今年以来,在一系列扩内需促消费政策持续发力显效下,我国消费潜力不断释放,消费需求延续恢复态势。
尼尔森IQ提到,线上市场中,以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场,但快消品的大本营仍在线下,包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道,线上销售占比约为10%-30%,仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%,而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。
NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜指出,与快消品全渠道销售额的微增相比,消费者的观念正在持续重 塑。新常态下,消费者更倾向于追求体验类消费和个性化产品及服务,比如近期影视带火城市打卡以及citywalk,都促使品牌加速“在地营销”,展开更精细化的区域沟通,以更小、更垂直的模式切入不同区域的市场。
尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿则表示,随着消费者在消费意识、产品选择上持续分层,快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化。企业需要建立一整套全渠道解决方案和数据平台,以提升营销决策效率。
第1462章 你做主
“不错,圆润,坚挺,饱满,手感一流!”林枫使劲捏了捏坏笑着说道。
封雅的眼泪又流了出来。
不少记者迅速地围了上来,把麦克风递到了王臻的面前,然后迅速地问出了各种各样的问题。
眼神冷漠的看着这肥头大耳的家伙,正要说话,对方却一声冷哼喝道:“看你吗比了,撞了老子不懂的道歉?”尼尔森IQ:前五个月中国快消市场呈恢复态势既然事情已经到了这个地步,那藏藏掖掖的也没什么意思了。
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