广西“小砂糖橘”勇闯哈尔滨，天水市甘谷县文旅局局长亲自耍社火，淄博烧烤“复火”让炒饼小哥累出表情包，“打卡”泉州收获女明星同款簪花围......短视频直播平台涌现的文旅热点助力多个城市破圈。8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》(下称“白皮书”)。白皮书指出，短视频直播已成用户与地方文旅互动的“留言板”和云游“种草机”。大众文旅需利用好短视频直播，推动城市管理和文旅服务升级，实现从“流量”到“留量”的转变。

　　在短视频直播推动下，老牌旅游城市不断被挖掘出新亮点。白皮书显示，截至2024年5月，重庆、成都、广州等名列抖音用户打卡最多的10大城市。而重庆的下浩里老街、晚上10点后的WFC酒吧，成都的金沙遗址、王建墓、广汉三星堆等“深藏不露”的特色景点，如果没有短视频直播，或许很难被外地游客发现。

　　乡村等小众目的地也通过短视频直播获得新关注。如黄山市宏村被抖音用户称为“美术生必来之地”，看腻了人造景观的网友去三亚市西岛渔村赶海......据白皮书统计，宏村、西岛渔村、筱村等成为抖音用户打卡最多的10大乡村。

　　传播内容方面，短视频时代的文旅传播呈现出“4C”特点，即从宏大叙事转向关注传统文化(Culture)、美食(Cuisine)、传统节日(Celebration)和普通人(Crowd)的日常生活小切口。例如，景德镇陶瓷博物馆的“无语菩萨”因表情贴合当前打工人心理状态而走红，抖音相关话题播放量超2.1亿次，带动该馆打卡量增长360%，使博物馆成为景德镇文旅的新名片。而淄博烧烤店主因生意火爆忙不过来，纷纷将游客引至同行处消费的“非典型商战”，也成为了因美食和人物而破圈的文旅案例。

　　白皮书分析指出，短视频时代的文旅传播模式已从自上而下、政府主 导转变为自下而上、多主体参与。这些传播主体包括政府、平台达人、商家、游客和市民等。其中，“Z世代”年轻人作为主要传播者，制造了“特种兵旅游”“citywalk”“寻找旅游搭子”和“多巴胺旅行”等旅游新现象，这反映出消费者愈发重视文旅产品的性价比和情感

　　短视频直播成为用户云游种草、与地方文旅交流互动的场域，可以向用户展示市民热情协助、商家周到服务和政府部门积极响应等城市亲和力，传递文旅消费的情绪价值。例如，哈尔滨市民免费接送游客出行、商家推出冻梨摆盘和豆腐脑撒糖等游客专属服务、政府在索非亚教堂悬挂人造月亮等举措，都塑造出哈尔滨“暖男”“听劝”的城市形象。

　　清华大学国家形象传播研究中心主任范红评价，短视频直播塑造了大众文旅传播的新生态，即依托城市底蕴性文化资源，结合大众文旅共同体的参与和创新，以日常生活里的“烟火气”和“人情味”为传播内容，从线上传播到线下服务，通过“多元共建”的短视频传播城市品牌新模式，全方位考量及最大化满足大众文旅需求。城市文旅应发挥短视频直播平台的传播优势与服务优势，打造文旅供需双方的交流平台，根据消费者反馈不断迭代文旅服务和产品，将互联网流量转化为促进地方发展的红利，推动文旅产业高质量、可持续发展，助力大众文旅的美好生活的建构。

屋里，没人回答。

夏雷赶紧将橡胶皮肤衣穿在了身上，可他郁闷地发现，这种橡胶皮肤衣就像是自行车车手的骑行裤一样，他的双腿之间还是冒起好高一团。以前，他总感觉他的还不够大，想再大一些，可现在他却想它变小。

“说白了，还是想偷我的设计，我的技术。”夏雷的嘴角浮出了一丝讥讽的笑意，“木董，你都一把年纪的人了，怎么还这么天真？你以为你用这样的手段就能得到你想要的东西？”

夏雷故意将声线改变，同时又压低声音，一脸坏笑，“小妞，我们玩玩吧。”

虽然感到有些头疼，但夏雷还是将新的指针收了起来。随后，他撬开男尸的嘴巴，从他的嘴里掏出了一块古合金。清华大学发布白皮书：短视频直播平台已成为大众文旅生活重要场域小洋楼窗户旁边的墙壁下面，夏雷隔着墙壁看着古可文。这个时候，他只要将xl2500狙击步枪从窗口探出去，他一枪就能干掉古可文。可是，他想这么做的时候，内心深处却又有一丝抵触和忧郁的情绪。