值得注意的是,就在不久前,衡水老白干关于香型的一篇文章引起了争议,疑似拉踩浓、酱香型酒。
4月1日,衡水老白干官微发文《探秘衡水老白干的健康品质:低杂醇油,不上头》。文章中称,不同于浓香酒和酱香酒发酵过程中需接触窖泥,老白干香型白酒的酿造工艺,采用独特的地缸酿造技艺,让酒体隔绝泥土,避免有害微生物和杂味的产生,且上头的主要物质“杂醇油”含量也极低,经国际公认的第三方检验机构SGS检测,老白干香型白酒的杂醇油含量低于国家标准的四分之一,不到酱香型、浓香型的一半,可以有效减轻饮酒者的身体负担,更不上头。
多家媒体报道,业内普遍 认为老白干酒提供的数据并不严密客观,即便是为了营销,此举也欠妥。
况且,老白干酒旗下也有浓、酱香型的产品,2022年,浓、酱香型的收入已超过老白干酒当年营收的一半。
作为老白干香型白酒的鼻祖,对自家香型进行营销宣传无可厚非,但过程中要注意避免“伤人又害己”。
酒类营销专家蔡学飞指出,酒类产品属于风味型物品,只要是合格产品,只有消费者饮用习惯与个人体验的差异,不存在高低优劣,单一指标也不能作为评价工艺优劣的指标。并且老白干酒作为上市公众公司,本身开展品类价值创新是值得鼓励的,但是应该以自身品质提升为目标,而不应该存在拉踩嫌疑,这样反而会影响企业的品牌形象。
这些道理,想必老白干酒也清楚,那为何还做出如此不明智行为,老白干酒急了吗?
从老白干酒目前的发展态势,或能窥探一二。
“河北王”困难重重
作为河北第一家上市白酒企业,老白干酒被称为“河北王”。2002年,河北衡水老白干酒业股份有限公司成功上市,两年后,以衡水老白干为代表的“老白干香型”成为中国白酒第十一大香型。
多年以来,老白干酒业绩不断上涨,业务版图也随之扩大,除了河北大本营的衡水老白干,还拥有武陵酒、板城酒业、文王贡酒、孔府家酒四家省外酒企。
但是,近些年来,白酒行业的“马太效应”凸显,一线酒企渠道下沉,对老白干酒产生了不小的挤压。
以2023年业绩为例,前三季度实现营收38.46亿元,同比增长11.3%;净利润4.18亿元,同比下降21.6%,深陷增收不增利泥沼。
对于增收不增利的局面,老白干酒总经理赵旭东解释称,公司2023年前三季度归属于上市公司股东的净利润4.18亿元,同比下降21.6%,主要原因为上年同期收到政府拆迁补偿款,资产处置收益增加2.44亿元,本报告期无此项收益;扣除上述资产处置收益后,公司扣除非经常性损益的净利润增长了22.10%。
不过,净利润减少,可以归因于拆迁补偿款,但是从营收增速上对比一下,也能看出老白干酒业绩的疲态。2022年前三季度老白干酒实现营收34.55亿元,同比增长24.78%,2023年同期则降至11.3%。营业收入增速腰斩,老白干酒销售乏力。
而与之形成新明对比的,是其销售费用的大增。近年来,老白干酒在营销方面一直在增加投入,销售费用逐年递增。
财报显示,2021年前三季度至2023年前三季度,老白干酒的销售费用分别为8.94亿元、10.60亿元及10.98亿元。2023年半年报中曾披露了上半年销售费用的具体支出途径,其中广告及促销费用高达3.18亿元,约占销售总费用的46.22%。此外,2023年老白干酒前三季销售费用率达28.56%,2020年-2022年,老白干酒的销售费用率分别为28.4%、30.7%、30.3%,在行业内属于较高水平。
高额的销售费用之下,却没有起到明显的效果。2023年前三季度,老白干酒的销售净利率为10.87%,位于同梯队行业尾部水平。
与此同时,老白干酒还面临着高端增长乏力,全国进程缓慢等问题。
2023年前三季度,老白干酒的高档酒营收17.66亿元,同比增长11.09%,增速低于中低档酒的19.54%、14.45%。2022年前三季度,老白干酒的高档酒营收15.9亿元,同比增长26.99 %,增速低于中档酒的32.64%,但高于低档酒的13.30%。而2021年前三季度,老白干酒高档酒销售收入增速均高于中低档酒。
同时,老白干酒对高档的定义标准似乎也和其他酒企不同。老白干酒财报显示,按产品的价位段划分产品档次,100元以上为高档产品,40元-100元(含100元) 为中档产品,40元以下 (含40元) 为低档产品。
可见,老白干酒的高档产品并非超千元价格带的高档酒,这难免会影响到其高档酒的含金量,让消费者产生质疑。伴随着消费升级,众多酒企都在布局高端产品,行业分化加剧,若老白干酒高档酒收入不能加速增长,则很快就被别家赶超。
高端酒乏力的连锁反应,就是让老白干酒在推进全国市场过程中举步维艰。
目前,“全国化”已经成为白酒行业的共同追求。对于那些长踞本地市场的区域酒企来说,抢占全国市场意味着跳出舒适圈,但是拥有更多的机会。
但其财报显示,老白干酒多半收入依然来自于河北大本营。1-9月老白干酒在河北实现营业收入21.47亿元,约占总营收的62.83%。山东、安徽、湖南以及其他省份实现营业收入1.06亿元、4.37亿元、7.12亿元以及2.13亿元。
这也表明,老白干酒的全国市场并未全面打开,难以走出河北。
此外,老白干酒另一项指标也不容乐观。
ESG评级“落后”
新浪财经ESG评级中心数据也显示,老白干酒所属的“食品、饮料与烟草”行业中,共有65家企业参评,老白干酒总排名为第63位。细分来看,环境总评排名30位,社会评价总评排名为57位,治理总评排名为37位。排名都偏靠后。
近年来,ESG理念以其量化、通用、普适等优势,得到了我国各行业的广泛认可和支持。最近两年,越来越多的中国酒企自发行动起来,践行ESG理念。这也是中国酒业践行高质量、可持续发展理念的重要标志。
中国酒业协会理事长宋书玉表示,酒业社会责任的核心工作就是坚持绿色生态酿造,持续传播健康、理性的饮酒态度和行为。生态酿造、绿色发展既是中国酒业的当下,更是中国酒业的未来。
但目前来看,老白干酒ESG评级的“落后”,使其处于中国酒业上市公司的尾部。可以说,在esg方面,老白干酒还任重道远。
责任编辑:邓健
“有刺客——东边!”那是黑胡子的声音,就像是撞钟一样响亮,“杀了他!”
“总司令官并不在这里,她在别的基地里,不过她要是知道你来了的话,她肯定会飞过来的。”何道山顿了一下,然后笑了,“我很好奇,你为什么没提梁参谋长呢?我以为你会问梁参谋长在不在这里,可你问了我们的总司令官。”
林清说道:“李妮已经做出了决定,她决定带着我们去参加反抗军。有些人愿意跟她走,有些人却想留下来。”
夏雷被一群村民围了起来,他的耳边闹哄哄的。有人在对他说感谢的话,有人在问他今后该怎么办,还有的人问他有没有看见他的亲人。而他不知道该怎么回答这些问题。
只有一个女人坐到了夏雷的床上,蓝吉儿。那八个女孩子都不敢坐到夏雷的床上去,她们站在床边,一个个小心谨慎的样子,生怕什么地方做错了,冒犯到夏雷。写在衡水老白干酒文化节开幕前:宣扬老白干香型不必暗贬同行,ESG评级处“落后”级别虽然无法确定子弹有没有击中目标,可夏雷还是很坚决的开了枪。如果运气好的话,他兴许能击中帐篷里的目标,无论是黑胡子也好,也无论是乐乐乐与兰思娣也好,只要击中任何一个他都赚了!
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