作为传统的白酒销售旺季，今年中秋节白酒市场动销情况并未达到市场预期，多地酒商反馈订单量不及往年，形成了“旺季不旺”的共识。

　　从近几年中秋白酒市场的动销情况看，中秋旺季效应越来越不明显。有分 析人士指出，在这种趋势下，需求超预期的难度比较大。

　　多只白酒股创阶段新低

　　在近期市场持续震荡下跌的过程中，白酒股跌幅更为明显。

　　贵州茅台股价走势图

　　山西汾酒股价走势图

　　古井贡酒股价走势图

　　酒企上市公司股价持续下跌，与双节动销不太乐观有一定关系，但主要还是因为预期不足。据招商证券调研和渠道反馈，产业、资本市场对于中秋预期普遍悲观。今年供给端已经出现分化，高端和次高端投放相对去年更加谨慎。

　　中原基金董事、执行合伙人晋育锋接受证券时报记者采访时指出，从目前的情况来看，白酒行业的去库存仍未结束，终端动销仍然不畅，即饮场景中的白酒消费持续下降。对于今年中秋、国庆“双节”酒水消费情况，他预计，可能仍然会呈现出“旺季不旺”的特征。

　　中国酒业独立评论人肖竹青也预测，中秋节高端白酒去泡沫，200元以上的大众酒就需要品牌社交面子属性支撑，需要以社会认知为基础的心理价位预期支撑，伴随着一线名酒渠道下沉降维打击，区域酒企生存空间将进一步压缩。各大酒厂为抢占中秋节消费，纷纷出台渠道促销政策，各大酒厂渠道促销政策水涨船高，可能会抵消促销效果，中秋节后白酒市场价格倒挂现象有可能会加剧。

　　追求高性价比成消费新趋势

　　近年来，随着市场消费形式变化，追求高性价比成消费新趋势。顺应这个变化，白酒市场消费者也越来越追求性价比、质价比。

　　据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》，2024年上半年，白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分别为300元—500元、100元—300元、100元及以下；倒挂程度前三价格带分别为800元—1500元、500元—800元、300元—500元。

　　部分白酒企业注意到白酒价格下沉，积极研发不同档位的产品，市场也给予了积极的回应。2023年4月，茅台推出了首款百元价格酱酒“台源”，价格156元/瓶，当年的销售业绩就超过10个亿。2023年6月，贵州习酒推出百元价格带新品圆习酒，该酒被定位为大众口粮酱酒，包装简约设计，精巧而不虚化，建议零售价为188元。

　　中国酒业协会理事长宋书玉表示，在变革多元的背景下，酒类作为消费市场的主要动力之一，产业格局发生了深刻变化。随着酒类消费进入“消费理性+价格理性”的双理性时代，消费观念和消费行为也在发生变化，消费者越来越趋向于理性消费。

　　在他看来，理性消费是经济结构改变和人口迭代效应的必然现象，也是消费者日臻成熟的标志，是消费者希望用合理的价格购买更高品质产品的理性心智。

　　国泰君安表示，企业对于经营战略方向的取舍已经刻不容缓，除茅台等极少数品牌外，越是不拘泥于价格、不拘泥于产品结构的企业后续反而有竞争优势，企业需要因地制宜建立适宜自身的份额策略，需要观察企业的战略灵活度。

陈雅琪（记者 黄镇安）09月12日,林枫有些疑惑地看着这妞说道：“道歉？婉容姐，这话从何说起。”

陈雅琪（记者 林哲茹）09月12日,两个小妞俱都没有睡觉。

“是吗？那你带我去看看你的房间好不好？”