广西“小砂糖橘”勇闯哈尔滨，天水市甘谷县文旅局局长亲自耍社火，淄博烧烤“复火”让炒饼小哥累出表情包，“打卡”泉州收获女明星同款簪花围......短视频直播平台涌现的文旅热点助力多个城市破圈。8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》(下称“白皮书”)。白皮书指出，短视频直播已成用户与地方文旅互动的“留言板”和云游“种草机”。大众文旅需利用好短视频直播，推动城市管理和文旅服务升级，实现从“流量”到“留量”的转变。

　　在短视频直播推动下，老牌旅游城市不断被挖掘出新亮点。白皮书显示，截至2024年5月，重庆、成都、广州等名列抖音用户打卡最多的10大城市。而重庆的下浩里老街、晚上10点后的WFC酒吧，成都的金沙遗址、王建墓、广汉三星堆等“深藏不露”的特色景点，如果没有短视频直播，或许很难被外地游客发现。

　　乡村等小众目的地也通过短视频直播获得新关注。如黄山市宏村被抖音用户称为“美术生必来之地”，看腻了人造景观的网友去三亚市西岛渔村赶海......据白皮书统计，宏村、西岛渔村、筱村等成为抖音用户打卡最多的10大乡村。

　　传播内容方面，短视频时代的文旅传播呈现出“4C”特点，即从宏大叙事转向关注传统文化(Culture)、美食(Cuisine)、传统节日(Celebration)和普通人(Crowd)的日常生活小切口。例如，景德镇陶瓷博物馆的“无语菩萨”因表情贴合当前打工人心理状态而走红，抖音相关话题播放量超2.1亿次，带动该馆打卡量增长360%，使博物馆成为景德镇文旅的新名片。而淄博烧烤店主因生意火爆忙不过来，纷纷将游客引至同行处消费的“非典型商战”，也成为了因美食和人物而破圈的文旅案例。

　　白皮书分析指出，短视频时代的文旅传播模式已从自上而下、政府主导转变为自下而上、多主体参与。这些传播主体包括政府、平台达人、商家、游客和市民等。其中，“Z世代”年轻人作为主要传播者，制造了“特种兵旅游”“citywalk”“寻找旅游搭子”和“多巴胺旅行”等旅游新现象，这反映出消费者愈发重视文旅产品的性价比和情感体验。

　　短视频直播成为用户云游种草、与地方文旅交流互动的场域，可以向用户展示市民热情协助、商家周到服务和政府部门积极响应等城市亲和力，传递文旅消费的情绪价值。例如，哈尔滨市民免费接送游客出行、商家推出冻梨摆盘和豆腐脑撒糖等游客专属服务、政府在索非亚教堂悬挂人造月亮等举措，都塑造出哈尔滨“暖男”“听劝”的城市形象。

　　清华大学国家形象传播研究中心主任范红评价，短视频直播塑造了大众文旅传播的新生态，即依托城市底蕴性文化资源，结合大众文旅共同体的参与和创新，以日常生活里的“烟火气”和“人情味”为传播内容，从线上传播到线下服务，通过“多元共建”的短视频传播城市品牌新模式，全方位考量及最大化满足大众文旅需求。城市文旅 应发挥短视频直播平台的传播优势与服务优势，打造文旅供需双方的交流平台，根据消费者反馈不断迭代文旅服务和产品，将互联网流量转化为促进地方发展的红利，推动文旅产业高质量、可持续发展，助力大众文旅的美好生活

看见陈传虎，马小安顿时紧张了起来。他转身想走，可陈传虎带来的几个小青年跟着就将他围了起来。

夏雷将纱布重新缠在了头上，然后回到了床上。他想了很多很多，直到凌晨一点才睡着。

江如意看了一眼，脸上顿时露出了笑容，她激动地道：“是反贪局传真过来的，让我们……让我们……”她指着李青华说道：“反贪局的让我们抓捕他，这是逮捕令。”她举起了手里的传真文件。

江如意睁开了一双惺忪的醉眼，她看了看夏雷，脸上浮出了笑容，“咯咯……我眼花了吗？这不是隔壁家小雷子吗？”

傅传福跟着出了门，大声对吊车师傅说道：“卸货！”他生怕夏雷又找出什么借口拒绝，那样的话，他真就没法向申屠天音交差了。清华大学发布白皮书：短视频直播平台已成为大众文旅生活重要场域还有比这更暧昧更明显的暗示吗？