的能力之一，它比前者要复杂一些，可夏雷感觉那也是很基本的，算不上高级。不过到现在为止，他也只掌握了这两种最基本的能力，更高级的能力还有待他去发掘。