9月14日，“iphone 16 pro预售遇冷”“iphone 16系列最高直降1200元”的消息冲上热搜。

　　据媒体报道，近日，iPhone 16系列新品正式开启预购，苹果官网、京东、淘宝等多渠道出现售罄。

　　记者在多个黄牛群中发现，多数黄牛主要争抢的是iPhone 16 pro和pro max版本，此前群内回收手机的商家曾多次强调iPhone 16可能面临“破发”（指二级市场价格跌破发售价）。

　　“苹果手机的行情已经大不如从前。”一位熟知市场行情的从业人士告诉记者，往年苹果新机首发，只要能够第一时间抢到，便可以加价800元左右卖给回收新机的商家。

　　但在IPone 16系列预购开启后的第二天，黄牛只在群中公布：iPhone 16 pro和pro max版本根据不同内存配置加价50元至400元不等。

　　从最新的数据看，9月14日，iPhone 16系列的电商预售成绩单陆续出炉，iPhone 16 Pro Max成该系列“断货王”，多平台开售即秒罄。

　　据媒体报道，在天猫Apple Store官方旗舰店，相比iPhone 16标准版，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max更为抢手，特别是沙漠金版本，首批货源开售即秒罄。

　　预售当晚，天猫连夜追加补货，1小时内多达15次，才一直保持货源充足状态。在Apple 中国官方网站，iPhone 16的预计送达时间为9月20日，而iPhone 16 Pro Max的送货时间则延后到了10月10日至10月17日。

　　饿了么数据也显示，iPhone 16 Pro Max成为最热销型号，开售后快速售罄，新增配色沙漠金人气最高，在京东平台，iPhone 16 Pro Max也是最先出现“缺货”的型号。

　　9月14日，记者查看发现，京东的iPhone 16 Pro Max货源已补足，饿了么北京地区仍然缺货。

　　虽然iPhone 16系列刚刚开启预售，但多家电商平台掀起新一轮补贴战。

　　9月14日一早，拼多多立马打出活动：百亿补贴iPhone 16系列立减400元起，最高直降1000元，实现全系列首发即降价。

　　其中，iPhone 16官网首发价5999起，拼多多补贴价5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus（512GB），官网首发价9999元，拼多多补贴价8999元，省1000元。

　　9月14日下午，淘宝天猫平台跟进补贴活动。据悉，天猫Apple Store官方旗舰店为新品提供了24期分期免息。天猫官方回应时代财经称，这是天猫官旗首次在新品首发期即支持免息。此外，通过以旧换新购买新iPhone，天猫额外至高补贴1200元。

　　另外据淘宝方面的消息，昨夜预售iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max最为抢手，特别是沙漠金版本，首批货源开售即秒罄，天猫已连夜追加补货，1小时内多达15次。而天猫Apple Store官方旗舰店此次从新品发布到预购，仅3天就涨粉42万，目前粉丝量已达2645万。

　　京东则推出了购买指定A+会员版iPhone 16价保11.11服务，承诺在规定期限内购买了A+会员版产品，如果11.11期间降价，可以申请价保。A+会员的价格是99元，持续时间1年，价保之外，用户还可以享受配件94折、App Store充值优惠等服务。

　　值得一提的是，即时零售平台也纷纷加码苹果手机销售大战。

　　美团闪购是Apple授权专营店最早入驻的即时零售平台之一，双方合作始于2020年。今年，截至预售启动前，在美团Apple授权专营店订阅iPhone 16系列“预售开始提醒”的人数相比去年大幅增长；其中，iPhone 16 Pro Max最受欢迎，订阅人数最多。

　　据美团方面透露，今年全国有近7000家Apple授权专营店入驻美团闪购，其中参加首批预售的门店数量相比去年翻倍增长，更多三四线城市和县域等下沉市场加入。在9月20日正式开售后，最快30分钟收到新手机。

　　京东到家方面，9月14日，京东公布的数据显示，预售开启2分钟，iPhone 16系列京东秒送成交额破亿，京东秒送宣称9月20日将第一时间发货，“最快9分钟送到手”。

　　《即时零售消费电子行业白皮书》显示，即时零售成为手机品牌方进行新品首发和市场规模扩大的重要途径。近几年，消费电子品类在即时零售市场获得了高速增长。2021年至2026年，年复合增长率预计达68.5%，2026年即时零售消费电子行业规模将超千亿。

　　电商分析师庄帅表示，即时零售在3C品类的新品上还是有很大的需求，尤其是玩家们的即时需求更大，即时零售平台也容易通过3C新品建立新的品类心智和获取更高的利润。不过也面临着一定的挑战，一是即时履约方面的挑战，二是平台供给的挑战（需要地推团队发展实体店进驻即时零售平台），三是城市区域化运营的挑战。

责任编辑：石秀珍 SF183

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