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投资摘要

事件：9月2日，国家烟草专卖局发布《关于修订印发电子烟交易管理细则的通知》，将建立全国统一电子烟交易管理平台，建立完善主要由市场调节的电子烟产品价格形成机制，出厂价、建议零售价由电子烟产品生产企业和电子烟品牌持有企业自主确定。在2022年发布的试行版基础上新增和简化了部分管理要求，对交易类型描述进行重新梳理等。

政策解读：1）自主定价：我们认为品牌商经营承压，监管层推出定价自主权有助于企业竞争力和盈利能力提升；2）政策基调：我们认为推动行业走向合规、有序、稳定。3）产品创新加速：带屏电子烟、MEMS集成咪头、加热不燃烧（HNB）产品、口含烟等多种形式，满足消费需求。

电子烟行业背景：1）海外：竞争激烈，一些品牌通过创新业务模式取得快速增长；2）国内：监管趋严、征收消费税36%。据2022年电子烟产业出口蓝皮书，2021年及以前，我国电子烟外销为主占比85%，23年出口792亿元（vs 21年出口顶峰1383亿元），17-23年CAGR25.67%。2022年为行业全面改革、中国电子烟全面进入2.0时代，规模收缩。21年内销金额196亿元（其中我国烟民规模约3.4亿人，预计每年人递减），22年国内品牌店改集合店，悦刻一家独大局面打破，近年由于强监管国内市场进一步收缩。

竞争格局：

■ 品牌梯队：据前瞻网，我国根据烟弹许可额度可分为四个梯度，第一梯队烟弹许可额度大于1亿颗的仅悦刻（雾芯科技）；第二梯队：雪加（多拉冥想）、柚子（奇雾科技）；第三：铂德、魔笛等；第四：VAZO、喜雾等。

■ 近期数据：24年7月中国电子烟出口额总计约10亿美元，同比增长8.08%；出口量为2.84万吨，同比增长12.46%，出口有所回暖。

观点结论：我们认为，①此次细则的落地有助于电子烟行业的规范以及头部合规企业的发展。②出口方面，各国监管政策不一，美国和欧盟都对电子烟监管政策采取联邦制方法，东南亚市场相对宽松。③电子烟行业已经进入下半场，规模以上的企业在经历阵痛后有望回归均值。

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风险提示

原材料价格波动；终端消费疲软；行业政策变动风险；汇率波动风险；市场竞争加剧风险等。

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报告来源

报告名称：《电子烟行业新规落地解读》

      分析师:杜洋

      Tel：021-53686169

E-mail：duyang@shzq.com

SAC编号：S0870523090002

研报发布日期：2024年9月4日

发布机构：上海证券有限责任公司

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刘志强笑了，眼前的这个让自己梦萦魂牵了八年的女孩子，还是老样子，一点都没有变，依然是那样的清纯，依然是那样的羞涩。

王战天的话让他顿时觉得自己紧闭的思绪被打开了一扇门，真是醍醐灌顶，一语点醒梦中人。

一句话提醒了暴怒之中的陈凌阁，原本愤怒的他在听完了这一番话之后沉默了，陈凌阁的心智本就不俗，若非如此的话，他这么可能在二十前做掉萧望逼的让宫月屈居自己之下。

话音刚落，这时小刘小声说道：“唐总，其实这事儿真不怪小白，一开始这位夫人要的是海底泥，小白就去拿了海底泥，可是她突然又改用火山泥了，小白就又去拿火山泥，可谁知道，她又要海底泥，小白给她检测了一下皮肤之后，清楚的告诉她，她这皮肤不大适合用海底泥，这位夫人就对开始骂小白，后来，小白没办法，给她用海底泥呀，可她又不用了，最后要用火山泥，她的态度一直不好，小白这个人胆子小，被骂的一下子慌了，就用错料了。”

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