今年暑期档票房冠军《消失的她》,“全员发疯”“女性反杀”是帮助它票房登顶的两大利器,也是收割流行多时“发疯文学”红利最多 的一部作品,无形中撕开了“发疯营销”的口子,探索出了一条“低成本、高收益”的宣发策略。但就像以往盛行的营销模式一样,“发疯营销”最好的果子被摘过之后,尾随者多少有些尴尬,同时紧跟《消失的她》与《孤注一掷》宣发思路的《鹦鹉杀》,口碑与票房均反响平平。
《河边的错误》讲的是“疯子杀人”的故事,且开放式结局,也吻合“没有真相”的定位,但“没有真相,不如发疯”的宣传口号,更接近于创作者拒绝阐释的动机,用于躲避情节上一些含糊、不宜清晰描述的点。虽然电影里有多个角色是“疯子”,但《河边的错误》使用“发疯营销”,显然是误解了“发疯文学”的真实含义——“发疯文学”是以“发疯”的名义说出一些冷峻的事实,是以癫狂的外在掩饰冰冷的理性,如果把“发疯文学”真当成了必须有疯子,这显然有所曲解。
还是有许多观众,接受并理解《河边的错误》所走的“发疯营销”路线,因为在一个观影热度并不强烈的档期内,在一个对文艺创作缺乏多元理解并报以宽容的舆论环境下,走严肃的、贴近作品本意的宣传路线,很容易给电影带来不必要的麻烦和压力,片方与主创在这种压力下,还未展示真容恐怕就已经遭受抛弃,种种方案对比之下,会发觉不如“先疯为敬”——不知从何时起,“发疯”在有营销效果的同时,也有了“保护色”的作用。
“发疯营销”不是不可以继续做,但前提是作品质量能够划归“优秀”行列,当故事好看了,观众会自觉找到情节或人物与“发疯”之间的明面或潜在联系,实现一次银幕上下的情绪互动。而当一部作品处在及格分上下,甚至质量难以拿上台面的时候,“发疯营销”岂止容易被当成蹭热度,甚至会被认为是“欺诈营销”。所以,归根结底,不是“发疯营销”有多大问题,而是戴这个帽子进行传播的作品,存在这样那样的问题。
最近一两周,电影票房低迷,工作日期间每日票房徘徊于一两千万之间。暑期档票房劲爆之后,国庆档后继乏力,观众观影热情不足,这给1个多月来新上映的影片造成了不小的压力,成本小、效果好的宣传,成为最理想的选择。而之所以还有如此多的影视作品走“发疯营销”路线,根本原因还在于“发疯文学”的热度还在,观众与网友对于舆论中出现的“发疯”字眼,还保持比较敏感的关注,如果“发疯文学”彻底凉了,相信这些影视作品也不会贸然使用这一热词。
有网友对“发疯营销”反感,除了对影片质量不满、认为作品与营销反差较大之外,还在于“发疯营销”并没有真正踩准点,仅有“发疯”的皮相,没掌握“发疯”的精髓。“发疯文学”在表面的激动、形式的张狂之外,内里其实藏着深深的无力感,无奈的疲倦感等,电影想要更为直接地击中观众内心,不如绕过“发疯营销”,让作品更直接地面对观众当下的情感需求,给出既能代表电影风格又能与观众需求吻合的新的关键词。
对“发疯文学”的一知半解,导致了“发疯营销”的胡言乱语,以后哪怕再有作品非常适合“发疯营销”,恐怕愿意相信的人也不多了。真正具有“发疯文学”精髓与内涵的电影还没出现,希望到这样的作品面世时,创作者与观众都能够处在另外一种可以共振的情绪中,不用发疯,也能实现双向奔赴。
夏雷却仿佛没有听见她的声音,他双眼直盯盯的看着墙壁,连眨都没有眨一下。
只要到了极北之地他就能动用灵魂去搜寻所谓的“神的陵寝”,在地球上他的灵魂都能离开身体差不多二十公里,回到希望之星的本尊之身后他还没有试过他的灵魂能离开身体多远,但可以肯定的是将远远超过在地球时的水平。
一把军刀突然离开了队伍,嗖一声飞了过去,扑哧一声扎进了藤田大佐的额头。由始至终,想来就连一句话都懒得跟藤田大佐说。
看一眼她们的性感诱人的背影,再看一眼手中的水果蔬菜购物袋和面粉袋子,夏雷忽然生出了一种哭笑不得的感受来。他想象的是回归应该他一露面,娇妻们变蝴蝶一般飞过来,拥抱他,亲吻他,然后大家一起啪啪啪,释放思念之情。
白雪茶壶下意识的点了点头。电影“发疯营销”可以理解,但不是长久之计“我猜,那两匹洋马也需要吧?我干脆一次性弄好。”
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