今年苹果发布会最大的亮点，也许是和华为“撞档”，又或者是替腾讯“发布”新手游，但肯定不是iPhone 16。

9月10日，苹果秋季新品发布会与华为见非凡品牌盛典相继举行，iPhone 16系列也与HUAWEI Mate XT同日发布。

不过，两大厂商的新品卖点各不相同，华为更加强调三折叠屏手机的“引领性、创新性、颠覆性”；苹果备受关注的则是苹果人工智能 (Apple Intelligence)。首席执行官蒂姆·库克表示，新款iPhone 16从一开始就为人工智能而设计，“标志着一个激动人心的新时代的开始”。

尽管苹果对iPhone 16的诞生赋予特殊意义，但在定价方面，相比华为19999元起的高售价，苹果iPhone 16系列四款新手机的定价与iPhone 15系列一致。这样的定价策略，一定程度上反映出苹果面临的前所未有的市场挑战。

当然，也有人认为，该定价充分抓住了部分消费者“买新不买旧”的消费心理，加上苹果人工智能的发布，苹果手机下半年销量有望实现较大增长。

那么，苹果能否上演“王者归来”的剧本，又或者依旧难掩颓势？

一、销量下滑后，苹果没能改变“游戏规则”

苹果的“挤牙膏式创新”一直备受诟病。CNN报道中曾称，自2020年推出支持5G的iPhone 12以来，苹果几乎没有给消费者提供令人信服的理由来换机，iPhone在过去数年来销售一直低迷。

失去创新对于一家科技公司来说意味着失去“灵魂”。因此，近年来，苹果在竞争激烈的中国市场逐渐掉队。Canalys数据显示，2024年第二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。但是苹果出货排名退至第六，市场份额同比略微下降2%，占据14%的市场份额。反映到业绩中，苹果2024年第三财季财报显示，大中华地区营收同比下降了6.5%。

与此同时，放弃造车业务后，苹果“All in AI”，寄予厚望的可穿戴设备也表现低迷。据IDC消息，自2月份推出以来，苹果尚未在一个季度内售出10万台Vision Pro。第二季度美国销量达到8万台左右，预计本季度将下降75%，至略高于1.9万台。这意味着这款头显设备在2024年的销量不会超过50万台，远低于苹果100万台的目标。

智能手机和可穿戴设备销售双双不及预期，新款iPhone 16的发布对苹果是今年内“翻盘”的最后机会。

具体来看，苹果发布会主要展示了以下内容：

1.宣布苹果人工智能 （Apple Intelligence）将在十月推出，首先投放美国，12月投放英语国家市场（澳大利亚、加拿大、新西兰、南非、英国），明年开始投放到中国、法国、日本、西班牙。

2.iPhone 16系列新机：新增相机控制功能按键，搭载全新的A18系列芯片，售价较15系列保持不变。

3.发布经过重新设计的Apple Watch Series 10，具备睡眠呼吸暂停检测功能；发布升级版的AirPods Max，新增橙色、紫色和星光三种新颜色。

按理说继WWDC 2024大会后正式确认苹果人工智能推出时间，应该备受关注，但是，整场发布会下来，新产品本身亮点甚至追不上帮腾讯“发布”的新游戏《王者荣耀：世界》。

事实上，相比三折叠屏手机的备受欢迎，苹果的“AI”创新确实不受看好。随着华为Mate XT非凡大师开启预订，目前华为商城显示该产品预约人数已超300万。而反观苹果，据分析师郭明錤称，苹果订购的iPhone 16型号略少于iPhone 15，这与苹果AI（Apple Intelligence）将促使iPhone升级的观点相左。

发布会后，市场对苹果新产品的反应也较为平淡。

不少市场观点认为，此次发布会上没有展示任何能够改变游戏规则并预示苹果将获得巨额收入增长的东西。

原因很简单，资本市场逐渐对人工智能商业化持谨慎态度，市场担心进行人工智能大规模投资的公司难以迅速获得回报。比如，贝莱德表示，人工智能整体的资本支出具备推动转型浪潮的潜力，这种浪潮是由颠覆性趋势或者结构性趋势所驱动的。

在《中国新闻周刊》一篇文章中，深度科技研究院院长张孝荣也表示，“AI技术创新速度越来越快，这就要求企业不断投入研发。但在现有技术框架下，（企业们）难以推出具有突破性的产品或服务，无法满足市场快速变化的需求。在看不到明显优势的情形下，现在的投入未必会带来技术突破和市场占有率的提升，从而带动业绩增长。”

换句话说，AI商业化道长路远。更何况，苹果想凭借AI加强已有的竞争优势，不仅仅要熬过漫长周期，还要战胜竞争对手。

二、AI手机厂商群雄并起，苹果能否占得先机？

AI手机大势所趋。Canalys报告显示，2024年全球16%的智能手机出货为AI手机，到2028年，这一比例将激增至54%，AI手机市场以63%的年均复合增长率增长。

作为智能手机发展的下一个重要增长点，加码AI手机厂商越来越多。

在国内，头部品牌荣耀、OPPO、vivo、小米自2023年陆续全部入局AI赛道，制定并公布了其AI战略。而作为苹果在全球市场主要竞争对手的三星，也已经推出Galaxy S24 系列，开启AI手机的新篇章。

不过，AI手机对芯片内存、电池续航、散热系统等硬件配置要求更高，而端侧大模型落地智能手机应用场景基础已然完备。因此在软硬件创新中，也许软件服务先行可能性更大。

在本次发布会上，苹果软件副总裁克雷格展示了4个“苹果智能”的应用场景：沟通交流：AI撰写邮件、短信和各类文件，或者生成表情包；重现回忆：输入文字，搜索过往照片、视频；专注要紧事务：“苹果智能”会自动归纳各类邮件和软件，并生成摘要替代原先的推送；以及新Siri：数百种你可以让Siri做的事情。

可以看出，苹果人工智能基本是在原有应用的基础上做了“渐进式创新”，还谈不上“颠覆”。科技记者古尔曼直言“别对iPhone 16抱太大希望”，他表示，iPhone 16外观设计和上代相比变化不大，备受期待的AI系统的各项功能需要分阶段推出，无法创造推动iPhone 16升级热卖的“超级周期”。

除了创新不足，苹果还有一大困境是不具备自研大模型，在AI 应用生态上更依赖第三方开发者。IDC分析师Ryan Reith指出，消费者会关注苹果智能，但今天有GPT，以及各种其他解决方案，消费者可以在他们当前（的其他）设备上使用AI，所以苹果智能很难直接驱动新的消费者购买。

展望未来，AI手机大趋势不变，但是智能手机已经是成熟市场，增量空间有限。Canalys预计，长期来看，2024年至2028年全球智能手机出货量将以2%的年复合增长率温和增长。而发力AI手机的厂商拥挤程度正在加剧，苹果没有在AI手机方面展示出独特优势，未来潜力存疑。

同时，从估值来看，苹果在“AI概念股”中也不具备独特吸引力。分析师Bill Maurer指出，苹果的市盈率几乎是其2025年预期收益的29倍（财年；在9月结束）。这个数字与同行微软大致相同，但按百分比计算，苹果的收入和收益增幅预计仅为微软的一半左右。此外，Alphabet和Meta的增长速度与微软大致相同，估值也更合理。

站在由人工智能驱动的重大升级周期前夕，苹果叠加高估值与低迷表现，理应被重估。

来源：美股研究社

张珮瑜（记者 苏映均）09月17日,据CCTV4，目前，俄军已经逼近乌克兰东部重镇波克罗夫斯克。外媒称，一旦被攻陷，乌军将几乎失去顿涅茨克地区。据外媒报道，目前乌军正在波克罗夫斯克展开绝地反击。同时俄军继续增派兵力至波可罗夫斯克，并向城市中心逼近。在波克罗夫斯克的前线小镇塞利多沃，过去几周，驻扎在这里的乌部队一直在承受猛烈的攻击。英媒称，波克罗夫斯克原有6万人口，自战争开始以来，已经有一半人离开。波克罗夫斯克被认为是“顿涅茨克门户” 图片来源：CCTV4截图分析认为，波克罗夫斯克被认为是“顿涅茨克门户”，它对乌军很重要，原因有三。首先是经济因素：这座城市的命运决定了乌克兰残存的冶金业未来将走向何方。第二是后勤因素：夺取波克罗夫斯克将为俄军前往第聂伯罗彼得罗夫斯克州开辟道路。第三是政治因素：争夺波克罗夫斯克的战斗将大幅影响乌方士气。分析称，在特别军事行动之前，乌克兰冶金业曾是乌克兰外汇收入的重要创造者。倘若乌军失去波克罗夫斯克，乌克兰将失去冶金业，经济也将受到重创。据央视新闻，俄罗斯联邦侦查委员会当地时间10日宣布以俄罗斯联邦刑法典有关恐怖主义行径的条款，对乌克兰当天凌晨使用无人机对俄罗斯莫斯科市、莫斯科州、图拉州、奥廖尔州、卡卢加州等多地发动大规模袭击启动刑事立案。10日当天，俄罗斯外交部发言人扎哈罗娃表示，俄罗斯将对乌方袭击进行适当的政治评估。乌方对此暂无回应。据CCTV国际时讯，综合俄罗斯莫斯科市长和莫斯科州长发布的消息，当地时间今天（9月10日）凌晨，乌克兰向莫斯科发动大规模无人机袭击。俄军在莫斯科州的拉缅斯科耶、波多利斯克、柳别尔齐、多莫杰多沃和科洛姆纳5个地区共击落14架无人机。其中，拉缅斯科耶区有高层住宅楼被无人机击中起火，据称目前已造成一名1名46岁女性死亡（此前莫斯科州长曾称死者为9岁儿童），袭击中还有人受伤，已被送往医院救治。另有43人被安置到临时居住地点。拉缅斯科耶区有高层住宅楼被无人机击中起火 图片来源：CCTV国际时讯视频截图还有被击落的无人机残骸坠落在茹科夫斯基机场区域，茹科夫斯基机场、伏努科沃机场等莫斯科地区主要机场的航班起降都受到影响。据央视新闻，当地时间9月10日，总台记者获悉，俄联邦安全会议秘书绍伊古表示，在将乌克兰武装力量赶出俄罗斯领土（库尔斯克州）之前，俄方不会同乌当局进行任何谈判。他还表示，乌方针对库尔斯克核电站实施的核恐怖活动是最严重级别的恐怖主义行径。延伸阅读：普京态度突然变了普京的态度突然变了。要知道，不久前乌克兰军队攻入库尔斯克地区，普京勃然大怒，下令：绝对不和乌克兰谈判，将敌人彻底赶出俄罗斯。用普京的话说，“这些人有什么好谈判的？”言犹在耳，普京却变了。9月5日，在东方经济论坛问答环节，普京表态：俄罗斯已经准备好进行谈判。普京在第九届东方经济论坛全会上发言他的原话是：“我们准备好与他们谈判了吗？我们从未拒绝这样做，但不是基于一些转瞬即逝的要求，而是基于在伊斯坦布尔达成一致并实际签了字的那些文件。”敌人还在境内，原来暴跳如雷的普京，同意谈判了。当然，谈判也是有条件的，那就是从2022年俄罗斯和乌克兰在土耳其达成的协议的基础上。按照俄罗斯的说法，当时在伊斯坦布尔，俄乌几乎就所有内容达成了共识，还进行了小签。普京说：“我们设法达成了一份协议，这才是重点。乌克兰代表团团长的签字证明了这一点。签字这件事意味着乌克兰方面对达成的协议基本上是满意的。”普京还说：“这份协议之所以没有生效，只是因为他们收到了不要这样做的命令，因为美国、欧洲（一些欧洲国家）的精英们想让俄罗斯遭受战略性失败。”按照普京的说法，俄乌谈判达成后，“（时任英国首相）约翰逊先生去了，并下达了战斗到最后一个乌克兰人的指示。众所周知，英国当局并不否认这一点。”英国肯定不是好的斡旋者，美国也自然不是，那接下来的和谈，哪个国家合格呢？普京的答案：中国、巴西和印度。按照普京的说法，中国、巴西、印度都是“诚实的调解人”，“我们彼此相互信任有信心”，这些国家可以充当调解人并发挥重要作用。最后，怎么看？几点粗浅看法吧。第一，普京在展示姿态。毕竟，冲突爆发至今，俄罗斯态度，至少有一点很明确：我们愿意谈。当然，谈判是有条件的，乌克兰彻底放弃加入北约，乌承认俄军占领的东部四州为俄罗斯所有。乌克兰当然不愿意，泽连斯基态度更是很坚决：只要普京在台上，坚决不与俄罗斯谈判。泽连斯基此前曾放话，只要普京在台上，坚决不与俄罗斯谈判虽然有前提条件，但一方表态可以谈，一方表态不能谈，对普京来说，这就是一种成功的谋略。所以，乌军进攻库尔斯克地区，普京短暂大怒之后，很快又回到了老路线：来来来，我们可以谈。但得按我们的条件谈。第二，普京更有谋算。毕竟，打仗打了两年多，双方都蒙受重大损失，乌克兰反攻有心无力，俄罗斯也没实力一举灭掉乌克兰。谈判，就是一个必然的选择。普京更认为，中国、巴西和印度作为调解人更可靠，也是在对冲西方对乌克兰一边倒的支持。从目前状况看，普京对和谈有所松口；泽连斯基也暗示，下次乌克兰和会，俄罗斯也可以参加。种种迹象表明，虽然双方在战场上厮杀得你死我活，但离和谈确实也越来越近。图为在前线作战的士兵（资料图）第三，和谈更不会平坦。打打谈谈，谈谈打打。谈得顺利，前线稍微缓解；谈得不顺利，前线只能拼命打。事实上，乌军突然攻入俄罗斯境内，现在更试图守住库尔斯克的前线阵地，一个重要原因，是希望围魏救赵，缓解俄军对乌东地区的攻势；另一个重要原因，也是在为和谈寻找筹码，俄占领乌克兰土地，乌军手里也有俄罗斯地盘……现在，可能是黎明前的黑暗，当然，即便看到了黎明，也不排除乌云又压顶。和谈需要智慧，需要谋略，更需要勇敢的妥协。当然，谈判更离不开一点：战场上得不到的，你就别指望在谈判桌上能得到。

张珮瑜（记者 郭慧萍）09月17日,来源：环球网【环球网报道 记者 李梓瑜】据《韩国先驱报》11日报道，美国正加紧向韩国施压，要求其配合美方对华出口管制，敦促韩国只向盟国提供高带宽内存（HBM）等先进芯片。中方此前多次就美国对华芯片出口管制表明立场，坚决反对美方胁迫其他国家搞对华出口限制。报道称，美国商务部负责工业和安全事务的副部长埃斯特维兹当地时间10日在美国华盛顿特区举行的“2024年韩美经济安全会议”上，呼吁韩国芯片制造商向韩国盟国而不是中国等国供应HBM芯片。当地时间10日，埃斯特维兹在美国华盛顿特区举行的“2024年韩美经济安全会议”上讲话 图自韩媒“有三家企业生产HBM芯片，其中两家是韩国企业”，埃斯特维兹说，“对于我们来说，发展这种能力并使其满足我们自己和盟国的需求非常重要”。报道说，对于美国可能对HBM芯片销售实施新的出口限制，韩国产业通商资源部通商交涉本部长郑仁教称，韩国政府预计将就此事与美国进行谈判。当地时间10日，郑仁教在美国华盛顿特区举行的“2024年韩美经济安全会议”上讲话 图自韩媒报道称，郑仁教在这场会议结束后对记者说，“当三家（生产HBM芯片的）企业中有两家是韩国企业时，（出口限制）就会对我们产生很大影响”，“在（美国）没有发布任何官方声明的情况下，我无法发表评论”。他同时称，美方将与韩方合作，解决韩国企业的担忧。《韩国先驱报》提到，埃斯特维兹还重申美国会推动对量子计算和全环绕栅极（GAA）尖端芯片制造工艺等关键技术的出口管制，并敦促韩国也加入其中。“我们希望韩国能尽快宣布他们也将实施这些管制措施”，他还说。《韩国先驱报》称，韩国专家建议韩国政府和芯片制造商应继续与美国进行谈判，以尽量减少对该产业的负面影响。韩国工业经济与贸易研究所一名研究员称，“与日本和荷兰不同，韩国无法100%与美国出口管制措施保持一致，因为韩国高度依赖对华出口”。据韩联社此前报道，自2022年10月美国针对中国加强半导体出口管制以来，美国一直在向盟友施压，要求实施类似的出口管制。据消息人士透露，起初，半导体技术水平较高的荷兰和日本是美国的施压对象，但从去年下半年开始，美方对韩方施压力度愈发增强，甚至点名韩国的特定企业，将韩国对华半导体设备出口当成问题。关于美国要求韩国企业不要将产品出售给中国，中国外交部发言人毛宁此前表示，中方已经多次对美国对华芯片的出口管制表明立场，美方这种行为完全是为了维护自身的霸权利益，胁迫其他国家搞对华出口限制，这种做法严重违反市场经济原则和国际经贸规则，破坏全球产供链的稳定，不符合任何一方的利益，损害的不仅是中国企业的利益，也将损害其他相关企业的利益。中方坚决反对这种做法，也希望有关国家政府和企业能够与中方一道共同维护多边贸易体制，维护全球产供链的稳定。延伸阅读美国制裁下 中国大陆购买芯片制造设备增长62%数据显示，今年第二季度，中国大陆仍是全球最大、增长最快的半导体制造设备市场，因为在美国制裁之下，我们正努力实现技术自给自足。图为2024年5月，中国淮安一家光电科技公司加工芯片的车间中国大陆正在坚定地加大对芯片制造设备的支出。全球芯片行业协会国际半导体产业协会（SEMI）9月5日公布的数据显示，今年第二季度，芯片制造设备（包括晶圆加工、组装、封装和测试工具）在中国大陆的销售额同比增长62%，达到120多亿美元。数据还显示，2024年上半年，中国大陆在采购芯片制造设备上花费了247.3亿美元，超过了同期中国台湾、韩国、北美和日本的总支出236.8亿美元。其中美国占了北美支出的大部分。2022年10月美国出台更严格芯片出口管制的结果之一，是推动了中国企业对芯片制造设备的购买。美国著名财经网站CNBC说，这笔巨额投入体现了中国政府为实现芯片自给自足而做出的努力，以对冲西方阵营可能进一步阻碍其获取关键技术的限制。SEMI 的数据显示，在这一项上，中国大陆年度支出从2022年的280亿美元飙升至2023年的366亿美元，并预计今年的支出将超过350亿美元。尽管其他市场的半导体设备销售额出现萎缩，但中国大陆需求的飙升推动全球半导体设备收入实现了恢复性增长。早在2018年，美国政府就开始阻止荷兰芯片光刻机巨头阿斯麦（ASML）向中国发货，今年1月，荷兰又撤销了阿斯麦向中国发售NXT:2000i机器和其他高端设备的出口许可证，这些设备支持先进的7纳米和5纳米工艺芯片的生产。但中国大陆仍然是 ASML 最大的市场。第二季度，该公司净系统销售额48亿欧元（53亿美元）中，近一半来自中国大陆。美国的限制让荷兰怨声载道。图为外媒报道截图阿斯麦的首席执行官富凯本周在纽约出席活动时说出了实话，他说，美国“以国家安全名义”限制该公司向中国大陆客户出口的行动，其实是“出于经济动机”。富凯说：“我认为，要证明此事关系到国家安全已经越来越困难了。”他预计，美国主导的对华出口限制必将遭到盟友更强烈的抵制：“我们不得不希望达到某种平衡，因为作为一门生意，我们想要的是一些明确性和稳定性。”上周五，荷兰首相表示，他将认真权衡阿斯麦的经济利益：“对荷兰来说，阿斯麦是一个极其重要的创新产业，在任何情况下都不应受到影响，因为这将损害阿斯麦的全球地位。”如今美国挥舞的“国家安全”大棒，不但砸到中国，还已经砸到日本。眼下，美国政府正在阻挠日本制铁公司收购美国钢铁公司的交易，认为这起收购案可能损害美国“关键项目”所需的钢铁供应。图为日本前防卫大臣石破茂日本前防卫大臣石破茂9月6日公开表示抗议，他说，美国以“国家安全”为由阻止收购案“非常令人不安”，“发表这样的言论或采取这类行动可能会削弱盟友之间的信任”。

（原标题：牛弹琴：戏剧性的一幕发生了）