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　　本报记者 李静

　　中秋假期将至，白酒行业迎来传统销售旺季。连日来，《证券日报》记者走访市场发现，白酒品牌纷纷开启节日促销活动。

　　促销帷幕已拉开

　　随着中秋假期临近，头部酒企以多种方式开展营销活动。比如，洋河推出“中秋团圆喝洋河，万部华为抢先得”活动；郎酒近期在福建举办“中国郎· 福建博饼文化节”。

　　针对即将到来的旺季，各大酒企还纷纷推出了中秋礼盒。比如，茅台推出限量85000套的茅台2024年中秋礼盒出炉；洋河则推出洋河·梦之蓝中秋礼盒。

　　北京丰台区某烟酒零售店老板告诉《证券日报》记者，最近老客户开始陆续订购白酒，价格在300元/瓶至600元/瓶之间，因为上半年压货较多，今年中秋假期店里也加大了促销力度，如购买产品总价格超2000元，会送价值200元的红酒一瓶。

　　除白酒专卖店外，部分商超的白酒货架上也标注着最新优惠活动——“购买部分指定酒品实付880元返100元现金抵用券，实付2000元返300元现金抵用券”。

　　武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青在接受《证券日报》采访时表示，今年中秋假期和国庆假期可以带动两波市场行情，能够有效扩大市场需求。同时，随着天气转凉，白酒消费场景将逐渐回归，这也会加大白酒的销售。

　　行业仍处去库存阶段

　　今年以来，酒企一直在通过促销、强渠道等方式去库存，但产能过剩、供需不平衡的问题依然明显。

　　中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年白酒市场“库存高企”问题突出。与去年同期相比，2024年上半年有超过60%经销商、终端零售商表示库存增加，超过30%表示面临现金流压力，超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加，超过50%表示利润空间有所减少。

　　在蔡学飞看来，下半年，随着白酒消费旺季的到来，行业高库存问题将逐步缓解。

　　肖竹青表示，整个白酒行业目前的问题还是社会购买力不足，中秋假期会对去库存产生一定的积极作用。

　　虽然白酒库存问题依旧存在，但透过白酒上市公司半年报可以看出，白酒企业依旧充满韧性。东方财富Choice数据显示，上述21家白酒上市公司上半年合计实现营收2477.27亿元，同比增长13.14%；合计实现净利润964.34亿元，同比增长13.07%；经营活动产生的现金流量净额为734.45亿元，同比增长25.47%。

　　蔡学飞称，上半年，一线酒企基本上都取得了营收与净利润的双位数增长，并呈现出产销两旺态势；区域强势酒企由于有基数优势，表现更为突出。

责任编辑：李昂

夏雷的谁响了。

很快就轮到了叶坤发言，而他却将那份发言稿收了起来，对着话筒堪堪而谈。他的神情时而严肃，时而激昂。给人的感觉就是他这个人浑身都是正能量，而且是百毒不侵的那种类型。不过他的发言还是那样，几乎没什么实质性的内容。

夏雷忽然捉住了她的手，“不用给他打电话，我觉得给他一个惊喜更好一些。”

“嗯，让我来试试。”夏雷将罗浩的笔记本电脑拿到了他的面前，他想了一下，“这一次我们就攻击汉武兵器公司的安全系统。”

“那你开枪吧！”实探中秋节前白酒动销行情：终端花式促销 酒企谨慎乐观夏雷无视这些声音，会场不安静，他的声音也大了许多，“我不是针对谁，我只说实话。雷马军工厂的清道夫步兵战车的外销版订单都排到一年后了，可最好的内销版却还没有收到订单。在座的诸位，谁能给我一个答案吗？”