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作为潮玩行业的龙头公司,该行看好泡泡玛特在国内市占率的持续提升以及海外渠道的加速开拓,主要基于三个方面:(1)先发优势实现IP垄断,优秀的供应链赋能助力全流程畅通;(2)场景化设计策略进一步丰富产品矩阵,IP集团化战略有效推进;(3)优秀的内容运营与IP联动,带动品牌价值提升。
开源证券主要观点如下:
亮点一:高效商业模式实现IP垄断,供应链赋能助力全链路畅通
公司作为潮玩赛道的先行者,率先进入盲盒赛道。IP布局方面,公司以内部孵化联合外部签约的方式聚拢了大批优秀的IP创作者,在多年发展中IP矩阵日趋完善,2023年销售额过亿元的IP达到10个(同比+4个),与此同时,公司持续举办各类潮流展会与主题展览,近半年抖音搜索指数均值为13.3万,小红书笔记数超196万篇,均远超同行业公司。供应链方面,公司持续打造柔性新材料供应链,赋能IP设计到终端销售全链路畅通,2024年越南海外工厂已 经完成第一批交付,全球供应链体系进一步扩张。
亮点二:产品布局场景化,多点开花打造IP“集团化”
经过多年发展,公司已经形成了以盲盒产品为主,搪胶玩偶、MEGA珍藏系列等产品为补充的多样化产品矩阵,2023年盲盒产品的营收占比首次低于70%。公司以场景化设计策略进行产品布局:(1)盲盒产品扎堆办公室,工作场景下提供精神陪伴;(2)MEGA珍藏系列布局家庭场景,兼具收藏与装饰价值。(3)糖胶产品以挂件或玩偶形式陪伴出街,户外“遛娃”成时尚风潮。(4)收藏卡牌与积木产品作为全新尝试进一步拓展产品矩阵。该行看好多点开花的产品布局未来将助力产品以IP为核心的“集团化”有效推进,形成泡泡玛特独有的IP宇宙。
亮点三:内容运营联动IP,带动品牌价值提升
IP运营方面,公司2023年落地泡泡玛特城市乐园,以“合影胜地,精神天堂”的设计理念与IP进行联动,创下了开园首月接待游客接近10万人次佳绩,并于2024年5月19日与朝阳文旅集团签订了“泡泡玛特城市乐园二期”合作项目;2024年6月27日,泡泡玛特首款自研手游《梦想家园》上线,达到iOS游戏免费榜第一,总榜第二的好成绩,主打模拟经营+派对游戏玩法,玩家可以与喜爱的IP亲切互动,共同体验钓鱼、种田等多样玩法。该行看好公司凭借优秀的内容运营能力,通过IP与文旅与游戏等项目的联动,有效带动品牌价值的提升。
责任编辑:史丽君
林怡如(记者 王翔顺)09月19日,
林怡如(记者 林宗绿)09月19日,(原标题:河南一中学让教职工吃鲜肉、学生吃冻肉?记者实探)
9月13日15时50分许,在前海港湾学校门口发生一起学校保安员与学生家长(男)冲突并导致该家长受伤事件。事件发生后,我局高度重视,配合公安机关第一时间调查处置,现将初步调查情况通报如下:图为深圳南山区教育局发布的通报此前报道深圳一学校保安持械击打男子头部,众人怒斥“停手”极目新闻记者 舒隆焕9月14日,有网友反映,13日广东深圳南山实验教育集团前海港湾学校门口发生一起学校保安暴力伤人事件。被打者倒在血泊中,仍遭到保安持械击打其头部。14日上午,南山区教育局回应极目新闻记者称,区教育局、当地警方已介入,涉事保安已被控制,被打男子伤情不明,正在调解。当地警方表示,正在调查处理。保安持械击打倒地男子头部(视频截图)该网友称,13日下午,疑似前海港湾学校一名学生家长接孩子放学期间,学校保安劝告其后退,这名家长未及时后退,被保安暴力击打身体。视频中,学校外墙上的校名LOGO与前海港湾学校官网显示的一致。校门口不远处,一名男子出血倒地不起,一名保安持械击打男子头部,众人怒斥保安“停手、停手”。现场,有人催促他人快打120,还有人为男子止血。14日上午,极目新闻记者致电前海港湾学校及南山实验教育集团多个公开电话,均无人接听。事发现场(视频截图)深圳南山区教育局一名工作人员对记者称,此事发生在9月13日,南山区教育局很重视,该局里安全科及辖区警方已介入,正在处理中。目前,涉事保安已被警方控制,被打男子伤情不明,多方还在调解,“(双方)有冲突,肯定是有的。”截至发稿前,记者多次致电南山区教育局安全科,了解事件处置进展,电话均无人接听。深圳市公安局南山分局工作人员对记者表示,13日当地警方接到了关于上述事件的警情,正在调查处理,相关情况不便透露。据前海港湾学校官网信息,该学校位于前海自贸区桂湾片区,是自贸区内开办的第一所九年一贯制公办学校,现已开设一至九年级共66个教学班。
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