资料显示,广东燕塘乳业股份有限公司成立于2002年,注册地址位于广州市黄埔区,是一家以从事乳制品、含乳饮料的研发、生产和销售为主的企业。
事实上,燕塘乳业业绩近年来波动较大,比如,公司2022年营收、净利润也是双双下滑,其中,营收同比下降5.52%,净利润同比下降37.01%。到了2023年,营收同比增长4.01%,净利润同比增长81.60%,当年1.80亿元的盈利,达到历史最高水平。
2024年上半年,燕塘乳业净利润下滑幅度远超营收下滑幅度,原因何在?记者通过半年报发现,上半年燕塘乳业销售费用同比仅增长3.57%,但是,广告宣传及促销费用5965.42万元,销售费用占比61.25%,同比增长17.38%;差旅费215.09万元,同比增长21.57%;业务招待费32.83万元,同比增长56.12%。
也就是说,广告宣传及促销费用占了燕塘乳业销售费用的大头,2024年上半年花了近6000万元,而上年同期这一数据只有5082.24万元。半年时间多花了883万元,止不住燕塘乳业营收下滑的事实,并且利润下滑幅度远超营收下滑幅度。
燕塘乳业中报数据显示,2024年1月~6月,公司净现金流为-1.12亿元,同比下滑657.86%,主要是报告期内经营活动现金净流入减少所致。其中,经营性现金流2794.77万元,投资性现金流-3348.62万元,融资性现金流-1.07亿元。
营收方面,分产品看,上半年液体乳类下降11.27%,花式奶下降18.57%,乳酸菌乳饮料类下降8.34%,三大产品毛利率 同比均有下降。
上半年,燕塘乳业在广东省内营收下滑,省外市场规模逆势增长20.34%。但由于省外营收占比极低,仅有2.35%,因此并未能扭转燕塘乳业上半年业绩下滑。
中报数据显示,截至2024年6月底,公司经销商数量为595家,较之2023年底的605家,半年内少了10家,其中,省内珠三角以外地区少了8家,省内珠三角地区少了2家,
二级市场上,燕塘乳业8月30日涨0.52%,每股收报13.64元,年内下跌28.40%。
(文章来源:深圳商报)
文章来源:深圳商报
原标题:燕塘乳业“砸钱”营销,难止业绩下滑
大厅里顿时响起了一片掌声。
面对这样的对手,谁能轻松得起来?更何况,这还是在一个从南亚请来的狙击高手已经被夏雷干掉了!
古可武一把抓住夏雷的衬衣领口,冷笑道:“夏雷,我想你现在还没搞清楚情况,你以为你把那对母女藏起来就没事了吗?我告诉你,你想都别想!说,人在哪!”
“钱在什么地方?”许浪迫不及待地道:“快带我去看看!”然后他指着夏雷,“你也得跟我走。”
夏雷从福特猛禽的后座上取出了那支他亲手改装的狙击步枪,还有一大盒子弹。他已经做好了最坏的打算。燕塘乳业“砸钱”营销 难止业绩下滑夏雷说道:“那你能给我一个建议吗?”
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