9月12日至16日，2024年中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)在北京举行，以“全球服务 互惠共享”为主题，聚焦提升开放水平、合作质效与创新动能，集中展示中国服务贸易在数字化、智能化、绿色化领域的最新成就。作为全球首个专注于服务贸易的综合性、国际化展会平台，服贸会已成功举办十届，成为中国扩大开放的重要窗口。

　　今年，五粮液再度以“全球合作伙伴”及“指定用酒”的身份深度参与服贸会，通过这一国际化平台，不仅展示其作为中国白酒领军企业的风采，更传递了中国民族品牌的“和美”之声，以酒为媒，促进世界经贸往来与人文交流，进一步推动中国白酒文化走向世界。五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦出席开幕式。

　　再登重大国际舞台

　　位于国家会议中心和首钢园区的五粮液展厅，以及国家会议中心与洲际酒店连廊橱窗的五粮液主题文化装置，通过精心设计的展览空间，向全球观众展示了五粮液在产业升级、科技创新、文化传承等方面取得的 丰硕成果。传递“和合共生，美美与共”的文化理念，聚合各方力量，共同推动全球服务贸易的发展。

　　其中，国家会议中心五粮液展厅以时尚、科技为设计理念，围绕“产业升级-服务经济可持续发展”“科技创新-服务传统技艺优质传承”“和美文化-服务全球文明交融互鉴”三大版块，集中呈现了五粮液以产业升级助力经济可持续发展，以科技创新赋能传统技艺优质传承，以及坚守文化自信持续弘扬中国酒文化等方面的丰硕成果，体现了传统白酒酿造行业服务全球经济的强劲动能。

　　本次服贸会，五粮液系列产品悉数亮相，而创意满满的五粮液首钢园区快闪店，则通过“我是酒神”有奖盲品活动，以及“五”粉儿漆扇DIY、识五谷等互动创意活动，吸引观众积极参与，深刻体验中国白酒的独特魅力。同时，五粮液还在服贸会官网主题专区首页设立云上展厅，通过线上平台全方位展示“和美文化”，让中国白酒品牌的声音响彻全球。

　　在国家会议中心-洲际酒店连廊橱窗，五粮液精心打造的主题文化装置，从盛唐的“重碧酒”到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年正式得名“五粮液”，千年的历史积淀让五粮液成为了一张亮丽的中国白酒名片，彰显中国民族品牌自信与魅力。

　　为不断传递品牌文化，扩大中国白酒在国际上的影响力，五粮液频频亮相国际高端平台，不断点亮五粮液国际化版图，向世界传递中国民族品牌的“和美”之声。此次再度携手服贸会，五粮液也将借助这一国际化平台，展现其作为中国优秀民族品牌的和美形象与中国白酒文化集大成者的魅力，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界。

　　白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对记者表示，五粮液巧妙运用各类活动与事件，有效渗透并扩大品牌影响力。通过精心策划与持续打造品牌文化IP，五粮液成功在目标消费人群中占据资源高地，从而巩固并提升品牌在消费者心中的心理价位预期，实现既定的市场战略目标。

　　坚定品牌国际化战略

　　值得一提的是，《五粮液生物质能利用协同减污降碳》成功入选2024年服贸会“绿色发展服务示范案例”。据记者了解，自我国首次提出“双碳”目标后，五粮液在白酒行业内提出创建“零碳酒企”，联合产业链上下游企业，将绿色理念贯穿产品全周期，实现酒类制造技术绿色化率提高33.26%、制造过程绿色化率提高24.92%、绿色制造资源环境影响度下降20.33%。

　　近年来，五粮液先后获评全国首批循环经济试点单位、全国清洁生产示范单位、国家绿色工厂、国家工业产品绿色设计示范企业等殊荣；始终坚持在创新中谋求突破，致力于以科技创新引领我国白酒行业的技术进步和高质量发展。同时，五粮液积极践行“和合共生、美美与共”的和美文化理念，以“和美”共同价值促进民心相通，通过全球传播弘扬中国传统文化，加深世界对中国及中国品牌的认知与理解。

　　白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞对记者表示，“和美”本身是东方文化的重要内核，更加强调合作共赢，对促进当今世界范围内的各项商业文化活动都有积极价值。五粮液作为中国名酒代表，在饮食文化等多个方面具有全球影响力，借助站位各大国际高端平台及活动，五粮液不仅助力弘扬中国优秀传统文化，更加深了世界对中国及中国品牌的认知与理解。

　　在品牌价值方面，五粮液连续七年入选《世界品牌500强》，品牌价值持续保持两位数增长。在2024年度《全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌强度指数(BSI)90.7分，位居白酒品牌首位，并获得了全球白酒品牌的最高评级AAA+。

　　在蔡学飞看来，五粮液作为区域支柱企业以及行业龙头，在区域社会经济方面发挥着重要的支撑与引领作用，而利用自身的非遗技术优势、深厚的文化底蕴，通过多元化产业发展，可以实现社会与经济效益多重目标，不仅促进了五粮液品牌的价值增强、企业经营效益的提升，更为企业与社会和谐发展创造了新的标杆与榜样。

　　肖竹青也表示，品牌竞争力是五粮液核心优势的综合体现，它不仅代表着其产品与服务在品质、技术等方面的卓越性，更在于其能为目标受众带来超越竞争对手的独特价值体验。

　　服贸会是开放共享的平台，更是以中国大市场机遇为世界提供发展新动力的缩影和见证。“五粮液再度借助服贸会全球化平台，为以中国白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界达成、夯实更多成果，让更多国家和地区了解‘大国浓香 和美五粮’。同时站位服贸会，吸纳更多开放发展的新理念与前沿趋势，探索服务贸易创新升级的新路径，引领中国白酒实现更高质量发展、迈向更广阔的国际市场。”五粮液相关负责人如此表示。

郭秉奇（记者 陈玉玲）09月18日,#endText .video-list .on{border-bottom: 8px solid #c4282b;}

郭秉奇（记者 张家宁）09月18日,财联社9月13日讯（记者 李洁）恒大地产暴发债务风险之后，作为恒大审计机构的普华永道也被卷入漩涡，并受到监管部门的严厉处罚。根据相关法律法规，自2024年1月起，财政部组织检查组对普华永道中天会计师事务所及其广州分所的恒大地产集团有限公司审计项目执业质量开展专项检查。9月13日，财政部对普华永道开出“顶格”罚单。在会计师事务所方面，依据《中华人民共和国注册会计师法》，对普华永道涉及恒大地产2018年审计项目的违法行为，给予没收违法所得并处罚款共1.16亿元的行政处罚。同时，对普华永道警告、暂停经营业务6个月、撤销普华永道广州分所的行政处罚。此外，证监会对普华永道恒大地产年报及债券发行审计工作未勤勉尽责案作出行政处罚，依据《中华人民共和国证券法》规定，没收普华永道案涉期间全部业务收入2774万元，并处以顶格罚款2.97亿元，合计罚没3.25亿元。图为普华永道大楼由此相加，普华永道被罚金额共计4.41亿元。“此次处罚的公布，反映出监管部门对恒大的账目有了更加清晰的了解，这将有助于后续进一步展开审计和严查责任。”上海易居房地产研究院副院长严跃进告诉记者。其进一步表示，恒大的审计工作和会计师行政处罚事件，对其他出险房企的审计工作和责任追查可能具有重要的启示意义。“更为深入摸清恒大整体盘面之后，接下来其他出险的大型房企是否会面对类似的严格审计，有待进一步观察。”分析人士指出，在风云变幻的资本市场，作为独立第三方审计机构的会计师事务，扮演着至关重要的“安全阀”角色，由此被誉为资本市场的重要“看门人”。然而，如果审计失职，审计机构也可能会承担其相应的责任。值得关注的是，除了面对监管层的处罚，普华永道可能还面临着恒大清盘人的追责起诉。据英国《金融时报》报道，中国恒大的清算人已向普华永道提起诉讼，指控这家会计师事务所在为恒大所做的工作中存在 “疏忽”和 “失实陈述”。其获得的法庭文件显示，清算人的律师于3月份启动了针对普华永道香港和普华永道中国大陆分支机构普华永道中天的法律程序。但这些文件没未说明清算人可能起诉的金额。“恒大的债务规模庞大且复杂，涉及到众多金融机构、供应商和投资者。在这样的情况下，审计机构需要具备高度的专业素养和严谨的审计程序，以确保财务报表的真实性和准确性。在恒大危机的演变过程中，普华永道作为其审计机构，却未能尽到责任，对于造成这样的危机负有其相应的责任。”一位房地产行业分析师称。图为恒大集团大楼据证监会公布的信息，此次对于普华永道处罚原因主要包括以下几个方面。根据证监会调查发现，普华永道在执行恒大地产2019年、2020年年报审计工作中未勤勉尽责，在审计过程中违反多项审计准则，违背多项审计要求，多项审计程序失效，未保持应有的职业怀疑，未作出正确的职业判断，未发现恒大地产大金额、高比例财务造假。一是审计工作底稿失真，地产项目观察中约88%的记录与实际执行情况不一致，底稿记录内容严重不可靠。二是现场走访程序失效，现场走访认为符合交楼条件的楼盘大部分实际未竣工交付，部分至监管部门实地调查时仍未竣工交付，甚至是“一片空地”。三是样本选取范围失控，任由恒大地产替换样本，将恒大地产标注“不让去”的地产项目排除在走访样本之外。四是文件检查程序失灵，核验无异常的交楼清单，实际上大量业主签字确认日晚于资产负债表日。五是复核程序失守，现场走访程序复核工作流于形式，复核人员基于对走访人员的“信任”出具复核结论。“此次监管部门提及普华永道对恒大财务报表审计的‘多宗罪’，总结起来包括夸大销售收入、虚增经营成本、虚增企业利润、掩盖现金流真实状况等。几个重要领域基本上都犯了重大的错误，严重违背职业操守。”严跃进称。除了罚款，在注册会计师方面，财政部对依据《中华人民共和国注册会计师法》，对恒大地产2018年至2020年相关财务报表审计报告的4名签字注册会计师汤振峰、魏泽、朱立为、蔡秀娟，给予吊销注册会计师证书的处罚；依据相关管理办法，对陈耘涛、吴德恩、潘国威、陈智杰、陈君瑜、卢玉捷、金莹等7名参与编制恒大地产合并财务报表的注册会计师，给予警告或罚款的行政处罚。对于香港罗兵咸永道会计师事务所为中国恒大集团提供审计服务的有关责任，财政部将通过跨境审计监管合作机制，积极协调配合香港会计及财务汇报局对相关违法行为进行调查处理。对于两部门的处罚，普华永道中国与普华永道中天在声明中表示，普华永道中天充分配合了监管机构的检查工作，尊重并坚决服从相关行政处罚决定。普华永道方面表示，经过详细的内部调查，采取了一系列的整改和追责措施。被处罚的相关恒大地产审计团队成员已经与公司终止了劳动关系，也要求管理层有关成员承担管理责任，包括前任管理层成员。而恒大集团，作为中国房地产行业曾经的巨头之一，于今年1月29日被香港聆讯法院裁定清盘。目前，恒大清盘人以中国恒大的名义在香港高等法院对公司董事局主席许家印、前行政总裁夏海均、前首席财务官潘大荣、许家印前妻丁玉梅以及许家印和丁玉梅的三家关联实体公司展开诉讼，追讨股息及酬金共约60亿美元。截至9月5日，恒大地产集团有限公司已累计被执行总金额超过790亿元，现存710余条被执行人信息。相关新闻普华永道将被多少家抛弃？已有53家解约，失去的不仅是生意，还有声誉市场对普华永道的“惩罚”早已开始。截至9月13日，目前已有37家A股、7家港股、9家基金公司（旗下基金产品）解聘普华永道，其中A股解聘普华永道涉及的去年审计费用合计6.53亿元。目前已有37家A股、7家港股、9家基金公司（旗下基金产品）解聘普华永道9月13日，证监会与财政部对普华永道协同罚没共计4.41亿元，普华永道被财政部采取警告、暂停业务6个月、撤销普华永道广州分所的行政处罚；4名签字注册会计师被给予吊销注册会计师证书的处罚，7名参与编制恒大地产合并财务报表的注册会计师，被给予警告或罚款的行政处罚。罚单落地，企业对普华永道处罚进展的观察期结束，此前采用普华永道服务的企业及机构或将很快采取行动。2023年，普华永道服务108家A股公司以及5246只基金。普华永道的72单融资项目包括7单IPO在审、35家辅导、1单再融资、29家拟港股上市公司。自去年以来，已有6家会计所被暂停业务，包括天职国际会计所、大华所、德勤北京分所、亚太所、和信所以及上述普华永道。监管高度关注中介机构未勤勉尽责违法行为，证监会提出“罚一劝百”，持续加大对资本市场财务造假以及审计机构未勤勉尽责行为的查处和打击力度；财政部称，持续加大监督检查力度，对会计审计造假行为发现一起，严厉查处一起，确保监管“长牙带刺”、有棱有角。逾37家A股公司解聘同花顺iFinD数据统计显示，2023年，普华永道中天服务上市公司108家，实际审计费用超过8.71亿元。最新数据统计显示，截至9月13日，已有逾37家A股上市公司与普华永道就2024年年报审计业务解聘，上述公司2023年年报向普华永道中天实付审计费用合计为6.53亿元。其中，9家解聘的上市公司所交付的2023年年报审计费用在千万乃至过亿级别，其中中国银行实付2023年年报审计费用高达1.93亿元，其他7家具体情况为中国人寿（6418万元）、中国电信（5900万元）、招商银行（5090万元）、中国人保（4094万元）、中国中铁（3310万元）、上海医药（2570万元）、招商蛇口（1683万元）、中集集团（1466.6万元）、招商港口（1052万元）、民生银行（989万元）、粤电力A（900万元）。上述30家上市公司中，10家转聘安永华明会计所，7家转聘德勤华永会计所，4家转聘毕马威华振会计所，4家转聘立信会计所，其余分别转聘天健会计所、致同会计所、中兴华会计所、信永中和会计所、大信会计所。此外，有部分上市公司属于二次变更。5月27日晚间，招商银行发布公告称，公司2024年度拟聘任的会计所由2023年9月公告拟定的普华永道、罗兵咸永道，变更为安永华明、安永会计师事务所安永香港。此外，6家港股公司也取消了与普华永道的合作，分别是同仁堂科技、都市丽人、中国太平、同仁堂国药、北京首都机场股份、中国信达72单融资项目或受波及易董数据统计显示，普华永道中天有7单IPO在审项目，市场占比为2.12%，分别是渤海证券、思锐光学、中集天达、恒润达生、联亚药业、广州银行、屹唐半导体。普华永道中天辅导企业35家，市场占比为1.41%，分别是乐普生物、信义光能、林氏家居、麦斯克、信邦同安、爱普车辆、天地环保、数坤网络、沛嘉医疗、先通国际、朗绿建筑、连连数字、白贝壳、星际悦动、北京汽车、北京农商行、极智嘉科、东风汽车、盛合晶微、老娘舅、碧云天、一微半导体、欣旺达、和美药业、创想三维、开元酒店、塞飞亚、九龙医院、天境生物、博日科技、中琛源、路捷鲲驰、常茂生物、凯盛融英、国开证券。再融资项目方面，普华永道中天有1单，是TCL中环的可转债发行，拟融资规模为59亿元，审核状态为“已回复”。此外，有数据统计显示，向香港联交所递交主板上市申请企业中，29家聘用罗兵咸永道为公司独立审计师及申报会计师，当如美的集团、顺丰控股、曹操出行等境内审计师均为普华永道中天。普华永道遭罚没4.41亿元监管对普华永道的处罚极其严厉，“顶格”即是罚单关键词。9月13日，证监会公告称，依法对普华永道恒大地产年报及债券发行审计工作未勤勉尽责案作出行政处罚，依据证券法规定，没收普华永道案涉期间全部业务收入2774万元，并处以顶格罚款2.97亿元，合计罚没3.25亿元。财政部依据《中华人民共和国注册会计师法》，对普华永道涉及恒大地产2018年审计项目的违法行为，给予没收违法所得并处罚款共1.16亿元的行政处罚。合计来看，证监会与财政部协同罚款共计4.41亿元。财政部依据《中华人民共和国注册会计师法》，给予普华永道警告、暂停业务6个月、撤销普华永道广州分所的行政处罚。注册会计师方面，财政部依据《中华人民共和国注册会计师法》，对恒大地产2018年至2020年相关财务报表审计报告的4名签字注册会计师汤振峰、魏泽、朱立为、蔡秀娟，给予吊销注册会计师证书的处罚；依据《会计师事务所执业许可和监督管理办法》（财政部令第97号），对陈耘涛、吴德恩、潘国威、陈智杰、陈君瑜、卢玉捷、金莹等7名参与编制恒大地产合并财务报表的注册会计师，给予警告或罚款的行政处罚。证监会调查发现，普华永道在执行恒大地产2019年、2020年年报审计工作中未勤勉尽责，在审计过程中违反多项审计准则，违背多项审计要求，多项审计程序失效，未保持应有的职业怀疑，未作出正确的职业判断，未发现恒大地产大金额、高比例财务造假。2023年以来，包括上述普华永道中天在内，会计所被暂停证券业务的处罚已有6起。2023年以来，会计所被暂停证券业务的处罚已有5起。今年8月，天职国际所被罚没金额高达2707.54万元，并处暂停从事证券服务业务6个月；5月，大华所被罚没金额合计4132.08万元，并暂停从事证券服务业务6个月；去年3月，财政部暂停德勤北京分所经营业务3个月，没收德勤北京分所违法所得并处罚款总额2.12亿元；去年7月，财政部分别暂停亚太所、和信所经营业务3个月、2个月。监管表态：罚一劝百证监会有关负责人表示，罚一劝百，希望广大中介机构引以为戒，慎终如初，不折不扣地履行法律规定的义务要求，时刻紧绷勤勉尽责这根弦，真正立足专业、审慎执业、珍惜声誉，客观、独立、专业地发表意见，确保制作出具文件不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，不负众托，真正担负起证券市场“看门人”职责。图为证监会大楼下一步，证监会将继续坚决落实监管“长牙带刺”、有棱有角要求，突出严监严管，持续加大对资本市场财务造假以及审计机构未勤勉尽责行为的查处和打击力度，全力维护资本市场平稳运行，全力保护投资者合法权益，为资本市场高质量发展提供有力保障。财政部称，针对检查发现的其他问题，财政部将按照有关法律法规对普华永道下达整改通知书。对检查发现涉嫌犯罪的问题线索，移送相关司法部门进行调查处理。财政部将督促普华永道严格执行相关行政处罚措施，认真做好整改工作，切实提高执业质量。同时，财政部将深入贯彻落实党中央、国务院关于严厉打击财务舞弊和审计造假的决策部署，持续加大监督检查力度，对会计审计造假行为发现一起，严厉查处一起，确保监管“长牙带刺”、有棱有角，切实加强财会监督、严肃财经纪律，推动注册会计师行业健康持续发展。下一步，财政部将持续加大财会监督力度，严厉打击财务舞弊和审计造假行为，为维护社会公平正义、规范市场经济秩序、推动经济高质量发展提供有力支撑。

（原标题：印度记者的这个提问，信息量很大）