本报记者 李 静
中秋假期将至,白酒行业迎来传统销售旺季。连日来,《证券日报》记者走访市场发现,白酒品牌纷纷开启节日促销活动。
促销 帷幕已拉开
随着中秋假期临近,头部酒企以多种方式开展营销活动。比如,洋河推出“中秋团圆喝洋河,万部华为抢先得”活动;郎酒近期在福建举办“中国郎·福建博饼文化节”。
针对即将到来的旺季,各大酒企还纷纷推出了中秋礼盒。比如,茅台推出限量85000套的茅台2024年中秋礼盒出炉;洋河则推出洋河·梦之蓝中秋礼盒。
北京丰台区某烟酒零售店老板告诉《证券日报》记者,最近老客户开始陆续订购白酒,价格在300元/瓶至600元/瓶之间,因为上半年压货较多,今年中秋假期店里也加大了促销力度,如购买产品总价格超2000元,会送价值200元的红酒一瓶。
除白酒专卖店外,部分商超的白酒货架上也标注着最新优惠活动——“购买部分指定酒品实付880元返100元现金抵用券,实付2000元返300元现金抵用券”。
武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青在接受《证券日报》采访时表示,今年中秋假期和国庆假期可以带动两波市场行情,能够有效扩大市场需求。同时,随着天气转凉,白酒消费场景将逐渐回归,这也会加大白酒的销售。
行业仍处去库存阶段
今年以来,酒企一直在通过促销、强渠道等方式去库存,但产能过剩、供需不平衡的问题依然明显。
中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示,2024年白酒市场“库存高企”问题突出。与去年同期相比,2024年上半年有超过60%经销商、终端零售商表示库存增加,超过30%表示面临现金流压力,超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加,超过50%表示利润空间有所减少。
在蔡学飞看来,下半年,随着白酒消费旺季的到来,行业高库存问题将逐步缓解。
肖竹青表示,整个白酒行业目前的问题还是社会购买力不足,中秋假期会对去库存产生一定的积极作用。
虽然白酒库存问题依旧存在,但透过白酒上市公司半年报可以看出,白酒企业依旧充满韧性。东方财富Choice数据显示,上述21家白酒上市公司上半年合计实现营收2477.27亿元,同比增长13.14%;合计实现净利润964.34亿元,同比增长13.07%;经营活动产生的现金流量净额为734.45亿元,同比增长25.47%。
蔡学飞称,上半年,一线酒企基本上都取得了营收与净利润的双位数增长,并呈现出产销两旺态势;区域强势酒企由于有基数优势,表现更为突出。
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宁远山已经惊得说不出话来了。他的胆子很小,他也慌慌张张地退到了一根柱头后面。
“好吧,你等我一下,我马上下来。”夏雷挂断了电话,说道:“江如意说有事找我,我去看看。”
傍晚的海风给海珠市带来一丝凉爽。
看着她的翘臀摇晃,夏雷心道:“百分之八就百分之八,你介绍人来,我也就认识了那个人,等我建立起了我自己的人脉圈,我就不需要给你提成了。”
夏雷说道:“还有你,不是我说你,你一个正局,职位在他之上,他却跑到你的面前来发火,他凭什么?”各大白酒品牌终端花式促销 酒企积极去库存缓解压力江如意哼了一声,“我是看着你长大的,你撒谎的样子我一眼就能看出来。”
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