中新网上海11月9日电 题：访花王(中国)董事长：绿色与健康成为日化市场关键词

　　中新财经记者 刘亮

　　“近几年经历了疫情，消费者心理、行为和理念都发生了变化。消费者需求更加多元化和个性化。在年轻一代消费者的推动下，绿色、健康成为日化市场的热门关键词。”花王(中国)投资有限公司董事长竹安将在第六届进博会期间接受记者采访时说。

　　今年是花王进入中国市场30周年。三十年来，花王通过产品、服务和技术，助力中国消费者生活品质的提升。

　　竹安将指出，在数字化、个性化和品质化的趋势推动下，中国日化美妆品行业展现出了强劲发展势头和巨大潜力。随着数字社会的发展和购买行动的变化，市场营销方式也在不断革新。

　　为了满足更多消费者的需求，他指出，花王积极推动本土创新，目前珂润、碧柔的部分产品已在中国生产。此外，花王还将加大投入扶持高端品牌，进博会上展出的集团旗下高端化妆品品牌SENSAI已顺利引入中国，并且在刚刚过去的10月份，“SENSAI丝光溢彩”全球首家旗舰店已在上海正式开业。

　　“中国市场规模巨大且仍然在不断发展，是全球范围内极具魅力的消费市场。”竹安将说，随着中国经济发展，人们对高质量生活的追求和需求越来越高。因此，站在消费品领域的角度，消费者对于个性化、多样化、高品质和高附加价值的产品的需求也将进一步扩大。中国市场始终是花王集团最重要的海外市场之一，也是充满发展潜力的市场。

　　今年进博会上，花王继续以“同美共生”作为主题，带来集团的创新产品和创新技术。碧柔、珂润、芙丽芳丝等人气品牌焕新亮相。此外，还特别展示了富有探索精神的数字“黑科技”——“花王Life+”，通过“AI拍照测肤”“AR变装试色”等互动模块，带领现场观众共同感受改变生活的科技创造力。

　　“我们会基于中国 市场情况，持续关注中国社会、生活者的需求及意识变化，并致力于研发出能满足消费者需求的新技术和产品。”竹安将说，从这个层面看，进博会的平台很有价值，它在展商企业和消费者之间搭起了一座了解彼此的“桥梁”。(完)

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